2024年1月18日，互动广告署-欧洲办事处（IAB Europe)发布了首张泛欧洲数字零售媒体能力矩阵图。为媒体买家提供的新资源概述了在欧洲运营的零售商提供的现场、场外和数字店内零售媒体广告机会。

2024年1月18日，比利时布鲁塞尔，欧洲领先的数字广告和营销生态系统行业协会互动广告署-欧洲分公司（IAB Europe）发布了其泛欧洲零售商数字广告能力矩阵地图的第一个版本。这是行业协会制作的第一张此类矩阵地图，展示了欧洲各地零售商的数字广告能力，涵盖杂货、美容、时尚、市场、家居和各种组合（DIY）。

到2027年，欧洲零售媒体数字广告投资预计将达到250亿欧元。众所周知，零售媒体正在改变数字广告生态系统，为品牌接触消费者和获取第一方数据能力提供了新的机会。随着零售媒体网络（RMN- Retail Media Network）的激增势头不断增强，品牌在有效衡量其投资机会方面的能力变得越来越重要。因此，IAB Europe通过制定零售商能力图，主动满足了这一需求。

这张全面的矩阵地图为媒体买家提供了宝贵的资源，可以深入了解在欧洲运营的零售商提供的现场、场外和店内机会。此外，它还提供了有关可用目标和测量选项的关键信息。其目的是为媒体买家提供所需信息，以便对欧洲各地的零售商产品进行比较评估。

Ahold Delhaize公司欧洲和印度尼西亚货币化副总裁Maurits Priem称：“在Ahold Delhaize，我们与广告商一起浏览第三波，旨在提高广告标准。作为全渠道零售媒体的领先者，我们支持IAB Europe在逐步实现行业专业化方面的作用。我们欢迎第一版零售商能力矩阵图，将其作为媒体买家的宝贵下一步和相关工具。”

Wavemaker公司全球数字商务合伙人Laura Badea说：“泛欧零售商能力图是IAB Europe开发的一项基础性工作，是他们致力于推动统一愿景和标准以支撑零售媒体空间快速增长的一部分。它是在零售媒体成为欧洲战略渠道组合关键要素的关键时刻制定的。”

欧洲是迄今为止世界上最分散的地区，有数十家当地和地区零售商与不同的广告技术解决方案提供商合作。该矩阵地图是一个宝贵的工具，可以帮助所有参与零售媒体的实体在这个复杂的生态系统中导航，使用一套通用的标准来评估不同垂直领域的现场、场外和店内产品、测量能力和合作伙伴关系。

IAB欧洲零售媒体资源

该矩阵地图是IAB欧洲路线图中的一个重要技术里程碑，旨在为欧洲零售媒体领域提供更多教育和标准化。这个网络矩阵一旦形成，欧洲大部分广告公司和为广告公司配套的科技公司都不得不受到接受行业统一规范。其它有助于提高对零售媒体的认识和投资的类似工具包括：

1）零售媒体广告产品矩阵 Retail Media Advertising Product Matrix, 

2）零售媒体101指南A 101 Guide to Retail Media,

3）零售媒体定义和零售媒体词汇表  Retail Media Definitions and A Retail Media Glossary. 

IAB该矩阵地图将每季度更新一次，下一次更新计划于2024年第二季度初进行。估计1-2年后，整个生态将形成。国内做生态建设的朋友，可以持续关注并借鉴IAB公司的做法的。我前面提过做生态建设的公司包括优秀公司，展会公司，或许都是可以借鉴的。

资料来源出处：

IAB Europe’s European Retail Media Measurement Standards - Open for Industry Feedback - IAB EuropeIAB Europe has published the first set of European recommendations for Retail Media digital advertising metrics and measurement standards.  The recommended standards are now open for industry feedback until 29th March, and we invite you to send all comments to retailmediastandards@iabeurope.eu.  The final standards will be released in April.  The…https://iabeurope.eu/knowledge_hub/iab-europes-european-retail-media-measurement-standards-open-for-industry-feedback/