赖茅：“酱香酒+羽毛球”营销理念的先驱者与领航者

前言：贵州赖茅酒业有限公司成立于2014年，由贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司强强联合，引入民营资本组建。2018年签约成为世界羽联首家内地官方合作伙伴，突破白酒企业传统模式，创新打造“酱香酒＋羽毛球”营销理念，通过实际行动贯彻落实全民健身国家战略，传递运动健康生活方式，促进羽毛球运动的普及和发展，充分展现了民族企业的担当与情怀。

国运兴则体育兴、国家强则体育强。体育运动，作为维护健康、提升生活质量的重要方式之一，正被越来越多的人所重视。全民健身，作为提升国民身体素质、增强国民健康的重要方式，已经成为国家的重要战略。而羽毛球运动作为一项简单易学、老少皆宜的体育运动，受到了越来越多人的喜爱。

在近几年兴起的白酒与体育跨界融合的浪潮中，赖茅酒公司一直积极探索运动精神与酱酒文化深度融合的特色品牌发展道路，促进健康运动的普及与发展。

2018年赖茅酒公司签约世界羽毛球联合会，成为首家来自中国内地的世界羽联顶级合作伙伴，并确定以大赛树品牌、以公益践责任、以公关活动育核心消费者和以羽毛球场馆氛围建设与销售结合促转化的羽毛球圈层营销路径，将传统酱香文化与现代运动精神相结合，以“酱香酒＋羽毛球”营销理念的先驱者与领航者，正式拉开赖茅品牌＋体育推广之路。

打造专业赛事IP矩阵，推动羽毛球文化的传播和普及

“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛是赖茅酒公司在羽毛球运动推广领域的开山之作。自2019年开赛以来，便以其独特的魅力和广泛的参与度，迅速成为全国高校羽毛球爱好者心中的“网红”赛事。六年来，赛事共计走过全国40座城市，参与队伍达1500支、参与人数超3万人，覆盖北京大学、清华大学、上海交通大学、复旦大学、厦门大学等全国95％的985、211高校校友，在高校圈中影响越来越大。通过这一赛事，赖茅品牌不仅为高校羽毛球爱好者提供了一个展示自我、增进友谊的平台，也促进了校园羽毛球文化的建设和发展。更重要的是，赛事激发了大学生对羽毛球运动的热爱与追求，为羽毛球运动的未来发展培养了更多的人才。

随后，为了持续推动羽毛球运动普及与发展，让更多的羽毛球爱好者拥有一个展示自我、交流球技的平台和以羽毛球为中心的真情社交场景，赖茅酒公司分别在高端圈层人群与业余羽毛球领域打造了“赖茅·李宁杯”全球商学院EMBA羽毛球团体赛、“赖茅杯”全国羽毛球场馆邀请赛。

截至目前，EMBA羽毛球团体赛汇聚了来自北大光华、清华经管、中欧国际商学院、法国里昂等40所全球知名商学院、600名EMBA校友；场馆赛已在全国21个省份、73座城市建立了216家深度合作的羽毛球场馆网络，年均举办赛事超300场，吸引羽毛球爱好者和专业选手参与超过4万人次，成功构建了以羽毛球赛事社交、产品展示品鉴、互动活动组织等多位一体的场馆生态圈。在“赖茅杯”赛事IP中，充分将羽毛球运动的激情、拼搏精神、团队合作，以及酱酒的工匠精神等理念传递给了更多的人，收获了众多羽毛球爱好者的认可与称赞。

除此之外，在“赖茅杯”系列赛事中，赖茅酒公司还携手羽毛球奥运冠军张宁、林丹、张楠、田卿，世界冠军陈金、王晓理、熊国宝、马晋、包宜鑫、刘成、赵剑华、李俊慧、李茵辉、刘坚军、黄穗、汪鑫、王仪涵等明星嘉宾，共同传播羽毛球运动的文化和精神。通过羽球明星的参与和引领，全面提升了赛事的专业性，激发更多人对羽毛球运动的关注和热爱，增强羽毛球运动的社会影响力，推动羽毛球运动的创新和发展。

走向世界舞台，展现体育精神与酱酒文化魅力

作为世界羽联的官方合作伙伴，赖茅酒公司多次亮相汤姆斯杯赛、尤伯杯赛、世界羽毛球锦标赛、苏迪曼杯、世界巡回赛总决赛等国际羽毛球重要赛事，通过将品牌理念与羽毛球精神紧密结合，更将中国的白酒文化推向了世界舞台。

在这些国际顶级赛事中，赖茅酒公司的品牌元素不仅遍布赛场内外，还通过电视广告、网络直播等渠道进行高频次曝光，向全球观众展示了中国白酒文化的独特魅力与深厚底蕴。同时，还在消费者中组织了百人观赛团，由羽球明星带队前往赛事现场切身感受体育的激情与魅力，见证国羽队的冠军荣耀时刻，推动羽毛球文化的国际传播和交流，在全社会范围内传播积极向上的体育精神。

为了多元化推广全民健身和羽毛球运动，赖茅酒公司还巧妙融合传统酱香文化与羽毛球运动的拼搏精神。特别推出以“璇羽金杯”为灵感设计的典藏级匠心之作——世界羽联合作纪念酒，旨在让每一位消费者品尝赖茅美酒的同时，也能感受到羽毛球运动的魅力，进一步激发他们对传统酱香文化的热爱与传承，同时展现了赖茅酒公司对持续推动羽毛球事业发展的坚定决心。

大爱担当，传递体育精神与运动健康理念

在推广羽毛球运动的同时，赖茅酒公司还积极参与公益项目，助力羽毛球运动的普及与发展、传承传统酱香文化，用实际行动诠释着企业的社会责任与担当。除了积极投身爱心助学、扶危救难、乡村振兴、文明城市共建等公益领域，还与先锋乒羽频道共同发起“千城百馆免费开放日”公益活动，吸引了众多羽毛球爱好者的参与，弘扬“向上向善”正能量的社会责任。

2020年成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，以贵州为起点，辐射全国，汇聚社会各界力量，致力于推动少年儿童羽毛球运动的普及与羽毛球特色体育教学的深化，助力中国少儿羽毛球公益事业实现从零到一、从有到优的全面可持续发展。

基金会先后组织开展了“赖羽贵州行·一年一市州”公益计划、青少年羽毛球培训公益夏令营、国际赛事观赛团等公益活动，并计划将全省纳入公益发展范畴，每年进行不低于200万元的物资及现金支持，助力羽毛球运动在贵州少年儿童中的推广和普及。据统计，公益基金已累计募捐资金与物资813万元，改造54片羽毛球场地，覆盖全省400所学校、43.5万余名学生受益。

深耕羽毛球圈层，持续探索体育与白酒的深度融合

回顾赖茅酒公司在羽毛球运动推广领域的历程，我们不难发现，赖茅酒公司才是羽毛球圈层中做得最早、做得最多、做的最深的民族品牌。从与世界羽联的合作到举办“赖茅杯”系列赛事活动，再到与羽球明星的携手合作以及大赛支持的深远影响，赖茅品牌在羽毛球运动推广方面取得了显著成效，更在消费者心中树立了积极向上的体育精神。这种精神不仅与赖茅酒公司的品牌文化相契合，更与当今社会追求健康、快乐、积极向上的生活方式不谋而合。