随着互联网技术的发展，知识获取的方式悄然发生了改变。传统的书籍、课堂教学等知识传递模式逐渐被线上课程、电子书、知识付费平台等新形式所补充和替代。知识付费，作为一种新兴的知识传播和变现模式，迅速崛起并受到广泛关注和欢迎。

何为知识付费？其概念最早可以追溯到互联网初期的一些付费内容尝试，其真正成为一种潮流，是在移动互联网的发展中形成的。无论是付费问答、付费专栏，还是在线课程、直播讲座，知识付费的形式越来越多样化，内容也越来越丰富。从专业知识、技能培训到生活常识、兴趣爱好，几乎所有领域都可以通过知识付费的方式实现内容变现。

延吉市新兴街参花基督教堂，建立于1911年12月17日，教堂名称为“延吉局子街长老教会”。于1981年9月20日复堂礼拜。延吉市参花基督教堂积极参加社会慈善，多年来为社会慈善事业投入了大量资金，具有一定的社会影响。曾被基督教全国两会评为先进集体，多次得到吉林省和延边州以及延吉市相关部门的表彰。

延边州延吉市新兴街参花基督教堂

随着信息技术的发展，传统的宗教传播方式面临着前所未有的挑战，特别是在流量获取、全员营销、会员管理等方面遇到了困难。传统的线下讲道分享虽然能吸引一些成员，但覆盖面有限，尤其是在现代快节奏的生活中，大家很难抽出时间亲自参加线下活动。而且，成员信息管理效率低下，大家的信息分散在不同的系统中，教堂难以有效的管理这些信息，这会造成教堂与参与会员之间的互动效率降低。如何利用现代化的手段来宣传才能维持其影响力呢？ 

为了解决这些问题，参花基督教堂在对比诸多方案后，引入了营销枢纽系统，使用“数字化官网+知识付费模式”解决方案，能够在有限的预算内实现多种功能，具有很高的性价比。

我们的数字化专家了解到客户的需求，主要是想以官网作为对外的宣传阵地，将传统的“讲道分享”、“每日灵修”搬到线上供会员参与学习，同时做好会员管理，对各个会员的学习情况进行统一的管理。我们根据上述需求对网站进行搭建。

通过内容表达、设计、开发和上线等多个步骤，利用营销枢纽无代码编辑器，我们成功为参花基督教堂建设了数字化网站，包括PC和H5版本的网站、官方商城以及官微名片等。不仅提升了教堂的线上形象，还有效地吸引了更多的会员访问和参与。

参花基督教堂的知识付费模式主要以图文/语音形式的讲道内容为主。每天的讲道内容涵盖多个方面，这些内容通过营销枢纽系统上传到数字化网站，未能参加线下讲道的会员只需登录即可在限定时间内免费学习，这种模式不仅降低了用户的进入门槛，也激发了会员的参与度，提高了网站的访问量。

到目前为止，参花基督教堂共上传190条学习内容供会员学习，而且还在持续更新中。通过数字化官网，教堂可以更加便捷的获取私域流量。会员通过社交媒体、搜索引擎等渠道被引导至教堂的数字化网站，并在登录后成为教堂的会员。这些会员被归集到营销枢纽系统的后台进行统一管理，教堂能够精细化地跟踪和分析会员的参会和学习情况，帮助其有针对性性的安排其他内容。

“数字化官网+知识付费模式”在多个方面取得了显著的效果。截止目前，数字化官网的入站访客达到了26w，收集了大量有价值的数据，包括表单回收量、会员互动数据等。客户管理效率显著提高，统一的管理平台使得会员信息管理和沟通变得更加高效。

参花基督教堂的网站负责人曾表示，通过营销枢纽系统，他们会要求会员每天对外转发营销物料，后台也可以查看到各项转发数据，帮助他们在数字化转型中迈出了关键一步，也提升了他们的参与感和满意度。

这表明，传统宗教机构在面对数字化挑战时，可以通过引入先进的数字化工具，实现传统宗教传播与现代科技的有效融合。参花基督教堂通过引入营销枢纽系统，实施知识付费模式，成功地实现了数字化转型，不仅解决了在流量获取、全员营销、客户管理等方面的问题，还显著提升了服务水平。