作为一个多年的品牌人，这几年，历经迷惘和探索，迷惘在于：

1.品牌部是花钱部门，不直接创造营收，不受老板重视、钱少。

2.品牌作业难以衡量，一般以曝光、阅读、声量指数等指标来衡量，而不能以ROI论。

3.不赚钱、无提成、无话语权。

4.大公司品牌工作流程化、范式化，无论是文案创作还是活动策划，套路一致，困于调性。

5.即便一年花上千万，一场活动几百万，都是做心智、联想和背书，不知道对品牌到底产生多少贡献，影响了多少人的心智？

品牌人苦啊，但是任何想要最好做大的企业，没有品牌也是不行，下面聊聊这些年学到的品牌干货吧。

品牌，这个词在我们的日常生活中无处不在。我们经常会听到一些知名品牌的名字，例如苹果、耐克、可口可乐等等。

这些品牌在市场上拥有巨大的影响力，是消费者心目中的首选。

1、 品牌的起源品牌Brand

源自古挪威文Brandr，是「烧灼」的意思，是私有财产的标记，打上印记以便在交换中有所识别。品牌初期是财产的标记，是一种社会进程的产物。

2、 品牌是一种承諾

一个品牌应该具有：明确的目标人群、独特的品牌定位、具体的品牌形象、一致的品牌体验。

他是产品理性功能以外的一种印象，代表有持续，利益和服务的承诺。

优秀的品牌会让你看到的一瞬间产生某种直接的联想，加速你的购买决策。

品牌是可以在同类产品竞争中产生溢价的无形资产。

3、 品牌是成熟的商业行为

品牌是指一个公司、产品或服务的名称、符号、设计、口号等所构成的整体形象，是一个企业在消费者心目中的信誉和形象的总称，他可以是一种品质保障、美学体验或是生活方式。

品牌可以为企业带来商业价值和竞争优势，是企业在市场竞争中的重要资产。

品牌可以代表品质、品位、品格，即是一套系统也是一种经营模式

4、 品牌是持续的过程

品牌不是单次的投入或者梳理，而是一个长期的经营过程，需要在市场中持续地塑造和传达，确保品牌在消费者心中的认知和价值得到增强。

持续的品牌建设有助于连接消费者关系，增加品牌忠诚度，提高品牌认知度，并在竞争激烈的市场中保持竞争优势。

随着市场和消费者的变化，品牌需要不断地调整和适应，以保持其吸引力和影响力。

品牌需要持续的经营，需要战略性的规划和执行。

这里推荐策划人必备的宝藏网站，叫何策网，是一个策划人必备方案库平台，拥有大量策划案例可供学习参考。

何策网里面有大量的成品方案，并且它也是偏线下创意类，适合写方案的时候灵感枯竭了，不知道有什么玩法的时候都可以看一看。并且它是以主题的形式呈现方案的，像是品牌营销合集，品牌传播案例合集、品牌定位案例合集、品牌等等，可以让你更好更快的找到适配型的。

而且何策网也不仅仅是给你一个方案而已，他连一些研报、培训干货、合同都有，一个很全的一个大案子，里面有各大代理商以及品牌的一些创意玩法，当你灵感枯竭的时候就可以去看一看。

那么哪些东西会给你的品牌加分呢？

1、价值感：比别的品牌给予消费者的更多

从核心点和关键点来看，消费者喜欢并选择某些品牌产品，是基于价值感的判断。

同等品质的产品，一个价格高，一个价格低，消费者会倾向于选择价格低的品牌；同等价格的产品，一个品牌更著名，消费者会倾向于选择更著名的品牌。

在面临选择的时候，消费者总是会权衡和比较，价值感也逐渐形成。

而消费者拿来比较的参照系，通常就是外观、材质、性能、价格、服务以及附着于产品之上的品牌感。

“品牌功能性价值就是由于产品本身特征的吸引，而导致品牌忠诚。”

2、个性化满足好像是为你而做

这些广受欢迎的品牌，都会以各种方式来满足消费者的个性化需求，诸如提供更多的款式，提供更多的外观设计，提供更多的、划分功能系列的产品，提供更多的个性化服务。

消费者会忠诚于能体现个人成就或强化或提升自我形象的品牌。

个性化的产品加上个性化的服务，给消费者的感觉就是:这个品牌产品，好像是为我而做的。

也正是因为这个原因，这些品牌才广受欢迎。

3、有创新精神:给人以不断奋进的感觉

更有些出色的品牌，不但善于给予消费者以个性化的满足，而且善于通过技术创新，不断升级产品，不断提高产品的技术含量，不断增强消费者对产品性能不断提升的内在需求，甚至通过先进性能来引领消费需求。

这种创新精神，给品牌带来了不断奋进的感觉，也为消费者奉献了优秀产品。

在奋进型人格的感召下，在产品性能的加持下，这些品牌自然格外受欢迎。

4、细节做得好消费者无可挑剔

对消费者来说，有时细节就是品牌全部。那些广受欢迎的品牌，无一不在细节上精益求精。

当品牌与品牌、产品与产品之间的差异变得较小的时候，谁在细节上做得更好，谁就更能获得消费者的青睐。

消费者可能对产品所知不多，但是他们能看到的细节上的差异，其实就是品牌需要高度重视的地方。

5、用户体验良好

广受欢迎的品牌，会设身处地地进入消费者购买和使用产品的各个环节，以身临其境式的体验，提前做好用户体验工作。

让消费者在使用产品中切身感受到使用的顺畅感和舒适感，感受到品牌产品的显著不同。

也许只是细小的、不为人知的小小的改善，但是因为提高了消费体验价值，就会令消费者感觉到充实和满足。

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