一、什么是自媒体营销

自媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科、短视频、微博、微信、今
日头条、百度、搜狐、凤凰、UC 等平台或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布
资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方
式。一般自媒体营销工具包括论坛、短视频、微博、微信、今日头条、百度、搜狐、
凤凰、UC、博客、SNS 社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布
和传播。

网络营销中的自媒体主要是指具有网络性质的综合站点，其主要特点是网站内容大多
由用户自愿提供（UGC），而用户与站点不存在直接的雇佣关系。

传播的内容量大且形式多样；每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态，强调
内容性与互动技巧；需要对营销过程进行实时监测、分析、总结与管理；需要根据市
场与消费者的实时反馈调整营销目标等。自媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展
趋势。不管是国外的 Facebook 和 Twitter，还是国内的人人网或微博，都极大的改变
了人们的生活，将我们带入了一个社交网络的时代。社交网络属于网络媒体的一种，
而我们营销人在社交网络时代迅速来临之际，也不可逃避的要面对社交化媒体给营销
带来的深刻变革。

二、自媒体获客的优势

自媒体的崛起是不可改变的，不管是国外还是国内，自媒体的发展都大大的改变了人
们的生活习惯，无论是企业还是个人，都需要利用这一红利期，借助自媒体平台进行
自我营销。

那么相比于传统媒体，自媒体营销好在哪儿？

1．精准化
目前互联网上公开的大数据已经可以让我们自媒体人在营销的时候对用户有着精准化
的优势。比如可以在网上查阅到用户最近的喜好、消费程度、定向选择等内容。而且
移动智能化越来越高，那么用户在网络上的时间也就越多，虚拟社交的范围也就越来
越大，这就给自媒体营销减少了线下的开支，极大的理清了对用户营销时的脉络。

2．互动性
互动是人与人之间建立起好的关系的最好方法，放在自媒体营销中，那就是用户自媒
体人之间建立起好的联系的最好方式。自媒体打破了传统的时间和空间上的界限，能
使得自媒体人和用户之间有着更加亲近的互动，加之自媒体的去权威性，也能让用户
把企业当着朋友来对待。

3．大数据
用户在互联网上的每一步操作都留下了相关的数据，通过大数据技术，对这些数据进
行收集、整理、建模、分析，形成精准的用户画像和数据线索，从而让企业进行更精
准的营销，节约成本，使流量转化率最大化。

4．成本低
传统媒体营销一般行业门槛较高，需要消耗大量的人力物力财力。而在自媒体时代，
每个人都可以经营自己的媒体，随时随地进行营销，成功的自媒体营销通常会短时间
内在互联网上以病毒式的方式迅速传播，可以想象，一个粉丝数有几十万甚至上百万
的自媒体账号发一条内容的广告效益会是多么的大。

三、为什么需要自媒体营销工具？

如今，互联网飞速发展，信息大爆炸，数十个自媒体平台，造成了流量的分散，企业
获客更加困难，不得不建立多个自媒体平台账号，还需要雇佣相应的员工维护平台，
写一篇文章才花半个小时，在所有自媒体平台发布一次却至少需要 2 个小时，投入了
大量了人力、财力和时间成本。然而每个自媒体平台互不相通，形成了信息壁垒，自
媒体平台运营人员发布内容都要单独登陆到各个平台，便出现了账号管理复杂、内容
发布不稳定、影响效率、数据混乱与内容质量低等问题。

针对这一系列的问题，我们需要一个独立的媒体管理工具。

四、我们的媒体管理中心能做什么

1 媒体账号管理
媒体账号授权管理，包括微信公众号、新浪微博、头条号等自媒体账号统一后台轻松
管理。

2 内容分发
在线内容编辑，同时支持多语言版本，自由选择所需要发布的平台，多平台多账号一
键分发。

3 定时发布
提前安排发布任务。节约时间成本，最大限度确保账号活跃，工作更高效。定时发
布、重新编辑等功能，灵活规划运营工作。

4 数据分析
持续跟踪监测数据概况。粉丝画像、访问数量等关键数据一键触达，真正实现数据赋
能。