什么是邮件营销？跨境电商或者出海企业可能会经常使用它，它是传统的营销方式之一，在上世纪80年年代得以运用。
邮件营销，英文全称为Email Direct Marketing，缩写为EDM。它是指在收件人许可的情况下，通过电子邮件的形式向目标客户发送价值信息的一种营销手段。它包括三个重要因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。
根据邮件营销的三要素，我们可以抓住三点重要信息：
1、要做许可式邮件营销
想做邮件营销并不难，只要有邮箱、有内容就可以给目标客户发送营销内容。但是，想做有效的邮件营销就需要有一定的方法和技巧。最重要的就是“许可式邮件营销”！因为只有在目标客户允许的前提下，我们才能避免产生投诉、拉黑、进入垃圾邮箱等危害自身的行为。怎么做呢？
我们可以使用Zoho Campaigns邮件营销软件的“注册表单”功能，事先在网站、社交媒体等平台上内置表单，感兴趣的客户会主动填写相关信息，也就意味着同意接受邮件。当然，我们也可以通过线下展会等形式取得客户的同意。
2、邮件的发送形式要合理选择
群发邮件有很多方式可以选择——单机邮件、自建邮件服务器、专业的邮件营销平台。三种方式各有其特点和优势。其中，单机邮件更具个性化，但需要企业准备大量邮箱，同时容易面临封号的风险；自建邮件服务器定制化强，不过需要企业自行购买服务器或以及IP地址，成本压力较大；专业邮件营销平台适合有营销出海、跨境电商企业，成本低同时能让营销过程可控、有效。像是Zoho Campaigns等的邮件营销平台，它支持邮件设计、海量模板、联系人管理、自动化营销、活动管理、数据仪表板等服务，企业做邮件营销能更省心、也能更高效。（延伸阅读：邮件群发平台哪个好用？）
3、不能发垃圾邮件
垃圾邮件是做邮件营销的一大禁忌。不仅会产生投诉、影响邮箱IP导致被封，长期以往还会影响企业的品牌形象。怎么避免发送垃圾邮件呢？
邮件内容：要避免包含大量图片、涉及免费、政治、经济等敏感字眼、链接等。
筛选机制：可以通过Zoho Campaigns的反垃圾邮件筛选机制帮助做初步筛选。
