程序化广告行业（34/89）：移动端特色广告与创意策略探秘

大家好！在程序化广告的学习之旅中，每一次探索都像是发现了新大陆。今天，我依旧怀揣着和大家共同进步的想法，来和大家深入聊聊程序化广告行业的新知识。这次我们将重点聚焦于移动端特有的激励广告、推荐广告，以及重要的创意策略。

一、移动端特色广告：激励与推荐的力量

移动端广告的形式多种多样，其中激励广告和推荐广告凭借其独特的优势，在广告市场中占据了重要的一席之地。

（一）激励广告：用奖励吸引用户参与

激励广告主要分为激励视频广告和积分墙广告两种形式，其核心在于用户完成指定任务就能获得相应积分，这些积分可以用来兑换游戏币、虚拟道具等。

激励视频广告：激励视频广告把视频广告巧妙地融入到App应用内。想象一下，你正在玩一款热门的手机游戏，玩到关键时刻，发现想要获得更强大的道具或者更多的游戏资源，这时出现一个提示，告诉你观看一段视频广告就能得到这些奖励。于是你点击观看，在看完广告后顺利获得了金币或积分等奖励，这就是激励视频广告的典型场景。这种广告形式既满足了用户对游戏资源的需求，又让广告主有机会将产品或服务展示给目标用户，实现了双赢。
积分墙广告：积分墙广告则是通过引导用户下载并激活其他应用来获取积分。例如，在一些手机应用中，会有一个积分墙板块，里面展示着各种“精品推荐”和“热门应用”，当你下载并成功激活其中一款应用后，就能获得相应的积分。这些积分可以在应用内兑换各种福利，如优惠券、会员权益等。对于广告主来说，这是一种高效的应用推广方式；对于用户而言，也能在获取积分的过程中发现一些有趣的新应用。

下面用一个简单的HTML和JavaScript代码示例来模拟激励视频广告的奖励获取机制（仅为示意，实际应用会更复杂，涉及与后端的交互等）：

<!DOCTYPE html>
<html lang="zh-CN">
<head><meta charset="UTF-8"><meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0"><title>激励视频广告模拟</title>
</head>
<body><h2>观看视频赢取金币</h2><button id="watchAdButton">观看视频广告</button><p id="coinCount">当前金币数量：0</p><script>let coinCount = 0;document.getElementById('watchAdButton').addEventListener('click', function() {// 模拟观看视频广告的过程，这里用alert代替实际的视频播放alert('视频广告播放完毕');coinCount += 50; // 假设观看完广告获得50金币document.getElementById('coinCount').innerText = `当前金币数量：${coinCount}`;});</script>
</body>
</html>

在这个示例中，当用户点击“观看视频广告”按钮时，通过弹窗模拟视频播放完毕，然后给用户增加50金币，并更新页面显示的金币数量。

（二）推荐广告：拓展用户应用选择

推荐广告主要以推荐墙广告的形式出现，它和积分墙类似，都是向用户推荐其他App，但不同的是，用户完成任务后不会获得积分奖励。比如，在某个工具类App中，会有一个推荐墙，展示着各种不同类型的应用，如游戏、生活服务、学习教育等。当你点击其中一个应用的推荐链接时，就可以跳转到应用商店进行下载。对于广告主来说，这是一种扩大应用曝光度和下载量的有效方式；对于用户而言，也能发现一些可能感兴趣的新应用，丰富自己的手机应用库。

二、视频广告类型：从视频流内到流外的覆盖

视频广告在程序化广告中占据着重要地位，这里所说的视频广告不仅包括传统的视频流中出现的广告，还涵盖了更广泛的范围，主要分为in - stream video ad和out - stream video ad两类。

in - stream video ad（视频流中出现的视频广告）：也就是我们常说的贴片广告，它在视频内容播放过程中出现，分为前贴、中贴和后贴。前贴广告在视频播放前展示，中贴广告在视频播放中途出现，后贴广告则在视频播放结束后呈现。这种广告形式能够借助视频的流量和用户的关注度，有效地传递广告信息。例如，我们在观看视频网站上的电视剧、电影时，经常会看到的前贴片广告，就是in - stream video ad的典型代表。
out - stream video ad（本身不依附于视频流的视频广告）：这类视频广告可以出现在banner、feeds和激励视频等广告位置。它不受视频流的限制，展示的灵活性更高。比如，在社交媒体平台的信息流中，可能会出现一段短视频广告，这就是out - stream video ad。它能够在用户浏览其他内容的过程中，以视频的形式吸引用户的注意力，提高广告的曝光率。

三、创意策略：让广告脱颖而出的关键

在选择好合适的广告位和目标人群后，创意策略就成为了影响广告效果的关键因素。同样的广告位和用户，不同的创意素材会引发不同的反应。

（一）创意形式：多样化呈现吸引用户

创意形式决定了广告素材的呈现方式，常见的有图片、文字、图文、Flash、视频、表单等。目前，视频创意和图文创意（如信息流）的广告效果相对较好，这也使得它们所在的广告位价格更高。视频创意能够通过生动的画面、声音和动态效果，更直观地展示产品或服务的特点和优势；图文创意则能以简洁明了的方式，结合吸引人的图片和文字描述，吸引用户的关注。例如，一个汽车品牌的视频广告，可以通过展示汽车的外观、内饰、驾驶性能等，让用户更全面地了解产品；而在信息流中的图文广告，则可以用精美的汽车图片搭配简洁有力的产品介绍和购买引导，吸引用户点击了解更多。

（二）用户交互：增强参与感提升效果

用户交互方式直接影响着用户与广告的互动程度。常见的交互方式包括点击切换动态创意、在创意上填写注册信息、点击广告后扩展素材、语音提交信息等。近年来热门的“可玩广告 (Playable Ads)”就是一种互动性极强的广告形式，尤其适用于移动端的游戏和应用领域。比如，在推广一款手机游戏时，可玩广告允许用户在广告界面上进行简单的游戏操作，如体验游戏的前几关，让用户在实际体验中感受游戏的乐趣，从而提高用户对游戏的兴趣和下载意愿。

下面用一个简单的HTML和CSS代码示例，展示一个具有用户交互功能的图文广告（点击图片可展开更多信息）：

<!DOCTYPE html>
<html lang="zh-CN">
<head><meta charset="UTF-8"><meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0"><title>交互图文广告模拟</title><style>.ad-container {width: 300px;border: 1px solid #ccc;padding: 10px;}.ad-image {width: 100%;cursor: pointer;}.ad-details {display: none;margin-top: 10px;}</style>
</head>
<body><div class="ad-container"><img src="example.jpg" alt="产品图片" class="ad-image"><div class="ad-details"><h3>产品详情</h3><p>这是一款非常实用的产品，具有多种功能……</p><a href="#">了解更多</a></div><script>let image = document.querySelector('.ad-image');let details = document.querySelector('.ad-details');image.addEventListener('click', function() {if (details.style.display === 'none') {details.style.display = 'block';} else {details.style.display = 'none';}});</script></div>
</body>
</html>