那一年,我们在巴塞罗那找到的「ONES 图腾」

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临近2021年岁末,「圣诞之星」被悬挂到圣家族大教堂第二高塔「圣母塔」之上,这意味着大教堂进入了最后的施工阶段。

圣家族大教堂(简称「圣家堂」)被称为世界上最著名的「烂尾楼」——从1882年开始修建,至今依然没有建成,是巴塞罗那的著名地标,也是全球唯一一座尚未竣工就被列入世界文化遗产的建筑。

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2018年9月,研发管理方案公司 ONES 创始人兼 CEO 王颖奇率队前往巴塞罗那参加行业展会期间,受到了圣家堂及巴塞罗那当地多项建筑设计的灵感启发,组织团队重新设计出了 ONES 沿用至今的 LOGO,完成一次品牌视觉上的升级。

忆往昔峥嵘岁月稠。以下是王颖奇在巴塞罗那寻找 「ONES 图腾」之旅的自述。

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辨识度之惑

踏入2018年,ONES 的业务有很大的进展。客户逐步开始认可我们提供的研发管理工具产品功能,但与此同时,客户也会对我们的品牌 LOGO 的辨识度表示「感到迷惑」。

当时,ONES 的 LOGO 是简单的圆圈里有个尖角,黑白色,看起来跟其他一些不相干品牌 LOGO 太相似甚至雷同,以至于有客户说,ONES 的品牌根本没办法让人记住。

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这时候,我意识到,在创业初期,我们对 LOGO 设计的关注不够,没有从视觉上对品牌进行完整自洽的梳理。

当然,这跟公司的发展阶段有关。ONES 创办于2015年,但直到2017年,我们还没有一个客户。而2018年是 ONES 的转折点,我们有了系列的种子客户,在获得客户关于品牌方面的反馈后,我才发现,我们对品牌传播的原始准备并不足够,最核心的就是品牌视觉物料是不达标的。

对于公司自身而言,LOGO 是一种图腾,而图腾是一种能激起群体身份认同,跟他人形成区隔,从而获得安全感和鼓舞的符号系统。从商业上看,一个辨识度高的 LOGO,可以降低认知成本、决策成本和传播成本,因而有巨大的商业价值。

于是,我们开始了寻找更换 LOGO 方向的探索,参考了国际互联网巨头的最新 LOGO 设计特征,琢磨了几个月,同时做了很多版本的底稿方案,但感觉那些都不是我真正想要的,所以一直还没定下来换哪个 LOGO 。

有意栽花花不发,转机却发生在我的巴塞罗那旅程中的「无心插柳」。

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先要换思维

2018年9月初,ONES 的 A+轮融资工作接近尾声,恰逢有一个国际研发管理行业展会在巴塞罗那举办,于是我约上 ONES 的产品负责人和一名投资人,我们仨一起从深圳前往巴塞罗那,学习和了解行业前沿最新动向。

参与展会之余,偷得浮生半日闲。我们一起品尝当地的葡萄酒,一起吃当地各种的火腿——从最便宜的吃到最贵的。

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微醺薄醉之际,我一览巴塞罗那多家艺术博物馆,感觉自己置身于亦幻亦真的完美梦境之中。

下一站,我们奔赴如雷贯耳的圣家堂。刚一下车,我往天上一望,几个大尖顶高耸入云;再往尖顶上看,那依然是个大工地,吊车长长的臂膀在雄伟而神圣的教堂顶上有点不协调。但这已让我感到震撼。

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经过了接近140年的建造,这个大教堂依然没有完工,巴塞罗那的市民们估计,到2026-2028年它有希望建完。不过,虽然这只是个未完工的工程,门口却排着长长的队伍,大家在等候参观。

百闻不如一见。身临其境,我先是惊叹于整座教堂一门一柱上精细的雕刻与繁复的细节,所有的人物、植物、鸟类和野兽栩栩如生,而岩石的质感又让它们表现得像沙画般柔和。

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圣家堂内部的立柱犹如树干,向上延伸出若干树枝,支撑起教堂巨大的拱顶——这让我感觉这里的建筑不是造出来的,而是像生物自然生长而成的,充满了「向上生长的力量」。

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我发现,整个教堂内外没有直角,也几乎没有直线。因为圣家堂的代表设计师高迪认为,建筑应该更像大自然,而大自然是没有直线的。

当我看到圣家堂内部的旋转楼梯,彼时彼刻,我开始想,直线确实是理工科思维,或者称为「简单功能思维」。

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换 LOGO ,先要换思维。

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工程的代表

带着好奇心,我继续参观高迪设计的其他建筑作品。

我们来到了巴特罗之家,这是高迪另一个神来之笔。整座建筑设计秉承高迪一贯的风格,没有棱角,全是柔和的波浪形状。

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高迪说,直线属于人类,而曲线属于上帝。这位建筑大师肆意挥舞着曲线,创作出各种灵动的建筑,将巴塞罗那变成了一个童话的世界。

巴特罗之家讲述了一个有关仗剑英雄、美丽公主和恶龙的童话故事。海洋元素贯穿整个室内装修,房间顶部巨大的螺旋造型,像大海的漩涡一般向四周散开,而漩涡中心则装饰有海葵样的顶灯,还有鲸鱼骨架形状的穹顶、贝壳扇形的壁炉,以及形似恐龙肩胛骨的门把。

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高迪不仅是个设计师,还是一个工程力学专家。巴特罗之家内设有展览馆,介绍了高迪的创意过程,其中有一系列鹦鹉螺的照片,展现高迪如何从鹦鹉螺身上汲取借鉴创作的灵感——既是设计上的,也是工程力学上的。

此刻,我有一种醍醐灌顶的感觉:鹦鹉螺的螺旋不正是完美的工程代表么?

之前,我一直以为,直线代表工程;来到巴塞罗那重新认识曲线后,我发现,蕴含着斐波那契数列的曲线才是更美、更包容的工程代表。

斐波那契数列由0和1开始,之后的斐波那契数就是由之前的两数相加而得出。而且当数值趋向于无穷大时,前一项与后一项的比值越来越逼近黄金分割0.618。许多的生物构成都和斐波那契数列有正相关。

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鹦鹉螺的螺旋比例正符合斐波那契数列的黄金分割——这意味着鹦鹉螺与软件工程在意义上发生了联系。

而且,「工程的螺旋」体现了:ONES 以工程的方式提供产品给客户,然后他们通过软件工程又提供产品,我们的效能就是这样螺旋式递进逐层放大,撬动研发管理这个行业。

于是,我拍下鹦鹉螺的照片,发给了我们公司的设计师。

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我找到了 LOGO 更新换代的明确方向:我们要鹦鹉螺这个形象。

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曲线的力量

丘吉尔说,我们塑造了建筑,而建筑反过来也影响了我们。

巴塞罗那和高迪的建筑设计,对我灵感的启发,是我始料未及的。

此前,我钟爱的建筑设计师是安藤忠雄,他的建筑一直是用清水混凝土加上简洁、纯粹的几何形状,构成一个对外封闭的独立空间,为身在其中的人设计更沉静、更自我的体验。

所谓「清水混凝土」有严格的工艺要求,要保证最终的表面效果特别平整、细腻,不能有异物和划痕,固定模板留下的痕迹必须是笔直的,连那些施工之后的圆孔也要开得大小一样,整齐排列。

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所以,在很长的时间里,我都认为,工程是直线的——「钢铁直男」的直线,也是「清水混凝土」式的直线。至少,在我去巴塞罗那之前,曲线都不是值得我花时间去思考的元素。以至于,ONES 早期的 LOGO 就是以简单的直线来构成——圆圈代表目标,两根支撑的直线代表工程。

有人说,上帝是一个伟大的程序员。大自然可以理解成一个又一个的程序:春夏秋冬,寒来暑往,花开花落,北雁南飞。

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但,人不是被动执行程序,我们不会在一个完全写就的程序中听任预置程序的安排,而是会在很多个十字路口拥有选择权。

我在 ONES 早期官网上用了孔子的「君子不器」作为 Slogan 之一,用现在的口语翻译,就是「不要做一名工具人」。因为尽管我们是研发管理工具公司,但我们关注人的本身,注重管理方法和理念的运用。

稻盛和夫的人生格言是「敬天爱人」。我对这句话的理解是,「敬天」是要尊重大自然,「爱人」是要以人为本。

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巴塞罗那之行,让我设身处地感受到了曲线的力量。工程并非是直线的,反而是由大量的曲线结合起来;对人的关爱并非直线的,而是充满张弛的曲线。

我觉得,逻辑是直线的,此前我们出于对逻辑的崇拜,自推了不少自以为是的东西出来,缺少了对人和自然界的尊重。

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只有对曲线的尊重,以及我们在品牌中的曲线表达,本质上才是尊重自然发展,尊重人与自然和谐共处,尊重这个世界存在着「不可知的状态」。

进一步触发我的思考是:人生应当知行合一。

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ONES 的鹦鹉螺

虽然我已经基本敲定选用鹦鹉螺作为 LOGO ,但在这个过程中,会遇到挑战,别人可能会问:ONES 凭什么可以用鹦鹉螺?怎么证明这就是属于 ONES 的鹦鹉螺?

于是,我去请教外部的设计大师。得到的反馈是:具象的鹦鹉螺可以用来做公司的 LOGO ,但必须要有自己特殊的表达。

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我觉得,我们的产品是工程项目工具,而传统工具里能体现团队相互啮合和沟通的,是齿轮。所以,我们在 LOGO 设计中加入了齿轮的图案。而且,齿轮代表 ONES 业务能带来飞轮效应,让客户不断地「转动」起来。

于是,有齿轮的鹦鹉螺才是 ONES 的鹦鹉螺。经过多个方案修改和调整后,呈现的 LOGO 效果是「两部分、三个层次、三个形状」,体现了对曲线的尊重,也蕴含了「阴阳」的含义,还表达了 ONES 公司本身的自然生长状态。

所谓「自然生长状态」,我觉得,我们生存在充满不确定性、不可操控的状态,允许一部分的混沌甚至混乱。

鹦鹉螺本身的螺旋线,则意味着 ONES 通过做好自身业务,服务好了客户;而客户又以更好的产品去服务好他们的客户,从而让创造的总价值像雪球一样「越滚越大」,加速传递给终端用户。比方说,ONES 给屈臣氏提供了优质的服务,提升了其研发效率,随之屈臣氏为其客户贡献更优质的产品和服务。

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总的来说,这个 LOGO 该表达的都表达了,而且足够简单。至少在品牌的视觉表达上,传递出了「公司要干什么、公司需要什么」的信息。

到目前为止,这个 LOGO 有效地承担起了这一视觉品牌的功能。无论从创始人的角度,还是从多数的员工角度,大家都已经很喜欢这个表达方式。在未来很长的日子里,这个 LOGO 都是我们对外品牌输出的重要形象。

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不过,从产品上看,我觉得,ONES 产品目前还是一个「直线产品」。我尊重「直线」,但我认为,我们对客户、社会和人生有核心帮助的,是那些曲线的东西。

具体而言,我们交付给客户的功能是「直线产品」,而他能够把产品做好,更好地服务好他的客户,可以产生放大效应——这些不可计算的价值,就是「曲线」的功能价值。

如今,我们找到了自己的图腾。但它自己是会生长的。在它变成现代商业一个超级符号的过程中,我们陪伴它一起向上生长。

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点“在看”给我一朵小黄花5cfe7efb9ff0a793ea4d9f9b363775cf.gif

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