创新零售,京东重新答题?

继新一轮组织架构调整后,京东从低价到下沉动作不断。

新成立的创新零售部在京东老将闫小兵的带领下悄然完成了整合。近日,京喜拼拼已改名为京东拼拼,与七鲜、前置仓等业务共同承载起京东线上线下加速融合的梦想。

同时,拼拼的更名,也被外界解读为京东重新点燃社区团购的“战火”。据悉,京喜拼拼曾表示,品牌升级后将用更加严苛的标准要求自己,在商品、履约、运营服务等各方面也会进行迭代升级。

京东重回社区团购赛场,这次能不能站稳脚跟?

线下“竞速”,巨头战火再燃

京东发力社区团购已久。

2018年,在拼多多火速出圈后,京东就立刻拿出了“618拼购”的创意。两年后,面向下沉市场,京喜事业群成立,京喜拼拼正式亮相。

2021年元旦,京东在正式上线了自己的社区团购品牌“京喜拼拼”,计划进军全国的下沉市场。京喜拼拼以生鲜为主打品类,提供次日达等服务,业务范围曾一度覆盖20多个省份。


京东在下沉市场并不缺乏优势和资源。它拥有全球最大的自营物流网络,能够保证商品的品质和配送速度。它也在不断地投入技术创新,提升用户体验和服务质量。

然而,随着社区团购越来越卷,在与拼多多、抖音、美团等强劲对手的激烈竞争中,京喜拼拼并没有取得预期的效果。2022年,京喜大裁员并收缩业务,仅留北京、廊坊、郑州三地业务,社区团购在京东的版图中处于边缘化的角落。

2023年以来,随着消费回暖复苏,巨头们的战略重心纷纷从降本增效转向线下市场的积极拓展。

6月底,京东集团宣布新成立创新零售部,将整合七鲜、拼拼等业务成为独立业务单元,这一业务将深入零售线下业务布局,探索创新模式。

与此同时,其他电商巨头也在加速线下业务布局。

阿里5月宣布计划将定位社区电商的淘菜菜与即时零售平台淘鲜达合并,成立淘宝买菜,并在淘宝APP入口突出显示。

而拼多多也在APP新版本中正式上线本地生活入口,主要集中在沃尔玛、肯德基、麦当劳、星巴克、瑞幸咖啡、汉堡王、必胜客、DQ、喜茶、哈根达斯等连锁餐饮品牌。

此外,围绕本地生活,美团、抖音等企业早已大打出手。

美团围绕美团闪购、美团买菜、美团优选、美团电商组成了即时零售、社区团购和电商零售的生态,近期美团APP推荐位出现“美团直播”的固定入口,“神抢手”和本地商家自播直播间依次排列。

抖音则从达人探店到外卖业务一步步逼近美团腹地,商家可登录官网完成入驻,发布团购商品,再通过短视频或者达人合作推广团购商品,实现流量转化。据悉,今年,抖音本地生活定下了1500亿元的GMV目标,接近去年GMV的两倍。

快手4月又推出了官方本地生活小程序,并上线了基于信任购商品开展的短视频招募活动,发布挂载商品链接的相关原创视频,符合要求的视频能有机会获得高达10万流量的曝光度。

甚至小红书也宣布入局团购赛道,公布了“‘食’力发店计划”和“探照灯计划”。

下半年,围绕着线下市场,互联网巨头之间已硝烟弥漫。

此次,京东改名社区团购为“京东拼拼”,并放在创新零售部,被视作其对社区团购领域的重启。因为创新零售部的成立,本就承载着京东低价下沉,拓展同城的使命。

那么,再次发力社区团购,京东在策略上和几年前是否会有所不同?

创新零售,京东重新“答题”?

“创新零售”,这个名字直接展示了京东的目标:创新电商零售体系,加速线上线下零售生态建设。

毫无疑问,新零售是未来零售业的发展方向。

然而,曾经的京喜事业群以社区团购为核心杀入一个竞争激烈的赛道,却始终受制于内部的管理问题和外部的竞争压力,走得过于“着急”。

从京喜事业群到创新零售,京东显然从过去“烧钱引流”的典型互联网打法失败经验中吸取了教训——不要因为恐惧“错失”风口,就定下难以实现的目标,死磕用户增长。

在新零售领域,对比二者,创新零售部的业务范围更广泛,涵盖了社区团购、生鲜超市、前置仓、线下资产等多种零售形式,且有了更清晰的业务定位——探索线上线下融合的创新模式,打造差异化的竞争优势。具体来看:

一是以生鲜为切入点,打造一个低价高效的本地生鲜平台——京东拼拼。从升级目标来看,京东拼拼不仅是一个社区团购平台,更是一个社区服务平台。它将通过社区群主或团长等合作伙伴,建立与消费者的信任和互动。

二是以七鲜为代表,打造一个高品质高体验的生鲜超市。七鲜超市是京东在新零售领域的重要布局之一,它是一个集生鲜、熟食、咖啡、花店等于一体的综合性超市,加强了消费者线下的服务体验。

三是以前置仓为基础,将效率和体验做到更优。前置仓对于京东创新零售部门的价值不言而喻。在即时零售赛道的激烈竞争中,消费者体验阈值被不断拔高。前置仓能够置仓能够充分利用京东在供应链、物流、技术等方面的优势,提供快速送达、品质保障、价格优惠等服务,满足用户对生鲜快消品类的高频需求和高标准要求,从而增加用户对京东平台的信任和依赖。


这三个业务相互补充,形成了一个从线上到线下的闭环,适应了消费者的多元化需求。尤其是基于前置仓,京东可以覆盖更多的区域和人群,尤其是下沉市场用户群体,这是京东传统电商业务较难触达或者说较弱势的领域。

当然,从线上到线下的延伸既不能复制电商模式,也不能单纯采用传统零售经验京东瞄准“创新零售”,面临的挑战也很明显。

首先就是围绕“综合零售”,巨头之战必将无比激烈。

阿里的盒马、美团优选等竞争对手都积累了大量的经验,盒马有相对成熟的新零售模式和供应链体系,已经实现盈利,美团优选借助美团生态的流量快速扩张,抖音、快手、小红书等社交媒体平台自身就是流量入口。那么,京东的优势是什么呢?

目前来看,供应链效率和生态体系,或许是京东在吸收京喜的经验后,二次发力的“破题”重点。

其次,从“京喜”曾经主攻的下沉市场来看,低线城市和县镇主要用户群体的消费习惯仍然倾向于到店消费。围绕“信任”的消费是这些区域的基础,这些地区很看重与“人”的连接,京东的优势不明显。

因此,选择以具有高频、低价等消费属性的生鲜为切入口,京东不仅要打造低价心智,更要考虑如何培养消费者心智,实现可持续的经营。

唯有如此,京东才能真正在下沉市场站稳脚跟,而不是像前两年一样败退社区团购赛道。

总结

继推出百亿补贴打响线上电商补贴大战后,京东再次点燃社区团购和即时零售的战火。2023年以来,阿里、抖音、拼多多、美团们也纷纷备战这些赛道。

几大巨头的竞争表面上是价格战争,实际上是供应链的现代化水平、生态链的建设水平等因素的“立体战争”。

京东选择将这场战争的“诺曼底登陆”地点放在社区团购上,但是其显然有更大的战略野心。

此前6月18日,京东向56万员工发送的全员信中,提出面向未来20年的“35711”梦想:京东能有3家收入过万亿人民币,净利润过700亿人民币的公司;5家进入世界五百强的公司;7家从零做起市值不低于1000亿人民币的上市公司;能为国家缴纳1000亿人民币税收;提供超过100万就业岗位。

创新零售,承载着京东的未来。不过,京东想要打通线上线下电商零售体系绝非易事。再次“答题”,京东需要更加坚韧恒久的勇气。

来源:港股研究社

本文来自互联网用户投稿,该文观点仅代表作者本人,不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处:http://www.rhkb.cn/news/93010.html

如若内容造成侵权/违法违规/事实不符,请联系长河编程网进行投诉反馈email:809451989@qq.com,一经查实,立即删除!

相关文章

接口自动化测试

1、生活中面临的问题:当前我们面临的这个bug修改好了,但是在其他地方又出现了新的bug,如何能够提前发现bug那 1.1 功能测试----是通过页面发送请求 1.2 接口测试---可以直接利用工具向服务器发送数据做一个结果验证 1.3 功能测试是在联调通过后进行开展的…

专访 BlockPI:共建账户抽象未来的新一代 RPC 基础设施

在传统 RPC 服务板块上,开发者一直饱受故障风险、运行环境混乱等难题的折磨。实现 RPC 服务的去中心化,且保持成本优势和可扩展性,始终是区块链基础设施建设的重要命题之一。从 2018 年观察中心化 RPC 供应商服务现状开始,BlockPI…

VectorStyler for Mac: 让你的创意无限绽放的全新设计工具

VectorStyler for Mac是一款专为Mac用户打造的矢量设计工具,它结合了功能强大的矢量编辑器和创意无限的样式编辑器,让你的创意无限绽放。 VectorStyler for Mac拥有直观简洁的用户界面,让你能够轻松上手。它提供了丰富的矢量绘图工具&#x…

[C++] 模板template

目录 1、函数模板 1.1 函数模板概念 1.2 函数模板格式 1.3 函数模板的原理 1.4 函数模板的实例化 1.4.1 隐式实例化 1.4.2 显式实例化 1.5 模板参数的匹配原则 2、类模板 2.1 类模板的定义格式 2.2 类模板的实例化 讲模板之前呢,我们先来谈谈泛型编程&am…

ABAP 新语法--Data Processing

1. String Template 新语法引入了字符串模板,用于处理字符串连接以及格式转换 字符串模板在 | … | 之间定义,主要分为两部分,固定文本和变量 其中,变量只能在 { … } 内使用,大括号之外的所有字符均作为固定文本使用…

STM32存储左右互搏 I2C总线FATS读写EEPROM ZD24C1MA

STM32存储左右互搏 I2C总线FATS读写EEPROM ZD24C1MA 在较低容量存储领域,EEPROM是常用的存储介质,可以通过直接或者文件操作方式进行读写。不同容量的EEPROM的地址对应位数不同,在发送字节的格式上有所区别。EEPROM是非快速访问存储&#xf…

【Spring 】了解Spring AOP

目录 一、什么是Spring AOP 二、AOP的使用场景 三、AOP组成 四、Spring AOP的实现 1、添加Spring AOP依赖 2、定义切面和切点 3、定义相关通知 五、 AOP的实现原理 1、什么是动态代理 2、 JDK代理和CGLIB代理的区别 一、什么是Spring AOP AOP(Aspect Ori…

HarmonyOS NEXT新能力,一站式高效开发HarmonyOS应用

2023年8月6日华为开发者大会2023(HDC.Together)圆满收官,伴随着HarmonyOS 4的发布,华为向开发者发布了汇聚所有最新开发能力的HarmonyOS NEXT开发者预览版,并分享了围绕“一次开发,多端部署” “可分可合&a…

Spring Boot业务代码中使用@Transactional事务失效踩坑点总结

1.概述 接着之前我们对Spring AOP以及基于AOP实现事务控制的上文,今天我们来看看平时在项目业务开发中使用声明式事务Transactional的失效场景,并分析其失效原因,从而帮助开发人员尽量避免踩坑。 我们知道 Spring 声明式事务功能提供了极其…

面试之快速学习STL-deuqe和list

1. deque deque 容器用数组(数组名假设为 map)存储着各个连续空间的首地址。也就是说,map 数组中存储的都是指针如果 map 数组满了怎么办?很简单,再申请一块更大的连续空间供 map 数组使用,将原有数据&…

css3-grid:grid 布局 / 基础使用

一、理解 grid 二、理解 css grid 布局 CSS Grid布局是一个二维的布局系统,它允许我们通过定义网格和网格中每个元素的位置和尺寸来进行页面布局。CSS Grid是一个非常强大的布局系统,它不仅可以用于构建网格布局,还可以用于定位元素&#xf…

IC流程中 DFT 学习笔记(1)

引言 DFT是ASIC芯片设计流程中不可或缺的环节。其主要目的是在芯片前端设计验证完成后插入一些诸如寄存器链等可供测试的逻辑,算是IC后端设计的范畴。主要是在ASIC芯片流片完成后,通过这些已插入的逻辑,检测流片得到的芯片的制造质量。检测一…

Flink之Partitioner(分区规则)

Flink之Partitioner(分区规则) 方法注释global()全部发往1个taskbroadcast()广播(前面的文章讲解过,这里不做阐述)forward()上下游并行度一致时一对一发送,和同一个算子连中算子的OneToOne是一回事shuffle()随机分配(只是随机,同Spark的shuffle不同)rebalance()轮询分配,默认机…

玩转VS code 之 C/C++ 环境配置篇

PS:俺是菜鸟,整理和踩坑试错花了不少时间,如果这篇文章对您有用的话,请麻烦您留下免费的赞赞,赠人玫瑰,手留余香,码字踩坑不易,望三连支持 上一篇:玩转 VS code 之下载篇…

激活函数总结(十):激活函数补充(Identity、LogSigmoid、Bent Identity)

激活函数总结(十):激活函数补充 1 引言2 激活函数2.1 Identity激活函数2.2 LogSigmoid激活函数2.3 Bent Identity激活函数 3. 总结 1 引言 在前面的文章中已经介绍了介绍了一系列激活函数 (Sigmoid、Tanh、ReLU、Leaky ReLU、PReLU、Swish、…

【Spring系列篇--关于IOC的详解】

目录 面试经典题目: 1. 什么是spring?你对Spring的理解?简单来说,Spring是一个轻量级的控制反转(IoC)和面向切面(AOP)的容器框架。 2.什么是IoC?你对IoC的理解?IoC的重要性?将实例化对象的权利从程序员…

Rust软件外包开发语言的特点

Rust 是一种系统级编程语言,强调性能、安全性和并发性的编程语言,适用于广泛的应用领域,特别是那些需要高度可靠性和高性能的场景。下面和大家分享 Rust 语言的一些主要特点以及适用的场合,希望对大家有所帮助。北京木奇移动技术有…

Windows上使用FFmpeg实现本地视频推送模拟海康协议rtsp视频流

场景 Nginx搭建RTMP服务器FFmpeg实现海康威视摄像头预览: Nginx搭建RTMP服务器FFmpeg实现海康威视摄像头预览_nginx rtmp 海康摄像头_霸道流氓气质的博客-CSDN博客 上面记录的是使用FFmpeg拉取海康协议摄像头的rtsp流并推流到流媒体服务器。 如果在其它业务场景…

【Axure高保真原型】JS日期选择器筛选中继器表格

今天和大家分享JS日期选择器筛选中继器表格的原型模板,通过调用浏览器的日期选择器,所以可以获取真实的日历效果,具体包括哪一年二月份有29天,几号对应星期几,都是真实的,获取日期值后,通过交互…

Unity C# 之 Azure 微软SSML语音合成TTS流式获取音频数据以及表情嘴型 Animation 的简单整理

Unity C# 之 Azure 微软SSML语音合成TTS流式获取音频数据以及表情嘴型 Animation 的简单整理 目录 Unity C# 之 Azure 微软SSML语音合成TTS流式获取音频数据以及表情嘴型 Animation 的简单整理 一、简单介绍 二、实现原理 三、注意事项 四、实现步骤 五、关键代码 一、简…