从选题、创作、编辑、推广到优化,23个必用的内容营销工具

咱们做内容营销的,要懂营销懂产品,看得懂技术语言,写得了行业洞察,做出来的内容要有创意还要接地气,专业内容也不能落下,除了会写,还要会运营会设计会剪视频,简直就是全才嘛。

但是咱们的脑洞也不是大风刮来的,没有输入的输出都是没有灵魂的,今天分享23个超级好用的内容营销工具,让咱们内容营销人的脑瓜子能时刻得到滋养。

创意/灵感来源-选题类工具

天下文章一大抄,看你会抄不会抄。爆款之所以能成为爆款,是有原因的。

没有凭空出现的创意,爆款内容背后的逻辑都是有迹可循的,平时没事儿的时候,多看看别人的创意是怎么做的,找到爆款背后的密码,关键时刻有大用。

国外

1.BuzzSumo

做海外内容营销、网红营销必备的热门内容、热门话题查找工具。

BuzzSumo是一个可以帮助用户筛选互联网上最流行的话题,可以收集社会化媒体统计的内容数据的内容营销平台,同时也能通过博客网站来分享内容研究方面的知识

作为内容营销人,我认为BuzzSumo最好用的功能之一是找内容和话题(目前分享最多、最火的话题有哪些)。如果你想创作出爆文,想要从引发病毒营销的高质量文章中获得灵感,那就可以在BuzzSumo上进行搜索,通过这类文章的流量和外链,对内容质量进行判断;参考这些爆款文章的“套路”;同时还能通过这些爆款文章,找到目标用户关心什么,对什么感兴趣。

使用方法很简单,在搜索框里输入关键词即可,它还会根据内容在Facebook、Twitter 和 Pinterest 等社交网络中的影响范围进行排序。

当然,BuzzSumo之所以被很多人都强烈推荐,是因为它还有很多非常实用的功能,比如可以对已发布的内容进行数据统计和分析,对竞争对手的营销手段和内容进行分析,还可以针对某个圈子或话题来找红人(主要是Twitter上的)等。

当然,这个软件是收费的。

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2.Quora

通过问答提供的结果,找到文章和主题创意的网站。

Quora 是一个问答SNS网站,是Facebook前员工查理·切沃和亚当·安捷罗创办的,它的优势是提供高质量的答案,并开放给大众,只需要用Google或Facebook账号登录并搜索即可

在Quora上,你可以订阅某个主题,也可以订阅具体问题的答案或是某些人的活动。当有人关注你时,或当你关注的主题有新的问题出现,或当有新的人回答你关注的问题时,你都能收到提醒。

所以作为内容营销人,可以利用Quora问答提供的结果,梳理出文章或主题创意。

3.Reddit

通过用户群讨论产生涵盖多个领域的内容的网站。

Reddit是一个社交新闻网站,也是一个在线论坛,里面的内容是由其庞大的用户群讨论产生的。作为一个讨论网站,Reddit拥有特定的子社区或 "子Reddits",涵盖从内容营销到销售渠道的所有内容。

你可以通过Reddit进行内容的咨询和洞察,还能找到与其他同行的合作机会。

国内

4.梅花网

最新最全的文案、campaign、创意、热点等营销内容中心。

梅花网对自己的定位就是“营销人的信息中心”,可以说定位很精准。里面包含了很多类型的内容,以前是最新热点文章和平面内容,现在还加上了视频内容,其中一周最热、热点合集、文案精选和创意专题,可以看到最新最热的内容和创意,可以说是内容营销人非常好的信息来源了。

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5.人人都是产品经理(toB必用)

涵盖toB领域产品、技术、营销、设计等多领域知识的网站。

人人都是产品经理是一个网站,里面大部分都是跟产品和技术相关的内容,但是逐渐的,也收录了很多营销、企业经营和战略等方向的内容。人人都是产品经理的特点,就是内容质量有保证,一般都会收录有观点、逻辑清晰、能够带来价值的优质内容,而且toB内容很丰富,对于toB内容营销人来说,是学习的重要渠道。

不过可能也是因为对质量把关比较高,所以他们的热点内容不多,内容基本上都是经久耐用的。

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还有很多其他渠道可以带来创意和灵感,大众的如知乎、豆瓣,不用多说大家都知道;其实很多垂直的渠道,还挺有意思的,能带来不一样的思路。

6.CSDN

了解和学习技术语言和工具的渠道。

CSDN就是技术类的垂类网站,里面基本上都是建栈、语言、代码等等咱们营销人看不太懂的内容,但是宝藏就宝藏在两个方面:

一是有一些大牛作者,他们会把技术的东西用非常有意思的例子和语言分享出来,这样就能让咱们快速get到专业技术的关键点,比如在一篇科普SaaS的文章里,作者把IaaS、PaaS和SaaS这样进行比喻,瞬间明白了有没有!

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第二点是,里面经常进行一些热门工具的分享,比如ChatGPT免费使用的方法,或者国内免费可用的十几个ChatGPT网页版等等,是不是很宝藏。

其他垂类的渠道,大家可以再挖掘挖掘!

AI提高生产力-内容生产类工具

说到提高内容生产的效率,其实在ChatGPT火之前,就有不少关于文章写作的AI新闻了,比如用AI几分钟就能写一篇新闻稿,吊打编辑等等这样的新闻。

不过最后火起来当然还是ChatGPT。

7.ChatGPT

缩短素材收集和整理的时间、提高文本创作效率的工具。

ChatGPT是什么咱就不赘述了,具体怎么用,可以自行去搜索下教程,比如CSDN上就有好多免费使用ChatGPT的教程,关键在于后续的AI训练,可以多摸索摸索。

其实我本来想重点介绍一下文心一言的,ChatGPT火之前,百度AI公众号上的文心一言,可以免费体验好多次,可以让它帮你写小说、写文章,甚至是生成不同风格的创意海报,但现在已经需要排队体验了,不知道以后还会不会给这样的机会了。

8.Notion AI、Jasper.AI、Writesonic

与ChatGPT一样,但精准度差一些的工具。

跟ChatGPT类似的软件,还可以看下Notion AI、Jasper.AI、Writesonic,它们都是带有多个文案模板,有多种语言编写和翻译,可以提高写作速度,内置语法和抄袭检查器,其中Jasper.AI还集成了Surfer SEO,可以用于编写SEO优化文章,当然缺点就是免费的体验很少,比如Writesonic每个月只能体验2500字,而且AI写出来的内容需要手动验证,因为准确性不高

最近在做AI的不少,比如印象笔记AI,连5118都做了个文本扩写精灵。

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只会写还不行-内容制作编辑工具

内容营销,文字只是其中的一个形式,我们除了会写,最好还要懂点设计,不会用PS不要紧,这几个在线设计平台收好了。

9.稿定设计

快速方便省成本的在线设计网站。

稿定设计是一个聚焦商业设计的多场景在线设计平台,打破了软硬件间的技术限制,汇集创意内容与设计工具于一体,为不同场景下的设计需求提供优质的解决方案。

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稿定设计提供精美的图片制作模板,值得一提的是,针对用户使用场景提供相应的图片模板,包含静态海报、小红书配图、LOGO演绎、印刷、创意动画、画册等多个场景,除图片模板外,还提供视频模板、H5网页模板和PPT模板等,可以解决大部分图片制作问题。

与稿定设计类似的工具还有创客贴和Canva,这几个工具免费部分能满足一些基本设计需求,如果还需要一些更高级的功能,可以购买会员,不是很贵。

10.草料二维码生成器

多种形式二维码生成器,营销必备!

图片做好了,但是不会生成二维码,岂不是功亏一篑,草料二维码可以生成各种形式的二维码,而且不只可以根据网站链接生成,还能用文本、图片、音视频等多种内容生成,二维码还能对颜色、形状、尺寸、容错率进行修改,还能做成活码,最重要的是,都是免费的!真的是良心网站,强烈推荐!

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官网:草料二维码生成器

11.活码云

二维码使用场景的编辑和统计,限制场景下有解决方案的工具。

活码云相对比较冷门,但很好用,它最大的亮点是可以对裂变中的二维码进行自定义设置

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还可以解决一些限制场景下的问题,比如:

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官网:活码云

避免闭门造车-团队协作类工具

做内容的都知道,很多时候一个人闭门造车是很难的,三个臭皮匠顶个诸葛亮,人多力量大,所以团队协作很重要,尤其是写一篇大部头,或者写报告,亦或者是整合营销时,都是需要分工协作的。

做好团队协作,一个好的协作工具很重要。

12.石墨文档

在线编辑、团队协作的线上office工具,必用!

石墨文档是一款支持云端实时协作的企业办公服务软件,可以说是集合了线上Word、Excel、PPT文档,除了这几个常用的,还可以通过石墨文档做表单和调查问卷、思维导图;

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还有比较好用的应用表格,可以根据自己的需求选择相应的模板,不仅可以把“最佳实践”直接拿来用,节省了时间,还能与普通表格进行区分,比较清晰明了,颜值也很高。

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当然除了这些基本的,团队协作还是要看“协作”,石墨文档可以对文档进行多人编辑、评论,团队协作很顺畅。

与石墨文档功能大同小异的,就是飞书文档和钉钉文档,真要算,还有一个企业微信文档,可以根据自己的喜好选一个用。

13.Teambition

项目管理和目标管理的重要工具。

跟上面那几个文档有点相似,但又有点不同的,是teambition,这个产品是做项目管理和目标管理的,其实正经的OKR原本是目标管理工具,而不是绩效管理工具。

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我们都知道,遇到一个大的整合营销,几乎整个公司都要联动起来,项目负责人是哪个部门的,谁负责活动落地,谁负责线上发布,谁负责报告撰写,谁负责嘉宾邀约等等,这些事项的进度几何,找谁催流程等,用 Teambition 就可以非常清晰地看到每个事项的落地情况,以及自己负责事项的提醒和日程安排,可以说非常好用了。

与teamtition相似功能的,还有Worktile和飞书、钉钉,同样是按需使用。

14.百度网盘

团队文件存储和传输的重要阵地。

团队协作除了在线编辑文档和项目管理,还有一个就是项目文件的存储和传输,视频、图片、音频、文档等多种项目文件需要存储和传输,可以建一个公用的百度网盘,或者其他网盘都可以,账号密码共享一下,想用的直接取用就行,简单方便。

好的内容要被看见-内容推广类

15.Convertlab

微信、邮件、企微、短信等多个营销渠道的集合体。

Convertlab提供国内一体化营销云产品,其旗下面向B2B企业的营销云荟聚产品有CDP客户数据中台、SCRM社交营销、MA营销自动化、CMS内容管理、EMS活动管理,涵盖营销自动化渠道有微信、企微、短信、邮件、视频、直播等。

这里重点介绍下他们的邮件和短信,咱们做内容营销的目的之一就是新线索的获取和培育,线索获取有很多个渠道,但存量时代,对已有线索的培育是获得增长的另一个重要方法。

所以邮件和短信就是线索培育的重要方法,通过系统对线索进行标记和分级,针对不同级别的线索发送不同的内容,以提高线索的活跃度和转化,是一个营销自动化工具的重要修养,荟聚基本上满足了营销自动化的所有需求。

不过这个产品是收费的,需要签订年框。

【官网:Convertlab】

16.纷享销客:营销通

全渠道营销工具,B2B市场营销必备

纷享销客主打连接型CRM,是国内最大的B2B CRM服务商之一其旗下的「营销通」是一款面向B2B企业全渠道的营销自动化产品,覆盖渠道包括线下会议 / 线上活动、在线直播、微信公众号 / 小程序、企业微信、全员营销、社会化分销、官网/广告/短信/邮件等,几乎涵盖了所有场景的内容制作、营销规划、内容分发、数据分析等。

纷享销客的基本功能跟Convertlab差不多,不同的地方在与纷享销客是做CRM起家的,CRM和SCRM一体化让线索的获取、培育、转化、跟进和成交可以形成闭环,相对而言要方便很多。

当然,这个软件同样是需要付费使用的。

其他类似的工具还有Eloqua(甲骨文旗下的)和赛诺贝斯等,具体可以看看公司合作的是哪一家,基本上功能都大差不差。

官网:https://fs80.cn/q69d74

17.蚁小二自媒体群发

多账号自媒体管理和群发的重要工具。

再来说一个自媒体多账号管理工具——蚁小二,这个真的挺实用的,要知道每家企业都不只一个传播渠道,自媒体有微信公众号(订阅号和服务号)、知乎、今日头条、悟空问答、百家号等,短视频平台可能有抖音、视频号、快手,可能还有长视频平台、垂直类渠道等,即使是同样的内容,一个个复制粘贴都很费时间,更何况每个平台的编辑器都不同。

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蚁小二就能管理所有新媒体账号,并且不仅能发,还能根据每个平台的不同规则进行调整,还可以对各个渠道的数据进行统计,好用!

官网:蚁小二

内容优化方向-数据分析类工具

18.Google Analytics

在谷歌上做投放的,Google Analytics是必用工具。

Google Analytics是Google为网站提供的数据统计服务,是目前比较流行的网站分析软件,可以对目标网站进行访问数据统计和分析,数据统计维度包含但不限于流量获取、互动度、创收、用户行为等,其中用户行为方面,网站所有者可以查看用户在网站页面之间跳转、互动的轨迹和信息。

Google Analytics还有一个比较有吸引力的地方,就是它是免费的,任何拥有网站的人都可以使用。

这对于内容营销同学非常有用,尤其是SEO人,大部分的工作都是为了提高在谷歌上的排名,利用Google Analytics可以知道影响谷歌排名的规则和偏好,这对SEO投放的战略规划很有帮助。

19.百度统计

同理,在百度上做投放的,百度统计也是必用工具。

百度统计同样是免费的专业网站流量分析工具,能够对网站进行访客行为和轨迹追踪和分析,访客在网站上做了什么,每一步操作之间的联系是什么,访问频次、留存时间、跳转率、留资率等,都可以清晰的看到,这就对网站内容和体验的优化有了方向,可以不断提高网站的投资回报率。

20.神策数据

数据统计和分析的垂类工具。

除了上面两个免费软件,还有一些更垂直的数据统计和分析软件,比如神策数据、GrowingIO、火山引擎增长分析等,可以针对垂类网站和人群进行细分分析,这样不仅能针对内容和投放进行优化,还能对企业经营、营销和销售等数据进行更专业的分析,不过这样的软件肯定是收费的。

21.5118

如果用一句话来形容5118,可以是关键词拓展工具,可以是长尾关键词挖掘工具,可以使行业词库,也可以是查排名工具

总之,5118对于内容营销人,尤其是SEO人而言,非常好用。它大概的功能有:行业词库、查排名、挖关键词流量、网站查询、排名监控等,尤其是不仅可以查自己,友商和你感兴趣的任何网站都可以查,可以说是非常便利了。

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22.百度指数

公关和内容营销人的必用工具!

百度指数可以说是内容营销人,尤其是PR的必用工具。它是免费的,可以查看到公司的热度指数,影响热度的因素包含最近发布的新闻稿、公司动态、公司大事记等,图中可以看到,toB公司一般周末的声量都较少。

除了看出自家公司的近期声量,还可以添加对比词,比如友商,经过对比就可以看出近期自家公司的发声情况。

另外除了能查看近期声量外,还可以按照年度进行选择,可以查看从多年的声量趋势。

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23.微信指数

微信热度查看的必用工具!

百度指数收录的是百度上的新闻稿件,微信指数理所当然收录的就是微信上的新闻和信息了,与百度指数一样,可以查看到近期公司在微信上的热度趋势,还可以看到不同渠道来源的热度变化情况,而且同样可以添加不同的对比词

不同的是,在时间维度的选择上,不能跨年度查询。

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不知不觉这么多字了,以后有好的再添吧,就这样。

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