今天，我们来谈谈品牌设计。品牌设计是视觉设计师非常重要的内容。如果你了解品牌设计的相关知识，你会更好地了解“包装”自己、运营自己或建立个人品牌内容。

理论上，品牌是一个广义的概念。比如公司从外到内建立的一些内容属于品牌概念下的内容，但从狭义的概念来看，可能更多的是设计内容。作为设计师，更多的内容可能是视觉呈现，比如我们常说的 CIS、VIS 内容的方面。

想要设计好一个品牌，除了自己的设计理念外，还需要运用强大的设计工具。

一、品牌的概念

品牌是指具有独特标志（通常是名称、标志、标志或其他视觉元素）的商品、服务、公司或组织。品牌是市场上识别和区分产品或服务的名称和符号，代表着与目标受众的特定质量、声誉、价值观和情感联系。

二、为什么要有品牌设计？

当我们说为什么要有品牌设计时，我们需要明确一个问题，那就是品牌设计最终要解决什么问题？

从最简单的理论来看，品牌设计的出现是为了解决“企业主”与“受众”之间的认知关系，如奶茶店，在开业之初，他们通过视觉元素呈现给消费者，消费者基于奶茶店的视觉元素会产生一个叫做“品牌品牌品牌”的东西，品牌将成为先入为主的认知，当然，品牌会随着时间的推移和品牌管理的变化而变化，这需要品牌运营在后期做出很大的努力。

因此，市场上的大多数品牌都非常依赖于第一印象，这将深深融入到消费者的心理中。因此，在品牌建立之初，我们需要找到真正消费品牌的目标群体，然后根据目标群体进行定量分析，确定品牌建设的核心和要素。

三、品牌的三个核心（Brand Trinity）

品牌三核是一个重要的概念，强调品牌的三个核心要素，共同构成品牌的全面形象。这一概念有助于品牌建设者更全面地考虑品牌的不同方面，以确保品牌在市场上建立强烈的存在感、认可感和信任感。

品牌的三个核心是：外部性能、内部质量和价值观，分别对应于我们的设计呈现、产品质量和价值传递。

外在表现（External Expression）

外部性能是设计师最需要考虑的内容，包括品牌的视觉元素，如标志、颜色和设计元素。这些元素是市场上品牌的可见标志，消费者可以通过它们来识别和区分品牌。在设计外部性能时，我们需要与内部质量相结合，以最直观、最简单、最直接的方案将内部质量传递给消费者。

内在品质（Internal Quality）

这是指与产品或服务相关的质量和特点。品牌的内在品质是消费者对品牌质量、性能和特点的认知，直接关系到消费者对品牌的满意度和信任。内在品质往往是通过产品的创造来创造消费者或用户对品牌的认知。比如奶茶店不好吃，消费者下次购买的欲望至少会降低 70%。而这一内容的因素往往会影响第三个核心，即价值观。

价值观（Values）

品牌的价值观代表了品牌的核心价值观和信仰。这反映了品牌在社会中的文化、使命、愿景和立场。消费者与品牌之间的情感联系和忠诚度通常与品牌的价值观密切相关。价值观最终取决于外部表现和内部质量的构建，这就是为什么许多人宁愿相信大品牌的价值，也不愿相信小品牌的好。建立一个价值观需要一定的时间来形成最终的信任。

这三个元素相互交织，共同塑造了一个品牌在市场上的形象。当品牌建设者能够平衡和整合这些元素时，品牌就能更全面、更一致地传达其独特性和价值。这有助于在竞争激烈的市场中建立强大的品牌，吸引和保留更多的消费者。

四、品牌设计的基本要素

品牌设计的外在表现部分，也就是我们常说的视觉传达内容，是品牌建设的关键组成部分，涉及到很多元素，可以分为 2 部分：1.内核概念部分；2.设计表达部分。

内核概念部分

核心概念部分是设计表达的指导内容。在输出设计之前，我们需要分析品牌的整体方向，以便在设计实施过程中有一个表达标准。

内核概念的具体内容如下：①品牌定位②品牌文化③品牌愿景和使命④品牌故事⑤目标受众⑥竞争分析⑦品牌管理。

设计表达部分

设计表达部分的内容主要是我们在设计过程中需要注意的内容。这些内容是基于一整套系统的设计，最终形成完整值的视觉闭环。具体内容有：①品牌 LOGO②品牌色彩③品牌字体④辅助图形元素⑤品牌布局排版设计⑥品牌音效⑦统一的品牌体验。

五、品牌设计一般原则

品牌设计的一般原则是品牌建设的指导原则和规范，旨在保证品牌在视觉和体验上的一致性、专业性和独特性。

一致性

品牌规范的构建需要一致性，包括 logo、颜色、字体等内容需要围绕核心品牌定位、风格设计，建立品牌统一；品牌应用一致性，如同一元素，需要在不同媒体上保持一致性，以显示品牌的统一性

简洁性

简洁的品牌设计，更有利于提高品牌的认知度和记忆力，所以品牌设计从从标志开始到品牌色彩和品牌图形，我们需要考虑复杂性和简单性是否容易被消费者接受。因此，在特色的基础上，如果能简洁直接，更有利于品牌的记忆和传播。简洁也需要考虑识别logo，避免为了追求简洁而忽视识别。

可识别性-记忆点

在简洁的基础上，将品牌图形设计成记忆点，可以增加消费者对品牌的认可度，使品牌在众多品牌竞争中更容易被发现。在以下情况下，使用表达概念来提高品牌的记忆点

可扩展性

企业品牌需要随着市场的变化而变化。因此，在品牌建立之初，需要考虑品牌的可扩展性，为更多的可能性留下差距，并根据新的设计方向设计新的品牌方向。

在品牌设计的时间长度下，往往不是单一维度的思路。除了设计，还需要不断优化企业主的思路、品牌定位和市场变化，最终达到市场认可。

创新性

在设计品牌时，要鼓励创新，通过创新手段寻找独特醒目的表达品牌特色的方式，从而提升记忆点。比如在一些品牌包装中的应用，类似的设备、思维、组合等方式可以用来提升品牌的创意亮点。

六、品牌书设计

品牌书（BrandBook）它是以文档的形式对品牌设计内容进行二次整理，并将整理内容编写成更系统的辅助工具。品牌书的作用主要用于内部标准参考或外部沟通，也可上传到官方网站上传播。

以下是设计品牌书时应考虑的一些关键要素：品牌简介、品牌标志、色彩规范、字体规范、视觉元素、排版规范、品牌影像、品牌应用示例。

总结

品牌设计是一个相对完善的设计体系，但品牌设计远不止是设计呈现的内容。思考品牌的核心定位是品牌设计的初衷和关键。设计呈现的部分是让企业主的故事更直观地表达给消费者，这是锦上添花。作为企业主或设计师，要避免过度的“神话”设计呈现，考虑自身企业的核心定位和市场将比一套“美丽”的品牌地图更重要。

在 AI 这个时代，似乎很多系统基础知识都被遗忘了。今天，我看到一句话：AI 是艺术史上的盗窃者。对于设计师来说，AI 这是一个特别好的辅助工具，但我一直认为在使用之前有相应的设计理论 AI 只有这样才能更加相得益彰，而不是在自己的知识结构没有构成的时候过度依赖 AI 工具。