牛奶乳品作为饮食结构的重要组成部分，愈发受到消费者重视。近期，鲸参谋监测的京东平台7月份牛奶乳品的销售数据也已出炉，我们一起来讨论牛奶乳品市场7月份的销售表现！

根据鲸参谋平台的数据可知，7月份，京东平台牛奶乳品的销量为1100万+，环比下降约21%，同比下降约25%；销售额为8.8亿+，环比下降约27%，同比下降约11%。

可以看到，7月份牛奶乳品市场整体的销售表现有所下滑。但从价格角度来看，7月份产品的市场均价同比增长，涨幅约18%。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

一直以来，蒙牛、伊利都是牛奶乳品市场的头部品牌。7月份，蒙牛品牌的销量约260万，销售额为2亿+，市占超过23%；伊利牛奶乳品的当月销量为259万，与蒙牛相差不大，销售额为1.8亿+，市占将近21%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

7月份跟随大盘，大部分店铺的销量销额环同比呈现下滑趋势。其中，伊利牛奶京东自营旗舰店和蒙牛京东自营旗舰店的销量销额较高，伊利牛奶京东自营旗舰店总销额将近1.2亿，排名第一，蒙牛京东自营旗舰店紧随其后，销额突破9900万。此外，剩余店铺在7月份的销额均不足5000万。

*数据源于鲸参谋-店铺排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从热销商品的表现来看，热销排名第一的是蒙牛特仑苏全脂梦幻盖有机纯牛奶，月销量在6.6万左右，销额将近990万。认养一头牛的一款儿童有机纯牛奶也取得了不错的销售成绩，7月份该款单品的销售额超过720万。此外，Member’s Mark、纽仕兰、德亚等品牌的全脂牛奶也较为热销。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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