最近，抖音又在折腾社交了，从抖音官网获悉，日前，抖音推出桌面端聊天软件“抖音聊天”，支持Windows、Mac双端，版本号为1.0.0。
想下载体验的小伙伴直接在公众号后台回复：“抖音聊天”。
我下载下来体验了一下，感觉和微信PC客户端好像。首先进入抖音聊天需要抖音APP扫码登录，登录后的界面也与微信客户端比较相似，左侧为“聊天”和“朋友列表”，支持添加朋友和发起群聊，好友聊天界面支持发送表情和图片，并且可在设置中对好友置顶、信息免打扰、拉黑和举报等。
跟微信折腾短视频类似，抖音也在不断折腾社交。
2019年1月“多闪”上线。字节跳动创新业务负责人陈林专门表示，希望微信不要把头条当竞争对手，两者面向的不是一个群体。
他将两者做了鲜明对比：“微信像一个广场，身在其中压力很大，不敢随便发言或是放松。多闪只针对最亲密的人，把多闪当作客厅，邀请亲朋好友进来。”
多闪看似洞察了群体需求，但用户留存率仅在一周的时间从34.34%降到了16.34%，而后团队默默解散。
同年5月，兴趣社交产品“飞聊”诞生。上线之初便受到追捧，据七麦数据显示达到了日均90000的下载量。但热度过后用户急剧下降，日均下载量不到20000，即便后期加强了内容创作并上线了电脑版，依旧没有为其带来质的飞跃。
在单独的社交产品没起色的时候，字节跳动的社交动作也逐渐从独立的社交APP落脚在抖音上。
2020年3月抖音上线“语音直播交友板块”。入口在“开直播”功能区，主播开通语音直播后，可以接听连麦，如果观众申请连麦过多，主播可以创建聊天室。
紧接着4月抖音内测了“连线”和“熟人”两项新功能，分别指向陌生人社交和熟人社交。
“熟人”取代了同城版块的位置，点击则会显示抖音互关好友，或可能认识的人发布的短视频，而后抖音又上线“视频通话”功能，互关好友可发起视频通话。
多闪也被重新激活，定位从“好友小视频社交App”转变为“抖音官方好友社交App”，用户可用多闪同抖音进行跨端视频通话。
但抖音想要在社交上做出声量并不容易，即便抖音已经拥有了巨大的用户基础。
因为抖音缺乏社交属性。
抖音发现了寻常时间被冷落被忽略的人的故事，用高效能、产品化、短视频化的方式传递给大家，所以它是美好的。但社交不是这样的，社交一定是功能化、需求化的。抖音强的是用户展现属性，而不是社交属性。
微信的出发点是订阅——转发，增长瓶颈和分发效率严重受限于订阅数量和转发意愿。抖音的分发逻辑是算法推荐，即便用户没有关注，系统也会推算出用户可能喜欢的内容并推送，信息分发的效率远高于订阅。
抖音的算法推荐决定了用户观看的内容，也塑造了抖音的娱乐属性，成为抖音崛起的重要原因。但同时产品运营的特点，也直接导致了抖音社交关系沉淀不足，人际关系链薄弱。
即便是与同品类的快手相比，抖音社交基因也不够明显。
抖音属于媒体向的路径，视频内容偏消费属性；而快手则是社交向的，视频内容侧重于普通人的记录和分享。从双向关注、评论与互动活跃度等评价社交的数据指标上看，快手都要优于抖音。
字节可能是发现了抖音的这一缺陷，于是对社交的尝试又转向了单独的社交产品，不过这次从PC端开始做起，可能是之前APP端的尝试并没有让字节看到希望。相反，PC端的聊天软件，腾讯可能并没有那么重视，虽然也有微信PC客户端这种聊天软件。是不是可以尝试一下 ？
不过对于抖音聊天来说，把关系链导入社交产品也比较难，况且这些关系链本身就比较脆弱。微信当年能快速地建立起关系链，除了抓住移动互联网的时机之外，还借助了QQ的力量，通过QQ的关系迅速导入用户关系链，而现在这些条件对于“抖音聊天”来说都不具备。
也许“抖音聊天”只是字节跳动众多产品尝试中的一种吧。
对于“抖音聊天”这款产品，你们怎么看呢？可在评论区说出你的看法。
最后，我建立了各大城市的产品交流群，想进群小伙伴加微信：chanpin628 我拉你进群。
关注微信公众号：产品刘 可领取大礼包一份。
··················END··················
今日报告：麦肯锡 发布《2023麦肯锡中国汽车消费者洞察》，下载报告去公众号：硬核刘大 后台回复“汽车消费者洞察”，即可下载完整PDF文件。
申明：报告版权归 麦肯锡 所有，此处仅限分享学习使用，如有侵权，请联系小编做删除处理
RECOMMEND
推荐阅读
产品经理防身指南
手把手教你做B端产品经理
面试一对一辅导
羡慕！每周工作四天半
点击“阅读原文”
查看更多干货
