最近收到很多游戏类App开发者咨询激励视频广告,在帮助开发者分析产品的时候,特别是一些初级开发者的App产品,发现用户进入这些App,或者打开某个功能时就弹出激励视频广告,这样是违规的,并且用户看完广告也是没有收益的。
激励视频广告eCPM相比其他广告高很多,eCPM的价格大概是开屏的1.5-3倍,插屏的1.3-2.5倍,开发者如何最大化激励视频广告位的收益?在帮开发者分析产品的时候,受设备、网络速度的影响,极有可能出现激励视频广告位的广告展示不出来、卡顿或者等待时间过长的情况,这样就会直接损失这部分的广告收益,开发者如何避免这部分的损失呢?
广告预加载
广告预加载即自动请求广告,上一个视频播放完毕后自动请求下一个广告。但广告加载的位置是关键,最佳位置、最佳时机预加载激励视频广告最好了,这样既不造成浪费广告请求,又能最优展示广告。
首先需要开发者对产品的数据进行分析,查看用户在什么时候最容易,最喜欢点击观看广告,可以提前一步进行预加载,加载数量建议为1,过多会造成浪费和拥堵。
其次是从广告平台入手,可选对接AdSet聚合广告平台,同时接入多家广告联盟,保证广告在形式和数量上的多元化。
激励视频广告加载时间
这个和聚合广告平台bidding渠道配置的多少、waterfall底价设置的高与低,层数、并行还是串行有关系。
离线页面展现方式
通常有如下几种方式:
1、轮询激励视频是否加载好了(比较消耗内存和性能)
2、当离线视频加载好了之后再展现 (容易打扰到用户操作)
3、通过回调的方式,激励视频加载好了,被动的接收通知即可(用户点击概率较低)
建议
1、离线页面,不主动弹出激励视频广告,原因是多争取一点广告加载时间;
2、离线页面,支持关闭退出的逻辑,当广告加载到时,观看广告仍然能获得双倍。这一点很重要,大多数的离线设计,就是提供了关闭退出方式,获得1倍的奖励。当离线奖励用户非常想看,但是广告没有加载时;有这种机制,当广告加载好时,用户会再来选择观看的。
激励视频广告填充率优化
广告填充有两种方法。其一是在打开界面时预先加载,其二是在点击播放按钮时临时加载。前者虽然能规避拉取失败问题,但如果仅拉取不播放的广告比例较大,会造成平台对产品的广告分发权重降低,造成分发层面的填充率下降;后者点击按钮时在短时间临时加载,很可能因为网络问题拉取失败,造成产品层面的填充率降低,两者需要权衡。
最终,我们通过 A/B 测试发现,预先加载广告的方式,最后的激励视频广告播放完成率相对提高了 38% 。
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