“三星考虑将手机端的默认搜索引擎由Google换成Bing”，《纽约时报》上的这则消息披露次日，微软股价上涨2%，谷歌母公司Alphabet股价下跌3%。

过去20年里，谷歌一直是在线搜索领域无人能敌的霸主，微软旗下的Bing只在3%-5%的市场份额中徘徊。到了2023年2月，在搜索引擎市场毫无存在感的Bing突然加上了GPT-4的AI能力，这给谷歌搜索坚固的城墙撞了道裂缝。

从市场份额的数据看，“裂缝”并没有带来裂变，但Bing的网页访问数据和移动端下载数据在增长。危机潜伏，谷歌并不打算让这条“缝”扩大，近期，该公司宣布，将研发一款AI驱动的全新搜索引擎Magi。

对于普通用户来说，搜索巨头的这个新动作或将带动整个搜索引擎领域向AI进一步升级，跟不上节奏的搜索引擎可能像20年前的Yahoo、MSN Search一样，留在历史的尘埃里。

假如硬件端的Google被Bing替代……

三星，全球智能手机市场份额第二的厂商，正在考虑将下一代手机里默认设置的搜索引擎换成Bing，当前，Google是三星手机大部分市场用户的默认搜索工具。

如果这个考虑变成现实，对于用户来说，不过是换了个手机浏览器的页面或开机就有的App，但对于微软和谷歌来说，意味着真金白银。

你手机、电脑里能被默认设置的搜索引擎，其实都需要开发公司给硬件厂商付费。据公开信息显示，谷歌每年要付给苹果200亿美元，确保Google在苹果硬件上能被用户按下“默认”键；对于手机销量已达到2.264 亿台的三星，谷歌的这笔付费是30亿美元。

保证产品能触达更大的流量，才能保住搜索引擎公司们占大头的广告收入，这么一说，你就不难理解谷歌为苹果、三星付费的原因了。

据业内估算，如果三星放弃默认Google搜索，谷歌将损失3亿美元的年收入。对于三星来说，谷歌不再支付的费用很可能由微软“补缺”，换个搜索供应商并不亏，而且微软很可能会上赶着付费。已经有观点认为，“微软为此花多少钱都值得”。

要知道，自Google从2003年成为市场占有率第一的搜索引擎后，霸主地位几乎焊死在了搜索市场，微软旗下的Bing虽然努力冲到了第二，但冠亚军的差距实在太大。仅2022年，Google在全球搜索引擎市场的份额占比是91.55%，Bing和Yahoo、YANDEX等其他搜索引擎分享着“蛋糕”渣渣。地位过于悬殊，其他搜索引擎过去几年基本处于“躺平”状态。

 2022年全球搜索引擎市场谷歌仍然是霸主

铁板一块的搜索格局最终在2023年出现了松动的可能，微软投中了OpenAI，对话机器人ChatGPT火了，一度被视作最有潜力替代搜索引擎的产品，2月，微软给Bing加上了GPT。

如今，三星抛出的橄榄枝为微软提供了借硬件提升Bing市场份额的新机会。一旦这个口子打开，不排除其他安卓手机跟进，压力将给到Google。D.A.Davidson&Co的分析师Gil Luria表示，如果谷歌继续推迟将生成AI集成到其搜索产品中的话，Bing将在未来几个月获得更多搜索领域的市场份额。

新Bing移动端月下载量增长8倍

当前，Bing已经整合进升级的微软Edge浏览器中，并在传统的搜索功能外添加了“回答”、“聊天”、“创作”三项新功能。通过浏览器侧边对话框，用户可用自然语言与Bing多轮交流，获得想要的信息。Bing也可以撰写中等长度文案，比如菜单的营养配置说明。后续升级中，Bing又添加了学术性文章创作和图像识别功能，用户能在与Bing的对话中发送图片，向它询问图片有关的信息。

那么，新Bing到底有没有替代Google的能力？毕竟，谷歌在这轮AI竞赛中也为Google添加了对话机器人Bard。AI版的搜索引擎真的在体验上超越了传统方式？

科技媒体The Verge同时测评过谷歌的Bard、ChatGPT和新版Bing，提出了一系列问题并比较了三款对话机器人的回答质量。作者认为，ChatGPT的回答最完整准确，人性化很高；Bard的回答则包括了很多错误数据和虚假信息； Bing对自然语言的理解和运用不及ChatGPT，但答案展现了信息搜索能力，给出的网页链接可供用户看待信息来源，判断真伪。

可见，目前的AI版搜索引擎还不具备做到直给可靠信息的能力，但新Bing提供了搜索引擎+对话机器人的新形态，在整个市场还属于独一份，一些数据正在显示Bing的翻身潜力。

有数据显示，从新Bing从2月7日推出到3月20日，Bing网页的访问量增长了15.8%。而Bing在移动端的数据变化更为显著。应用研究公司Data.AI的数据显示，集成AI后，Bing App在全球的每月下载量增长了8倍，从1月的10万上涨到2月的81万。同期，谷歌浏览器App的下载量从298万小幅下降至291万。

 移动端Bing的下载量增加，Google在减少

最近，微软CEO Satya Nadella在采访中再提“搜索的新时代”，他不吝使用“全新竞争”这种措辞，释放出微软想摘掉“搜索千年老二”帽子的野心。

AI驱动的Google Magi 箭在弦上

在市场份额层面，Google仍手握90%以上的占有率，Bing的市场份额增长并不明显，但谷歌不打算坐吃山空，Bard已经在搜索引擎中尝试集成AI，现在，谷歌不满足于此了。

外媒报道，谷歌计划推出全新的AI驱动的搜索引擎，代号为“Magi”，添加了包括聊天在内的多种AI功能，还能根据用户的查询和偏好预测用户想要获取的内容，提供“更个性化的体验”。此外，Google Magi 可能将允许搜索者完成在线交易，比如网购或订机票等等。

另有科技媒体爆料，谷歌目前有160名员工正在研发Magi，将在5月先向美国100万用户开放，到12月再向3000万用户开放。

截至目前，谷歌官方还没有发布任何有关Maji的细节，谷歌发言人Lara Levin在一份声明中表示，并不是每个头脑风暴组或产品创意都能推出，“我们对于搜索将带来的AI新功能感到兴奋，将很快分享更多细节。”

谷歌确实要兴奋起来，因为搜索业务对它实在太重要。根据2022年财报数据，谷歌母公司Alphabet 2022年的营收为2828亿美元，其中，谷歌服务为营收贡献了90%，谷歌云贡献营收9%。而在核心业务谷歌服务中，谷歌搜索及相关为营收带来1625亿美元，占总收入的57.5%。

涵盖搜索引擎的谷歌服务，主要靠软件实现，多年来一直靠与第三方硬件的融入拿下用户。比如，与谷歌合作的手机会自带“谷歌全家桶”，除了默认的谷歌搜索之外还有Gmail、YouTube、谷歌地图等App。

三星被曝光要用Bing取代Google的消息，对谷歌来说实在不妙。留住硬件大厂的合作就是在留住流量入口，为谷歌贡献主要营收的服务业务才不会受到影响。想要保住江山，加速产品的AI化已经势在必行了。

海外科技媒体称，谷歌员工还在开发的其他产品的AI功能，包括：为Google Earth AI 化；通过聊天机器人搜索音乐；GIFI 使用 AI 在 Google Image 结果中生成图像；Tivoli Tutor通过开放式AI文本对话教用户一门新语言；Searchalong 让用户通过Chrome 浏览器上网时向聊天机器人提问。

此前，对话机器人Bard在谷歌的现场演示中翻过车，谷歌想要去掉那次轰动全球、影响股价的不佳印象，全新的Magi需要一即推出就能让人耳目一新。在微软的步步紧逼下，Magi的面世应该不会太晚。