4  月 22 日，PMTalk 社交娱乐产品增长与运营新玩法线下沙龙在广州举行，网易云信娱乐社交行业解决方案专家姚柱围绕 AIGC 与娱乐社交玩法融合，分享了《AIGC 狂飙背后的娱乐社交产品趋势与实践》，以下为演讲整理实录。

目前，传统娱乐社交应用主要分为聊天类场景、直播类场景和游戏类场景。

聊天类场景主要基于 IM 即时通讯和实时音视频能力，包括了图文单聊、群聊、聊天室、社群等不同模式。

直播类场景则基于直播、实时音视频、互动直播来打造秀场直播、PK 直播、多人连麦直播、互动播客等不同场景。

游戏类场景则主要分为基于语聊房的在线小游戏场景和嵌入游戏语音的能力，为用户提供沉浸式虚拟社交体验。

当然，近年来娱乐社交应用也逐渐呈现出全场景融合的趋势，出现了 ALL IN ONE 的全场景融合模式。

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ALL IN ONE 娱乐社交趋势

全场景融合模式的娱乐社交产品，一般前期先从较为容易切入且变现快的 1 对 1 社交开始。

中期增加直播模块，利用直播增加用户留存时长，为后续平台做铺垫。

后期则会形成以视频直播为主，结合 1对1、语音直播、游戏社交等多种玩法的多产品矩阵社交互娱平台。

在这种 ALL IN ONE 的娱乐社交产品中，聊天业务可通过打赏、付费聊天、礼物等方式留存和变现；直播业务则可以通过打赏、礼物、直播观看门票等方式实现时长和变现；而游戏业务则可通过陪玩、引流等方式实现时长、留存和导流。

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元宇宙社交，AIGC 与社交融合的前菜

追溯近两年娱乐社交玩法的创新，元宇宙无疑是娱乐社交和游戏结合最深的领域。

但其发展并不理想，甚至出现部分产品和业务关停的情况。那么，为什么元宇宙社交的发展不够顺利？是方向不对还是技术上受限？

元宇宙社交本质上是基于传统社交 + 虚拟形象 + 虚拟场景的一个 3D 化、虚拟化、游戏化的产品形态。

因此，开发元宇宙社交门槛较高，其中最突出的美术资产建模门槛就是一个挑战。

在 AIGC 生成模型之前，一个简单的 3D 摆件模型或者一个 3D 虚拟人都需要经过一系列复杂的设计和训练过程。

比如从原画到 3D 建模，然后进行贴图、蒙皮、骨骼绑定、渲染等等。这要求从业者需要对 Photoshop、Maya、3DMax、Unity、UE 等各类软件有着相对较高的熟练程度，而这并不是一项简单和低成本的任务。

以往一个精度不算高的虚拟人制作时间周期都是按照月来计算的，且成本非常高，如果应用到在 UGC 的社交场景中，这显然非常不友好。

然而，AIGC 技术的出现为美术建模提高效率带来了新的可能性。AI 能力原本就是元宇宙 6 个核心能力中的重要一环，为元宇宙的应用场景提供了技术支撑。

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AIGC，为娱乐社交注入活力

随着 AIGC 的爆火，包括 chatGPT 在内的大模型的发展，为元宇宙社交提供了一系列成熟的 AI 能力，比如文生文、文生图、文生视频，甚至文生 3D 模型等，从 2D 到 3D、从静态到动态，使得 AIGC 赋能更多娱乐社交创新玩法成为了可能。

在实践中，网易云信作为融合通信云服务专家，基于通信和音视频的 PaaS 能力，结合 AIGC 与娱乐社交场景，提出了一些可行性的尝试和探索。

AIGC 可以为用户在社交过程中，提供智能的话题推荐、音乐推荐、游戏推荐等功能，帮助用户快速建立关系，提高活跃度。

同时，可以协助用户快速处理文字、图像、音视频等内容创作需求，从而提高 UGC 内容生产者的生产效率，让每一个用户都具备 PUGC 的能力。

玩法上，娱乐社交产品结合 AIGC 也大有可为，比如虚拟智能陪伴场景，现实世界中没有一个很好的倾述对象，在虚拟空间中有个智能 NPC 陪伴，更能够留住用户。

当然，这个虚拟的 NPC 他可以是会说话的宠物，也可以是用户中的她（他）。

除了社交领域，AIGC 在虚拟世界中也有广泛的应用。通过 AIGC 训练的智能 NPC / 游戏角色，可以满足不同游戏类型和运营阶段的需求，弥补真人不足的问题。

而在虚拟社交空间中，AIGC 可以帮助用户快速搭建自定义装修的虚拟空间、生成自己的虚拟人物，进而打造一个专属于自己的元宇宙空间。

对于从业者和普通用户而言，我们期待看到更多基于 AIGC 的娱乐社交产品和玩法的出现。

对于网易云信来说，通过现有的音视频与即时通信能力结合 AIGC，为从业者提供更加便捷、简单、易接入的能力和玩法，为用户提供更加智能、个性和高互动性的体验，也是我们持续不断的追求。

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