2025探索短剧行业新可能报告40+份汇总解读|附PDF下载

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近年来,短剧以其紧凑的剧情、碎片化的观看体验,迅速吸引了大量用户。百度作为互联网巨头,在短剧领域积极布局。从早期建立行业专属模型冷启动,到如今构建完整的商业生态,其发展历程见证了短剧行业的崛起。本报告深入剖析百度短剧的规模、用户特征、商业投放模式,以及未来战略规划,为行业参与者提供全面且具有前瞻性的洞察,帮助大家把握短剧行业的发展脉搏,在激烈的市场竞争中找准方向,赢得先机 。

一、引言

在当下内容消费市场中,短剧异军突起,成为不可忽视的新兴力量。本报告汇总解读基于《百度营销:探索短剧行业新可能》及文末40+份短剧行业研究报告的数据,这些报告合集已分享在交流群,感兴趣的朋友可阅读原文进群,和500+行业人士共同交流和成长。

二、百度短剧市场全景:规模与用户画像

百度短剧规模呈现高速增长态势,已然成为行业内的重要力量。客户规模超过300家,爆款剧数量达到700部以上,日活跃用户量(DAU)突破3000万。在用户覆盖方面,其范围极为广泛,涵盖了不同年龄、地域和消费层次的人群。其中,一二线城市人群占比高达49.5%,为品牌推广提供了优质受众。
在短剧内容创作的大环境下,微短剧以低成本、低风险的当代都市题材为主,同时探索多元化题材以满足多样化受众需求。在内容供给类型的演变中,微短剧领域显著展现出对当代都市题材的偏好,这一趋势深刻反映了创作端的选择倾向。依据广电总局网络影视剧信息备案系统的细致分类,微短剧的时间背景大多聚焦于改革开放以来的当代社会风貌,紧跟时代脉搏,同时也不乏回溯至辛亥革命之前、承载着历史厚度的古代剧作,而近现代题材的尝试则相对有限。从创作经济性与可行性的角度出发,当代都市剧以其成本效益高、制作门槛低的优势,成为微短剧领域的宠儿。这类作品不仅因其贴近现实生活、易于引发观众共鸣而备受欢迎,更在题材选择上规避了诸多敏感风险点,降低了创作过程中的不确定性,使得成本得到有效控制。
从性别分布来看,男性用户占比60%,女性用户占比40%。他们在题材偏好上存在差异,男性偏爱都市、战神、赘婿等题材,女性则钟情于甜宠、逆袭、虐恋类短剧。在消费能力方面,36%的高消费人群和70%的中等消费人群构成了短剧的主要消费群体,这也为商业变现提供了广阔空间。在2024年TOP10短剧榜单中,男女频上榜次数基本持平,但女频剧占比持续上升,反映出市场趋势的变化。


不同平台的内容热门赛道也有所不同。抖音颜值、萌宠依旧为大热赛道,汽车、居家、财经最卷。从总量上来看,随拍类内容占比最高,但两者比值仅有0.7,相对而言,产出高赞内容难度更大。随拍类内容更多是对生活的记录,想在平淡生活中寻找不平淡的看点并不容易。从抖音平台类目分布情况来看,颜值、萌宠、综艺类目中更容易产出爆款内容。


小红书科学科普、生活更易上热门,家居、资讯、鞋包潮玩最卷。从总量上来看,兴趣爱好类内容占比最高,此类内容占比与大盘平均水平基本持平。此外,小红书家居家装、资讯、鞋包潮玩类内容最难登热门。科学科普、生活类内容更易获赞,在高赞内容中占比远高于大盘内容。
快手时事、搞笑更易上热门,才艺、汽车、家居最难传播。从总量上来看,生活类内容占比最高,此类内容在高热内容中占比不足大盘一半,内容赛道相对 “内卷”。此外,快手才艺、汽车、家居类内容传播难度更大。快手平台中,时事、搞笑类内容更易获赞,在高赞内容中占比远高于大盘内容。

三、商业投放模式:创新驱动增长

百度短剧的商业投放模式经历了不断的发展和完善。早期入局付费短剧行业,建立行业模型,完成冷启动。随后,免费短剧项目立项,实现多渠道流量覆盖,进一步扩大行业规模。在投放模式上,分为付费短剧和免费短剧,各有不同的投放闭环和载体。
付费短剧的闭环链路优势明显,用户无需跳出百家号即可完成观看和付费操作,观剧体验更沉浸。同时,广告主能获得更完整的数据监测,实现长效经营,获取自然流量加持。为提升投放效果,百度推出了一系列创新产品,如ROI双出价产品,可优化客户ROI效果;多付费面板支持一部剧设置多种价格模板,满足不同消费群体需求,提升整体收益。
随着行业的发展,短剧商业生态也在发生变化。商业模式日益丰富,IAP、IAA、IAAP并存,端原生微短剧成为新增长点,收入占比超50%,精品微短剧全生命周期创收可观。短剧也成为品牌营销新路径,众多品牌纷纷与之合作,电商和OTA平台布局更是推动了线上经济发展。
免费短剧则通过闭环IAA模式,依靠广告变现分成让广告主获得收益。此外,原生广告、虚拟币等产品也在不断探索和发展中,为短剧商业投放注入新活力。
【可总结如下表格呈现投放模式对比】

短剧类型投放闭环载体盈利方式产品特点
付费短剧付费闭环(域内百家号承接)、付费外循环百家号、微信小程序、快应用、APP用户付费观看ROI双出价、多付费面板、虚拟币支付等提升投放效果和收益
免费短剧免费IAA闭环、免费外循环百家号、快应用、APP广告变现分成按比例分成、目标ROI达成率赔付机制

四、2025年战略布局:拓展新边界

百度短剧在2025年有着清晰的战略规划,致力于进一步拓展市场。在全年的关键节点,如春节、五一、中秋等假期,都安排了丰富的短剧活动,持续吸引用户关注。
以2025年春节伴飞季为例,百度短剧推出新剧联合全面首发、广告库存拓展、基建能力提升和运营资源持续投入等举措。春节期间,为重点客户提供专属场域资源,通过新样式强化付费吸引,利用红包挽留等方式激发转化效率。同时,还提供自然量协同、服务费豁免和专项人力支持,助力短剧在春节档再创佳绩,推动行业持续发展。
微短剧和文旅相辅相成,结合效果优,能推动旅游意向。受众喜深度融合、互动强的方式,其核心是情感连接,体验相连。微短剧与文旅能够相互助力,二者在四种关键的内容类型里进行结合时,能呈现出最为理想的效果。微短剧能够促使更多的受众萌生出旅游的想法。就结合方式而言,微短剧的受众往往更加青睐那种能将文旅与剧情深度融合,且互动性较强的模式。而互动活动以及人物情感的联结,则是受众更为喜欢的文旅呈现形式。

在网络主播方面,每日开播的职业网络主播平均每天工作时长3 – 6小时占比22.8%,6 – 8小时占比21.1%,1 – 3小时占比19.8%,8 – 12小时占比16.9%,12小时以上占比16.5%,1小时以内占比3%。网络主播选择当主播,主要为经济收入,直播前景好、感兴趣也在原因前列。这也从侧面反映出短剧行业背后的人才生态,为行业发展提供了人力支撑。

本专题内的参考报告(PDF)目录

  1. 探索短剧行业新可能 报告2025-03-12
  2. 2025微短剧市场发展洞察报告 报告2025-02-08
  3. AI短剧:智能视听新物种,激发新质生产力 报告2025-02-01
  4. 影视短剧2025行业简析报告 报告2025-01-22
  5. 2024微短剧行业生态洞察报告 报告2025-01-19
  6. 2024精品短剧报告 报告2025-01-17
  7. 2024年微短剧行业白皮书 报告2025-01-12
  8. 2024中国短剧出海商业生态观察报告 报告2025-01-05
  9. 2024中国微短剧出海商业生态观察报告 报告2024-12-31
  10. 肯定律所:2024年泛娱乐法律合规50问(短剧篇) 报告2024-11-19
  11. 中国网络视听协会:中国微短剧行业发展白皮书(2024) 报告2024-11-13
  12. 秒针系统:2024年文旅微短剧专题研究报告 报告2024-11-06
  13. 勾正科技:2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告 报告2024-11-05
  14. 点点数据:2024年上半年中国短剧出海市场洞察报告 报告2024-11-03
  15. 微播易:2024年短剧整合营销指南报告 报告2024-10-22
  16. Meta:2024年短剧出海白皮书 报告2024-09-29
  17. 大数跨境:2024短剧出海市场洞察报告 报告2024-08-30
  18. 艾瑞咨询:大视听行业产业发展系列报告一-2024年微短剧内容和营销研究... 报告2024-08-29
  19. DataEye:2024上半年微短剧买量投流白皮书 报告2024-08-14
  20. 仲量联行:2024微短剧一路“狂飙”主题旅游火出圈-优势产业带动杭州优... 报告2024-08-03
  21. 勾正科技:2024年H1微短剧行业观察与营销指南报告-短剧营销正当时 报告2024-07-21
  22. 勾正科技:2024年H1微短剧行业观察与营销指南 报告2024-07-19
  23. 抖音:2024抖音短剧合作手册 报告2024-07-16
  24. 扬帆出海&腾讯云音视频:2024短剧出海白皮书-百亿新蓝海短剧出海全球... 报告2024-07-13
  25. 艾瑞咨询:2024年中国微短剧行业研究报告 报告2024-07-07
  26. 智象&凯正咨询:2023年短剧出海白皮书 报告2024-06-27
  27. Flywheel:产品为王,短剧成风-加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新... 报告2024-06-10
  28. Jackie:2024短剧出海增长策略 解码全球市场 掘金海外蓝海 报告2024-05-29
  29. 点点数据&广大大:2024年Q1海外热门短剧应用趋势洞察报告 报告2024-04-26
  30. 新榜:2024微短剧行业十大观察报告 报告2024-04-25
  31. 电通:2024短剧科学营销速成手册 报告2024-04-24
  32. 快手&磁力引擎:2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案 报告2024-04-18
  33. DataEye:2024微短剧买量投流数据报告 报告2024-04-07
  34. EssenceMediacom:2024短剧营销实操指南 报告2024-03-29
  35. Sensor Tower:2024年短剧出海市场洞察报告 报告2024-03-22
  36. 秒针系统:中国微短剧市场发展研究报告 报告2024-02-28
  37. 巨量引擎:2023短剧营销速成指南报告 报告2024-01-28
  38. 云合数据&清影&腾讯视频:2023年度短剧报告 报告2024-01-18
  39. 磁力引擎:2023快手短剧数据价值报告 报告2024-01-17
  40. TikTok for Business:TikTok短剧出海营销策略-... 报告2024-01-09
  41. Adjust:2023短剧出海营销实操攻略报告-国内走向国际 报告2024-01-07
  42. 民生证券:短剧行业深度报告-新渠道、新内容-供需两端再认知短剧 报告2023-12-17
  43. BBPA&中国传媒大学:2023微短剧行业报告 报告2023-12-17
  44. 源达信息:传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起 报告2023-11-18

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