行业研究数据/报告网站

前言

转眼进互联网 12 年了，先后在百度、汽车之家、某独角兽做业务和商业分析。与CEO、VP、业务owner等都对接过，1 个明显共性，就是大家都很关注外部行业数据，为决策提供参考。接下来，就和大家分享一下我收藏的 34 个靠谱的数据/报告网站，以及分析心得。干货多，有点长，建议收藏：

刚干这行的时候，现找外部数据，大海捞针不说，也不知道准不准（误导了业务决策谁背锅），够不够权威（放报告里老板认不认），好不容易找到一个，可能还收费（降本增效没预算）。
经过多年积攒，互联网相关的，大致先看看这 6 大类（其他的后续更）：
App数据集锦（DAU等）、游戏、视频&自媒体、互联网广告、热点趋势、互联网整体

App数据集锦类（DAU等）

1、Questmobile

近些年爆发增长的数据平台，包含全网几乎每个App的用户数据（比如DAU、时长、用户漏斗、画像等等）和广告投放数据，还有App间的用户重合度、相似度、各指标对比等等，以及社交、电商、互金等各细分领域整体数据，并且还覆盖了小程序。亲测还是比较准的，可能是市面上最准的。除了数据，还经常发布一些专题报告，比如移动互联网季度大报告、双11洞察、Z世代行为和偏好研究等等。

分析场景举例：

看用户：用户行为整体发生了啥变化（比如小镇青年崛起等等），进而分析对我们意味着啥？
做对比：关于某指标，我司App与竞品的对比，例如用户增长规模、新用户漏斗，与同领域整体情况的对比。（印象里好像还有我司App的用户，流失去了哪儿
挖客户：哪些App的用户量增长快、哪些App是细分行业的头部玩家，这些估计手里广告预算多，可以作为客开重点。

QuestMobile-中国专业的移动互联网商业智能服务平台

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以下几个老牌数据源，应用场景与questmobile相似。

2、艾瑞

（B端展示广告方面的数据市场认可度比较高，C端我没买过）C端有App排名和规模、用户人口属性分布、移动设备分布等等，准确度不好说，看排名和趋势没啥问题~他经常会发很多专题研究报告，值得细读。

艾瑞网

3、Talkingdata（TD）

这个数据大盘做的不错。重点还是看报告哈。

TalkingData移动观象台-全球领先免费公开数据实时查询平台

4、极光大数据

主要看他的分析报告，借鉴一些洞察。极光大数据

5、App Annie（后来改了个潮名，叫data.ai了）

算是global的一个数据平台，做出海的同学比较关注。公开的有很多应用下载排行榜，还有专题报告。

6、Similar Web

主要也是看海外，我主要会用来看 Web端的。包括流量啊、搜索词来源啊、用户去向啊等等。

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7、阿拉丁

百度和阿里的人出来做的，主攻小程序，C端和B端都覆盖，看起来不错。

2022 年 H1 小程序互联网发展白皮书

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游戏

1、游戏版号发了没

版号，游戏人心中的痛，阿喀琉斯之jio踵。

分析场景：

这月版号发没发，发给了谁，都可以在这里查
作为媒体方，这些新拿到版号的厂商，就是你的潜在广告主

国家新闻出版署

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2、游戏那点事儿

行业垂直媒体，也有不少有意思的数据。数据报告 | 手游那点事

3、Sensor Tower

可以看到各类游戏的下载量，比较适合出海的。还包括一些新领域的，比如元宇宙等等。

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4、中国游戏产业网

中国音像与数字出版协会游戏工委旗下的，会定期发布游戏产业大报告，挺全面的，可以重点看看。游戏产业网-游戏工委官方网站

5、券商研报

TMT是投资重点标的行业之一了，各大券商、资管机构都有专门的团队持续研究，他们掌握的信息、资源、人脉是很高价值的，分析涉及C端、B端还有业务模式行业竞争等多方面，更新还特积极。能白嫖还不看简直过意不去哈哈哈哈。不过另一方面，任何报告都可能是有立场的，不能全信哈，最好多方面验证下。

聊到游戏，那就先游戏为例（具体可以去证券网站搜索）

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另外，游戏买量方面的数据，咱们放到后面「互联网广告」模块聊哈。

视频 & 自媒体

1、巨量算数（抖音和头条两块儿的内容生态）

聊到视频绕不开抖音这只大象，字节旗下的巨量引擎积累了大量的数据，做了一个「巨量算数」平台，还挺有诚意的。从热门品牌、商品到热搜都有，还有不少深度分析报告，细分人群研究等等。

算数榜单-巨量算数；算数报告-巨量算数

2、新抖

新榜旗下的抖音数据分析。从热点话题、神评论到账号涨粉、直播带货挺全。

主要用来找账号和话题。新抖-短视频及直播数据平台

3、新榜

微信、微博、B站、小红书、抖快的自媒体都覆盖，可以看到各领域内的排名、阅读量、互动量、发布规律等各种明细数据。

排名列表 - 新榜

4、微播易

印象里是微博分出来的好像。他们会把 KOL 的表现概括成几个象限：传播、互动、活跃度、成长、健康、商业适应度，然后做打分赋值。可以通过这个来定位一些账号。

互联网广告

1、艾瑞的adtracker和报告（特别是展示类广告）

在展示类广告的监测这块儿，艾瑞起步比较早，数据相对来说认可度高。涉及到信息流之后跟我实际的对比有一些gap。所以在看数的时候，会重点看他展示类广告的数；看报告的时候，重点看趋势、访谈数据、论点论述。

艾瑞每年会发布网络广告大报告，有简版和详版两种，前者是免费的，信息量也挺大。后者内容更多，如果你们公司买的tracker的话可以找客服要。除此之外，也经常会更新各领域的专题分析、政策影响分析，挺不错的，能挖到一些干货和有意思的观点。

分析场景：

我们的广告收入占市场份额多少，细分类型里占多少（例如社交类、短视频类等等）？
哪些广告主的预算规模大、增长快，我们还没覆盖，为什么没覆盖，是否可以作为潜客来挖？
同样的，广告主视角也可以观察哪些媒体平台值得投放，同行有哪些案例等等

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2、Questmobile 的广告行业报告

这两年QM也开始做广告监测了，并且发布过很多公开报告。

分析场景基本同上。

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3、AppGrowing

App Growing对游戏和应用的买量做监测，也会按品牌和厂商做细分，跟前面两家用钱/指数衡量不同的是，他是用素材量来衡量。基本覆盖大多数App和媒体平台、联盟，也比较准。同时还有各平台的用户画像，也不错。定期还会发布一些免费分析报告，推荐看看~

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4、热云

热云在游戏方面覆盖很不错，游戏买量方面的报告可以着重阅读。

5、秒针

秒针也是帮广告主做第三方监测，跟admaster合并了。之前听说要做类似艾瑞的数据平台，不知道有了不。

经常会发一些报告，值得一读。

6、艾奇SEM

各App/品牌的买量情况，定期发布媒体平台的人口属性分布数据。做SEM起家，现在也有信息流的投放数据。

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7、群响

是听运营老板安利的，流量操盘手的宝藏，著名的《中国流量作战地图》就是来自这儿，挺多各家的新资料，值得好好逛逛。

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8、阿拉丁的B端，小程序买量方面

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9、Kantar（millward brown）

刚毕业时的老东家~WPP下市场研究机构，有很多深刻和前瞻的洞察。每年会发布 BrandZ 最具价值品牌榜、认可度很高。除此之外还会发布明星代言商业价值指数哈哈哈

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10、eMarketer

做海外广告市场研究，可以看eMarketer（好久不见他们免费的数越来越少了……），挺权威的，很多机构都会引用。

11、各家财报

有些公司的财报里会披露客户量、商户量、集中度等数据，还能算算ARPU，还有通过头部几家的营收来匡算一下市场整体规模、估算未上市的公司的营收等等，对于竞品研究还是挺有帮助的。

热点追踪&相关的人群分析

1、百度指数

这个大家肯定熟，可以看搜索词的趋势。除此之外，还可以看搜这个词的人有什么特征，以此，帮助我们来做需求受众的画像。（主要是好玩儿）

百度指数

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2、微信指数

微信生态内，一个关键词在搜一搜、视频号、公众号、网页、分享等的热度集合。

是个小程序，大家去微信里搜就行。

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3、谷歌指数

外事不决问Google？（twitter的也可以看看）需要科学上网。

印象里，曾经好多家都有指数，微博啊淘宝啊等等，后来陆陆续续停服了，让我们祝福以上三位朋友，挺住。

C端整体大盘

1、CNNIC（中国互联网络信息中心）

统计报告-CNNIC官网

工信部下属机构，数据非常权威。最经典的就是半年一期的《中国互联网络发展状况统计报告》，包含网民规模、时长、分地区分设备分年龄的结构、游戏电商社交等各类应用的发展情况等等。最新一期是22年8月底，最早追溯到1997年（比我实习生还早出生4年?）。除此定番之外，还有少量专题研究，比如青少年上网行为研究等。

分析场景举例：