美通社消息:全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D. Power | 君迪 发布2023中国新能源汽车产品魅力指数研究。研究发现,2023年新能源汽车市场产品魅力进步显著,行业总体得分为776分(1,000制),较2022年上升37分,印证了新能源市场的快速发展已从政策驱动转变为产品力驱动。
研究显示,新能源行业整体魅力指数进步显著。各品牌阵营中,国际/合资品牌展现出强劲上升态势,产品魅力指数跃升至784分,较2022年提高了40分,并在今年超越了连续两年处于领先地位的自主新势力品牌(781分)。传统自主品牌(773分)进步同样显著,较2022年大幅提升42分。各品牌阵营间的总体魅力指数得分差距已缩小至个位数,竞争进入白热化阶段。
该研究的其他发现:
新能源汽车外观造型、燃油经济性及续航里程成为消费者体验高点:2023年,在11个车辆表现类别中,外观造型以807分位居第一,燃油经济性及续航里程以780分排名第二,反映出消费者对新能源汽车外观设计、燃油经济性的肯定,并逐步摆脱里程焦虑。与此同时,车载信息娱乐系统(764分)、驾乘舒适性(765分)及充电体验(765分)较上一年分数进步较小,仍是体验洼地。
自主新势力品牌推新速度快,新车型营收与口碑齐飞:去年,自主新势力品牌有53%的车型为新车型,贡献了该细分市场66%的营收份额。此外,新势力品牌们的新车在产品魅力表现上也更优于既有车型,为788分,高出既有车型14分。
产品设计成为女性购车决策的决定性因素:在新能源汽车购买阶段,产品设计成为消费者用来衡量和最终决策的主要因素,且这一权重在女性购车者中更为突出。
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