家居行业的营销方式正在不断变化，从面向大牌代言、广告覆盖的品牌化营销，发展成了面向个性化消费者的多元化营销。
过去，家居消费者也许更看重产品材质，那是品味的彰显；如今，颜值即正义，消费者则更关注产品的个性化设计感，或是场景化氛围的营造，那是生活方式的传达。那么，如何能低耗高效生产「定制化」内容，如何让最精准的客群看到这些刺激消费欲望的内容？
「Whale 帷幄」近日推出家居行业「鲁班」数字化方案，基于全链路打造个性化与规模化内容营销，帮助家居品牌实现营销渠道的全面渗透和营销内容的泛化投放，加装上内容新引擎。
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从工厂到用户，家居行业内容营销的四大「坑」
近几十年，家居行业经历了「从工厂到用户」式的变化，也就是从品牌总部到经销商再到面向消费者制定运营策略的转变。
在线下，从最早的专业市场，到购物中心开启新零售，再到推出离顾客更近的社区店；在线上，从电商战场，到开拓私域运营，再到直播带货，把触角延展到每一个社区，家居品牌们希望可以时刻接触、服务消费者，也让他们随时随地看到产品展示，触发即时消费。
与此同时，图文、视频甚至 VR 等更加丰富的营销内容形式，以及电商、微信、私域、抖音、小红书以及梯媒等多元化内容载体，也让品牌可以渗透到消费者的每一个日常生活触点。
然而，在愈发丰富的聚客渠道和愈发多样的内容载体带来的激烈竞争下，家居行业内容营销存在着 4 大掣肘。
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内容缺个性
不同的消费者对于家居品牌、产品的认知和期待各异，同质化的内容无法满足不同客户群体的需求；
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生产成本高
家居消费者需要更场景化的产品展示，氛围共情是触发消费的关键，但无法低成本地生产大量场景化内容；
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分发精度低
流量碎片化，无法选择精准的平台并掌握最佳发布时机分发内容，以创造最大化曝光率与用户参与度；
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效果难评估
面对多元化的营销触点，却无法对分散在各平台的内容效果进行衡量和跟踪，导致不能评估触点转化效果、反哺业务决策。
可以看出，家居行业内容营销亟需解决两个难题：
消费者对于家居产品和服务的需求日益趋向个性化和场景化，如何在内容中表现出个性的同时，仍保持海量生产的效率？
消费者接触内容的触点和时间越来越多元化和碎片化，又如何在恰当的时间点和触点给消费者推送恰当的内容，并跟踪评估内容效果？
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兼顾个性化与规模化，一键生成千种搭配方案
借助 AGI，帷幄「鲁班」解决方案可赋能家居品牌营销前链路，解决内容生产中个性化和规模化的难题。
具体来看，「鲁班」可帮助品牌实现工程化的文案批量生成，营销人员只需选择内容投放场景和相应品牌商品，再指定人群和目的，即可批量化地生成适配该渠道和人群的商品推广文案，实现一键千篇，篇篇不同。
在海报制作上，「鲁班」内置一系列家居行业常用模板，可便捷地在图片制作过程中随时进行唤起并编辑；同时也支持品牌预置海报模板，实现批量的自定义海报套模生成。
同样，通过「鲁班」一系列的场景模型，可快速根据装修风格、空间、氛围等需求对图片背景进行改变，同时也支持特定背景场景的训练。无需场景搭建及渲染，即可实现一种商品适配千种搭配风格。
在场景化模型下，通过输入家居商品主体进行 AI 训练，生成不同风格的空间效果图。床可以显得更有调性，沙发可以显得更加融洽，卫浴设备不会再显得高冷，门窗也不再显得空洞。现代风、奶油风、新中式、北欧风……多种空间搭配方案一键生成，让品牌可以快速占领内容平台。
而通过在线视频编辑的能力，品牌也可分钟级完成视频制作，如视频混剪、智能切片、添加素材、字幕与音乐等。同时还支持一键生成符合品牌调性的数字人 IP，对视频内容进行多语种播报。无论是新品介绍、家居好物种草，或是 3D 样板间展示，普通终端销售人员也能轻松实现。
更重要的是，「鲁班」也支持法务合规、版权合规、渠道类的 AI 智能合规检测。对于文档、图片、视频甚至是品牌素材的有效期，都能在投放前提前把控业务风险。
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「区总协作」力出一孔，提升分发精度和转化效果
除了内容生产，「鲁班」也赋能家居内容营销的后链路，也就是在区域和总部的协作场景中，打通分发精度和转化效果的闭环。
比如，有些家居品牌拥有上千家门店，总部希望调动一线销售人员的积极性，多利用自己的渠道来投放品牌内容，更好地协作，助力销量和分发触点的增长。
那么，借助「鲁班」，在「总部中心化」的内容分发中，总部可以通过营销日历整合品牌全渠道与全媒体账号，并定时发布智能投放任务。基于不同业务场景可提供投放示例，一站式打通各公私域平台，稳定高效地进行内容投放。
而在「区总协作式」内容分发中，总部可提供素材和主题，安排区域进行二创。完成二创后，总部还可对内容质量进行实时审批，审批后才可以进行投放。投放后的数据可及时回流，进行相应的分析和跟踪。
无论是从素材级还是用户画像级，到不同渠道级的投放效果数据，都可以进行拆分和钻探，科学地评估分析内容营销的效率和效果。
此外，「鲁班」解决方案还可帮品牌打造自己的内容标签体系。基于内容的标签特征，如家居商品属性、内容类型、内容形式、营销节点等，品牌可以轻松评估投放内容的生产力、传播力以及转化力，以进一步优化整体内容生产。同时， 通过 AI 模型，还可以对内容的标题、正文、图片进行逐项评估，提前对内容进行研判、调整和优化，保证最后投放效果，避免投放资源浪费。
结语
基于不同的内容载体，对不同的用户特征及用户场景投放更匹配的内容，构成家居行业内容营销的要义。
帷幄家居行业「鲁班」数字化方案集合帷幄最新 AGI 能力，以 AIGC 帮助家居品牌破解规模化和个性化难以兼顾的内容生产困局，以数据智能去打通内容分发精度与转化效果评估的闭环，让家居行业基于内容实现新的增长活力。
