日前，一个名为胖企鹅（Pudgy Penguins） NFT 项目交易量持续攀升，一度在3月9日成为NFT市场的“销冠”。事实上，从2023年下半年开始，Pudgy Penguins的地板价就在不断上升，进入2024年更是多次创下历史新高，2月底突破18 ETH大关，时值5.9万美元，展现出强劲的市场表现。CryptoSlam 数据显示，3月9日，Pudgy Penguins的24小时销售额超400万美元，一时领先CryptoPunks、BAYC，位列NFT 销售榜第一。

这只“胖企鹅”到底是如何穿越熊市成为蓝筹新宠的？过去一年，品牌建设与IP衍生品是Pudgy Penguins强势崛起的关键策略，通过销售与NFT配套的实体玩具Pudgy Toys，该项目在不到一年的时间里实现了1000万美元的销售额。75万个Pudgy Toys的玩具销量，不仅将Pudgy Penguins NFT的品牌度扩展到Web3市场之外，也实打实地凝聚了一批线下流量，进而为NFT的销售提供了增长动力。连Pudgy Penguins的CEO Luca Netz也不得不承认，NFT获得大规模采用来自于用户对IP的热爱。Pudgy Penguins的成功运营也再次验证了Web3 IP向商品市场转化的有效性。

尽管优势微弱，但却是Pudgy Penguins最近几个月持续保持增长的阶段性成果。根据Dune数据，Pudgy Penguins的地板价在过去90天已实现数倍涨幅，遥遥领先于CryptoPunks、BAYC、MAYC、Moonbirds等一众蓝筹NFT系列。对比明显的是，BAYC与CryptoPunk这两个“老大哥”增长疲软。市值表现上，CryptoPunks与BAYC凭借在上轮周期中的积累依然居于首位。但如果细看，BAYC自抵达2022年的高峰期后一直在走下坡路，市值缩水近300%，当前为5.8亿美元。反观Pudgy Penguins，同期内持续爬升，已积累4.6亿美元。持续增长让Pudgy Penguins也登上了NFT市场的热点榜。在最近7天、最近30天的NFT热点项目排名中，“胖企鹅”均占首位，品牌力大增。

Pudgy Penguins的案例再次证明，NFT并不只是在Web3市场供炒作，还需要品牌运作和一定的营销手段。NFT IP和所有的娱乐IP一样，也会沉淀价值并不断创新开发。与传统IP不同的是，Web3的NFT  IP本身就有定价市场，NFT交易市场的存在会让IP的价值透明化，谁是炙手可热的，OpenSea、Blur等NFT交易市场中一目了然。而区块链则公开透明地记录着NFT的权属，为IP的流转提供了最佳基础设施。

相关素材整理于《Pudgy Penguins冲锋NFT王座 「胖企鹅」凭何走出熊市？》一文