游戏市场成果及趋势

2024 年的游戏行业发展情况如何？这是一个既关系到开发商，又关系到玩家的问题，而市场分析师可以为我们揭晓答案。下面，就让我们来看看分析师给出的结论以及他们对未来趋势的预测。

玩家

自 2021 年起，全球平均游戏时间呈下降态势，此后便再未回升。不过，全球玩家数量却持续增长，到今年已达到 34.2 亿。其增幅为 4.5%，主要增长点为 PC 游戏玩家。2024 年，PC 游戏玩家数量突破 9 亿人（较去年同期增长 3.9%）。在移动游戏领域，玩家数量达到 28.5 亿人，但增长率相对稍缓，为 3.5%。最后，游戏机玩家数量的增长有所放缓，增长率为 2.3%（玩家数量共计 6.3 亿人）。分析师预测玩家总数还会继续增长，并将于 2027 年底超过 37.5 亿。

在所有玩家中，亚太地区的玩家占比最高 (53%)，其中增长主要集中在中亚和东南亚市场。北美和欧洲市场的玩家占比 20%。中东和非洲市场 (16%) 以及拉丁美洲市场 (11%) 也在积极发展，最高增长率分别为：8.2% 和 5.6%。

游戏市场收入

2024 年，整个游戏市场的收入为 1877 亿美元，相较去年增长了 2.1%。移动细分市场的收入依旧领先，PC 游戏细分市场则增长最快 (+4%)。与之相对的是，游戏机细分市场的收入略有下降 (-1%)。原因在于：该领域内容相对较少，难以保留玩家的兴趣。不过，分析师预测这一情况将在 2025 年发生转变，届时游戏机细分市场的收入将超过 PC 游戏细分市场。

移动游戏细分市场的收入增长 3%，达到 926 亿美元，这主要得益于经济状况的改善、现有游戏的持续强劲表现以及一些重要游戏的发布。不过，随着其他细分市场的发展，移动游戏收入所占的份额在未来可能会减少。

《英雄联盟》、《堡垒之夜》和《反恐精英》等热门游戏继续吸引着众多玩家：玩家在这些游戏上花费的时间不断增加，开发商取得的收入亦是如此。此外，Roblox 和 Fortnite 等游戏平台也在不断探索吸引年轻一代兴趣的新方法。

从各地区的收入分布来看，亚太地区继续保持领先地位：中国、日本和韩国依然是领跑者。单单是中国，游戏收入就超过了 940 亿美元。北美地区排名第二，其中美国的游戏收入超过 780 亿美元。排在第三的是西欧地区，这里的收入主要来自英国、德国、法国、意大利和西班牙。在其他地区，巴西（24 亿美元）、墨西哥（17 亿美元）、俄罗斯（23 亿美元）和埃及（10 亿美元）的表现更为突出。

值得一提的是，如果需要本地化，这些国家/地区的语言是最受欢迎的选择。

跨平台发布

过去一年的趋势之一是跨平台游戏逐渐增加。以前，《战神》和《最终幻想》等系列游戏只在单一平台发布，从而鼓励玩家购买相应的游戏机。但如今，索尼和微软倾向于一种更开放的方式。扩大受众范围变得比销售设备更加重要，因为在单一平台发布已经无法覆盖当前的开发费用。

针对这一情况，每家公司采取了不同的方式。例如，索尼采取的策略可以描述如下：实时服务游戏同时在多个平台发布，主要特许经营游戏保留暂时独占性，游戏续作在某些情况下仍为游戏机独占。

值得一提的是，PC 细分市场是跨平台发布增长中最大的受益者。此外，在多个平台发布游戏可以覆盖更多地区更广泛的受众，但毫无疑问，这需要将游戏本地化至相关语言。

3A 游戏

对于 3A 细分市场而言，2024 年是艰难的一年，除了《如龙：无限财富》等几不值得关注的作品之外，3A 细分市场未能取得突破 2023 年纪录的成绩。大多数即时服务游戏，包括那些基于主要特许经营的游戏，都难以留住玩家。

在全球游戏时间减少、即时服务游戏市场饱和并且开发成本高企的情况下，3A 工作室需要找到吸引玩家的新方法。有趣的是，虽然大型、长篇 3A 项目一度很吸引玩家，但在当前环境下，这类游戏的竞争力已被证明有所下降。一种可能的策略是发行多款小型游戏，而不是一个大型项目，这样不仅可以降低开发成本，还能提供更多的创新机会。

2A 游戏和独立游戏细分市场

大型游戏项目面临的挑战，同时又为中型游戏和独立开发商创造了新的机会。近年来，成功的独立游戏数量不断增长。独立游戏规模较小，资金压力不大，而且有实验空间，因此开发商能够打造出创新的游戏，并在市场上成功占据一席之地。

移动游戏

今年，移动市场受到新立法，特别是欧盟通过的“数字市场法”的严重影响。苹果和谷歌等科技巨头被迫使其生态系统更加开放，并允许使用其他应用程序商店和支付方式。有鉴于此，Epic Games、微软和其他公司都计划扩大其在移动细分市场的影响力。

神经网络

AI 技术继续以前所未有的速度发展，这为游戏和其他行业的代表提出了有关未来创造力的难题。一方面，神经网络能够加快内容创作的速度。另一方面，今年有关 AI 的讨论主要集中在大公司大规模裁员、侵犯知识产权以及生成内容的质量等方面。尽管神经网络存在风险，但不可否认它对行业现状的影响。专家认为，AI 技术不会取代人类，但会大大加快发展速度，促进创作过程。

VR 游戏

VR 游戏继续面临挑战，这不仅是由于行业的普遍现状和游戏时间减少，还由于该细分市场的特殊性。在经济通胀和缺乏独家内容的情况下，购买专门设备的需求使得吸引和留住用户变得非常困难。尽管如此，苹果和 Meta 等大公司今年还是发布了新的 VR 设备：分别是 Vision Pro 和 Meta Quest 3S，其他公司也在继续投资 VR 技术，这显示了虚拟现实细分市场的潜力。

F2P 游戏

免费游戏和新的货币化策略改变了 2010 年代的游戏行业。在此背景下推出的项目，如《堡垒之夜》、《Roblox》和《英雄联盟》，继续在玩家参与度方面占据主导地位。事实上，它们在 2024 年所占的游戏时间份额方面也有所提高。游戏时间是免费游戏成功与否的关键指标，新发布的游戏很难于已在这一细分市场巩固地位的老游戏竞争：用户获取成本高，而且转化率仍然很低。在 2023 年发布的免费游戏中，仅有 5 款 PC 和游戏机游戏的玩家总游戏时间超过了 0.1% 的门槛。

其他成功因素

在游戏时间减少、市场饱和与整合的情况下，公司必须找到新的方法来吸引并留住玩家。

主要工作室越来越依赖于现有系列的续集（《最终幻想 VII：重生》）、移植（《地平线：西之绝境》、《对马岛之魂》）、重制（《女神异闻录 3 Reload》）和重制版（《最后生还者 2》）。在 2024 年上半年发布的所有 3A 游戏中，仅有 4 款游戏引入了新 IP。

在过去一年半来，社区管理对游戏的成功起到了越来越重要的作用。网红和社交媒体早已取代传统的游戏新闻报道，大大提高了社区在游戏成功中的作用。此外，“抢先体验”也越来越重要——这是一种社区参与形式，让开发商能够评估游戏的吸引力和潜在盈利能力，同时将受众的喜好融入到新内容中。

此外，用户生成自己内容的能力，也是吸引玩家（尤其是 Z 世代和 Alpha 世代玩家）的另一个重要因素。我们看到在这几代的互联网用户中，游戏玩家的最高占比情况如下：Z 世代 86%，Alpha 世代 94%。不过，前几代玩家仍占相当大的比例，这意味着游戏必须能够吸引广泛年龄层的玩家，这样才能保持竞争力。

结论

2024 年，游戏行业继续增长，全球玩家群体不断扩大，其中 PC 玩家最多。但如今，该行业也面临新的挑战。市场整合导致新发布的游戏越来越难以与大型工作室和项目竞争，与此同时，这些工作室和项目也面临自己的问题。尽管如此，整个市场仍在不断增长，开发商可以采用各种策略来应对这些挑战，包括跨平台开发和社区参与等。

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