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前言

PV、UV、IP是我们在运营和网站管理中常用的概念，那么这三个概念究竟是什么意思呢

1. PV

PV（Page View）访问量, 即页面浏览量或点击量，衡量网站用户访问的网页数量；

• 在一定统计周期内用户每打开或刷新一个页面就记录1次，多次打开或刷新同一页面则浏览量累计 。

• 访问量指PV指网站页面的浏览量，页面被刷新一次就计算一次。如果网站被刷新了1000次，那么流量统计工具显示的PV就是1000

• PV 是衡量网站流量的重要指标之一，通常用来衡量网站或应用程序的受欢迎程度和用户参与度。通过统计 PV，可以了解网站的流量情况，进而分析用户的访客行为和兴趣爱好，为网站的优化提供数据支持。同时，PV 也是广告主考核网站广告效果的重要指标之一，因为 PV 的增加意味着广告曝光量的增加，从而提高广告的点击率和转化率。

• PV 的价值在于它显示了网站或应用程序的总体活动水平，也可以反映出用户对网站或应用程序的兴趣和参与度。通过监测 PV的变化，网站或应用程序的所有者可以了解其内容是否受欢迎，是否需要进行调整或优化以提高用户体验。

1.1 PV 计算

• PV 价值 = UV 价值 * 点击率。

• PV 可以通过网络分析工具来统计，一般是通过网站服务器记录用户访问日志，统计页面浏览次数。

1.2 PV 的影响因素

• 新闻的编辑手段；
• 新闻的发布时间；
• 访问周期；
• 视觉效果；
• 突发事件。

2. UV

UV（Unique Visitor）独立访客，统计1天内访问某站点的用户数 (以IP和cookie为依据)

• 访问网站的一台电脑客户端为一个访客。可以理解成访问某网站的电脑的数量。网站判断来访电脑的身份是通过来访电脑的cookies或者 IP 来实现的。如果更换了IP后但不清除cookies，再访问相同网站，该网站的统计中UV数是不变的。 如果用户不保存cookies访问、清除了cookies或者更换设备访问，计数会加1。00:00-24:00内相同的客户端多次访问只计为1个访客。

• UV 是衡量网站用户数量的重要指标之一。通过统计UV，可以了解网站的用户数量和用户活跃度，进而分析用户的行为和需求，为网站的优化提供数据支持。同时， UV也是广告主考核网站广告效果的重要指标之一，因为 UV 的增加意味着广告曝光量的增加，从而提高广告的点击率和转化率。

• UV 价值 = 销售额 / 访客数。意思是每位访客带来多少销售额；UV 价值越大，产品越迎合消费者需求，只有一定的推广投入才会带来相应的UV。

2.1 UV 计算

• UV 价值 = 销售额 / 访客数。
• UV 的计算需要根据访客的唯一标识来统计，一般是通过使用 Cookie 或者 IP 地址等方式来识别访客的唯一性。

2.2UV 的影响因素

• 价值力；
• 销量；
• 视觉效果；
• 客单价。

3. IP

IP（Internet Protocol）独立IP数，一天内使用不同IP地址的用户访问网站的次数，

• 同一IP无论访问了几个页面，独立的IP数均为1
• 这里需要注意的是：如果两台机器访问服务器而使用的是同一个IP，那么只能算是一个IP的访问。

3.1 IP和UV

IP和UV之间的数据不会有太大的差异，通常UV量和比IP量高出一点，每个UV相对于每个IP更准确地对应一个实际的浏览者。

①UV大于IP

• 这种情况就是在网吧、学校、公司等，公用相同IP的场所中不同的用户，或者多种不同浏览器访问网站，那么UV数会大于IP数。

②UV小于IP

• 一般的家庭网络中，大多数电脑使用ADSL拨号上网，所以同一个用户在家里不同时间访问网站时，IP可能会不同，因为它会根据时间变动IP，即动态的IP地址，但是实际访客数唯一，便会出现UV数小于IP数的情况。

三者的关系

PV是和IP的数量是成正比的，因为页面被刷新一次那么PV就会被记录一次，所以IP越多，说明网站的PV数据也就随之增多。但是需要注意的是PV并不是网站的页面的访问者数量，而是网站被访问的页面数量。因为一个访问者可以多次刷新页面，增加PV数量 。

关系	描述
PV＞UV	页面访问数，一定会大于独立用户访问数
UV＞IP	10个用户在同一个局域网使用同一个IP访问相同网页，此UV=10，IP=1。
IP＞UV	1个用户网络频繁掉线，重复了10次联网登录网页，此时UV=1，IP=10。

很多人或许会疑问，IP和UV到底哪个更精准？ IP和UV之间的数据不会有太大的差异，通常UV量和比IP量高出一点 。

PV 和 UV

• PV 和 UV 是两个不同的指标，它们的区别在于统计的对象不同。PV 是统计网站的页面浏览量，UV是统计网站的独立访客数。因此，同一用户在一天内多次访问网站，PV 会增加，而 UV 不会增加。

• PV 和 UV 的区别也反映了网站流量统计的两个不同层面。PV 反映了网站的流量情况，而 UV 反映了网站的用户数量和用户活跃度。因此，在网站运营中，需要同时关注 PV 和 UV的变化，以便更好地了解用户的需求和行为，为网站的优化提供数据支持。

• 总之，PV 和 UV 是网站流量统计中常用的两个指标，它们分别表示网站的页面浏览量和独立访客数。了解 PV 和 UV的含义和作用，对于提高网站的流量和用户体验至关重要。在网站运营中，要同时关注 PV 和 UV的辩护，以便更好地了解用户的需求和行为，为网站的优化提供数据支持。

在互联网广告中，广告主可以通过 PV 了解广告的曝光量和点击量，从而评估广告的效果；二通过 UV 可以了解广告吸引了多少个独立访客，从而评估广告的受众规模和覆盖范围。

总之，PV 和 UV 是衡量网站流量和受众规模的重要指标，对于网站运营者和广告主来说都是具有重要的意义。通过对这两个指标的分析和优化，可以更好地了解用户需求，提升网站的质量和用户体验，实现更好的运营效果。