在波点音乐听周杰伦新歌专辑,一起“用音乐穿越”

7月8日0点,周杰伦新专辑《最伟大的作品》正式开启预售,全宇宙的杰迷集体“过年”。但与想象中不同的是,办公室里以00后、95后为首的年轻同事,竟然早就在一个叫波点音乐的APP上预约过了。不仅如此,周杰伦还为波点音乐的用户录制了视频,邀请大家来波点听自己的新歌。

不禁令人感叹,这个看似“小众”的音乐APP竟然有如此排面,搜索周杰伦的歌曲也很全。80、90后的“天王”,00也照听不误,果然不论听歌应用如何迭代,好音乐永远会发光。

牛仔裤、运动鞋,腰间别着Walkman,那是属于90年代的记忆。阿迪耐克、齐刘海,兜里放着MP3,那是属于新世纪第一个十年的记忆。国潮、Pad配手机,这是过去十年的基本配置。在听歌这件事上,最大的不变就是每一代年轻人的听歌习惯都在变化。

过去,硬件上的变化最为直观,如今,音乐APP的迭代则成为了下一个进化的主战场。过去十年,听歌APP的界面有着明确的范式。但随着95后、00后逐渐成为互联网话语权的中心,新的音乐APP开始涌现,时代要变了。

2020年冬天,一款名为「波点音乐」的听歌应用悄然上线,半年过后的暑期,迎来第一次用户量激增,App Store评价优异。2021年底,在波点音乐上线一周年之际,又先后斩获优质应用风向标“金米奖”,及极光数据“2021年度黑马APP”Top3,成为该榜单唯一上榜的音乐类应用。

有人说“Z世代”最大的特点是“不盲从”,免疫“画饼”,拒绝“废话”,不要你觉得,只要“我”觉得。作为波点音乐占比最大的用户群体,是什么让“Z世代”们以“自来水”的姿态,频频向身边的人“安利”波点,直至为其打出第一块口碑招牌?我们不妨从波点音乐近期上线的新功能「一起听」来一窥究竟。

沉浸式互动,打造听歌“氛围感”

“牵手,拥抱,背对背;一起看海,吹风,聊心事”。这些仿佛只有见面才能做到的事,在波点音乐全新上线的「一起听」功能中就能做到。

选择“听歌场景”是「一起听」的一大亮点。用户可根据自身喜好选择沙滩、草地、屋顶、泳池等不同场景作为听歌背景画面。不仅如此,听歌场景中,也会出现两位用户的虚拟人物形象,用户可自定义听歌姿势,人物造型,尽可能还原脑海中两人一起听歌的样子。

波点音乐负责人肖米在谈及「一起听」功能时表示:“相信很多人体验过耳机分你一半的浪漫,我们不仅想要耳机分你一半,更想和你一起环游全世界。就像波点音乐slogan所说的‘用音乐穿越’’,想和你有不一样的亲密,做只有我们能做的动作,说不对其他人说的话”。

此外,「一起听」中的聊天板,也将带给用户不一样的社交体验。在这里,你们将看到对方输入聊天内容的全过程。有b站up主在推荐该功能时就跟粉丝们表示:“关系不硬千万别用”。

“氛围感”作为沉浸式听歌的重要一环,以“情感连结”为支点,在波点音乐的产品功能中起到不可代替的作用,这也是其用户粘性不断增长的原因之一。

极简风格界面,造就独特调性

波点音乐是一个不需要过多操作直接享受的产品。打开APP,直接呈现的单曲播放界面代替了传统流媒体播放器的歌单、专辑推荐。底部操作栏仅有三个部分,分别是“发现”、“我的”,以及处于C位的“播放键”。主界面即为单曲播放页,上下滑动切歌,左右滑动切换背景视频。

如果想要进入专注模式,点击左上角呼出侧边栏,从场景音乐中选择学习场景,单刀直入地进入工作或者释放情绪的状态。从体验来看,这项功能与手机自带的“屏幕使用时间”配合,在特定时间段,有且只有音乐陪伴学习,没有其他因素干扰,学习过程犹如叠加效率buff一般“停不下来”。

不只是简单直接,陪伴感也是波点音乐给用户的另一大感受。在“陪伴学习”状态下,可以体验跟700人一起线上学习,学习时间越长,排名越靠前。在不经意间学习了2个多小时后,惊喜地发现已经排进了前20名,内心有了些小小的成就感。

而「深夜emo电台」则是加深了这种陪伴感。通过投稿音乐,说出自己的故事,陌生的人们一起分享,一起讨论。当“天亮了(凌晨5点)”,电台关闭,所有“聊天记录”也将和emo情绪一起清零,新的一天开始了。

总结来说,波点音乐不像是传统的听歌APP,一方面,极度简洁,没有那么多功能按钮,让听歌变得纯粹。另一方面,它的社群像一个家庭,大家聚在一起享受音乐,互相抚慰心灵。

那么,波点音乐为何要设置“一起听”、“场景电台”等功能?这些功能背后,波点音乐在打造一种怎样的听歌体验?

属于年轻人的音乐“自留地”

回答上述问题,需要从整体的产品轮廓来思考波点音乐。

最根本的,波点音乐跳出以往的产品设计框架。2020年,作为行业前驱推出“首页即单曲播放页”的音乐应用,用户打开波点音乐就能直接听歌,上滑下拉切换歌曲,一“懒”到底。就像自己的“音乐后花园”,开门就能闻到花香,而不是在一座绚丽的迷宫中找寻。

极简主义简化的是界面,而增加的是体验。因此,在这一模式的基础上上,波点音乐的发力方向在听歌体验上。

从此次“一起听”功能首创的用户自定义听歌姿势就能够看出,波点音乐在鼓励用户的个性化表达。通过个性化表达,每个人面对的听歌界面都极具个人风格,是真正属于自己的听歌软件。场景电台也是个性化的一部分,用户根据自己的习惯自主设置学习时间,或自由表达观点和情绪。

其次,在听歌时,有一种极强的氛围感。在“一起听”界面,与好友、同学、闺蜜享受空中的两人空间。在热门音乐话题中,用户可以在不同话题中找到丰富多样的答案。场景电台也同样延续了这种氛围感,在学习场景下,有陪伴学习的氛围;在深夜emo场景下,有人陪伴自己聊天。

在浓厚的音乐氛围中,找到认同的观点、有感触的故事,体验到一种找到属于自己圈子,被认同、被接纳的感觉。最初,是从热门音乐话题中找到贴合心情的歌曲。后来则是在评论外显分享的故事、经历中找到与自己志同道合的听友,在推荐理由功能中,发现自己与很多人的听歌感受不谋而合。

总结这些体验可以看到,波点音乐引领了一种听歌新方式。听歌,不仅为自己的情绪找到合适的歌曲,更是一种氛围,一种不期而遇的感觉。打开APP就能在极简界面设计的引导下,听到自己喜欢的歌曲,在评论外显的功能中看到让自己触动的话、甚至是“起鸡皮疙瘩”的故事。

这样的产品设计背后,新一代音乐APP正在迎来新的产品范式。

用最“懒”的听歌方式听歌

对于这种产品范式,波点音乐负责人肖米的一句话或许最能概括——「让用户能用最“懒”的方式听歌」。波点音乐的功能设计,基本都在努力实现这样的追求。

“懒”的第一个体现是纯粹,需要大胆做减法。波点音乐的理念体现在,与听歌这件事无关的都不能对用户形成干扰。波点音乐标志性的“首页即单曲播放页”模式,删去了流媒体平台繁杂的功能按钮,让整个界面变得简洁、干净,也让听歌变得更加纯粹。用户开机听歌、上下滑动切歌,依靠强大的个性化单曲推荐技术,让爱听的歌主动“走到”用户耳边。

“懒”的第二个体现是氛围,需要不断做沉淀。跑步、开车、助眠、学习,这些场景下牵动我们听歌的,往往就是情绪。波点音乐正是试图通过产品创新,让用户不需要“硬拗”就能遇到对的情绪。因此,从动态背景、到评论外显、再到场景电台,波点音乐不断给用户创造释放情绪的出口,同时用户对音乐的理解与表达,也成为社区氛围的一部分。

“懒”的第三个体现是精准,需要不断做加法。实际上,无论是开机听歌,还是氛围契合情绪都需要匹配足够精准的歌曲。用户轻松滑到喜爱歌曲的背后,是波点音乐不断在技术上做加法。除了基于大数据和算法为用户精准推送感兴趣的歌曲,波点音乐还以用户偏好为方向,尝试打破单曲推荐茧房,让用户不断接触新内容,收获惊喜。

通过有针对性的创新与取舍,波点音乐最终打造了一款以“情绪”为入口,一键听歌、追求纯粹且高品质视听体验的音乐APP。而在波点音乐之后,不少听歌应用也开始沿着这个逻辑推出新的产品。

正如周杰伦《最伟大的作品》MV所展现的时空画卷,仿佛一场“用音乐穿越”的奇幻之旅。未来,波点也会探索更多的音乐社交方式,让音乐连接我们。

当前,音乐APP正在从复杂的流媒体应用向更精致、更纯粹的方向进化,这仍然是摸着石头过河的阶段,功能的取舍需要市场不断验证。一起听、场景电台等功能的上线,是波点音乐继评论外显、推荐理由等功能后的重要尝试,在不断验证的过程中,新一代音乐产品的轮廓和逻辑也逐渐形成,新一代听歌应用范式即将成型。

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