Rise at Seven通过分析不同行业的数千个关键词进行了研究,突出了用户在TikTok上搜索的100个单词和短语,比在谷歌上搜索的更多。
虽然承认“near me”和“what’s on”的搜索查询仍然是谷歌上最突出的搜索查询,但Rise at Seven得出的结论是,TikTok正在“窃取”谷歌的“how to”搜索量。
该机构分析了TikTok上热门关键词搜索背后的意图,发现近四分之三(73%)的搜索是为了获取信息,而21%的搜索是出于商业动机。对于后者,Rise at Seven发现TikTok的搜索量是谷歌的10倍。
该公司表示:“关于TikTok将如何努力进入谷歌有很多讨论,但现在我们看到的迹象是,TikTok不仅将自己定位为搜索引擎,还将把自己定位为电商平台,这也对亚马逊的购买构成了威胁。”
01时尚
研究发现,在时尚相关术语中,TikTok的搜索量比谷歌多503%,这突显出消费者希望看到真人展示和设计的产品,而不是网站模特。
Rise at Seven解释道:“尽管时尚品牌的最终目标是销售,因此重点可能主要放在交易上,但你可能会错过客户旅程的关键部分——信息方面。
‘How to’和‘ideas’在TikTok上的时尚搜索查询中占据主导地位,这可能是吸引新客户、让你的时尚业务成为消费者关注的焦点的关键途径。”
在最流行的时尚搜索记录中,报告发现,在TikTok上搜索“new jeans(新潮牛仔裤)”的消费者几乎是在谷歌上搜索“new jeans”的消费者的三倍(600万vs220万)。
关键词话题在TikTok的浏览次数
在TikTok上搜索“leggings(紧身裤)”的人数是谷歌上搜索“leggings”的人数的6倍(270万vs45万)。
关键词话题在TikTok的浏览次数
数据显示,用户还在TikTok上进行与美容相关的搜索查询,TikTok上“make up(化妆)”的搜索量比谷歌高出238%,比谷歌多了280万次。
关键词话题在TikTok的浏览次数
02汽车
Rise at Seven的研究还发现,TikTok在汽车搜索中占据主导地位,“BMW”获得了8230万次搜索,比谷歌多了近7500万次。
同样,”Audi(奥迪)”在TikTok上的搜索量为6700万,而谷歌上的搜索量仅为500万。
关键词话题在TikTok的浏览次数
Rise at Seven表示,数据表明“购车过程中的行为发生了变化”,因为用户访问TikTok查看汽车评论和展示新功能。
03金融
随着TikTok用户分享从预算技巧到投资建议的所有内容,Rise at Seven的研究发现,人们现在转向这个平台询问他们的财务问题。
关键词话题在TikTok的浏览次数
TikTok上“how to invest(如何投资)”的搜索量几乎是谷歌的三倍(13.3万vs4.95万),该机构表示,这可能是由于金融的复杂性。
“让别人在短视频内容中为你分解行话,而不是阅读冗长的文章,这样用户更容易理解和消费。”
然而,该报告强调,TikTok上不受监管的内容意味着有关金融的错误信息很容易传播,因此可信品牌应致力于优化抖音搜索引擎优化,以确保正确的信息被分享。
04旅行
在旅游行业,Rise at Seven发现韩国、中国、斯里兰卡、波兰和土耳其等目的地的TikTok搜索量很高,并建议旅游品牌使用#TravelTok来展示目的地。
关键词话题在TikTok的浏览次数
Rise at Seven首席执行官嘉莉•罗斯(Carrie Rose)表示:“品牌的搜索量正在下降,但这并不是因为对你的产品或品牌没有需求,只是他们在其他地方搜索。我们追求的是消费者,而不是算法,而且很明显,消费者的搜索行为正在发生变化。