X（twitter）推特是全球最热门的几大社交媒体平台之一，也是很多电商卖家进行宣传推广工作的阵地之一。在营销过程中不可避免地需要借助平台广告，因此了解其广告类型和适配场景也十分重要。

一、广告类型及选择

1.轮播广告

可滑动的无边框卡片形式的广告，一个轮播广告可包括2-6个资源，可以同时使用图片和视频，支持单次和多次跳转。

适用于需要吸引受众、提高互动量和视频观看量（在同时使用图片和视频的混合媒体形式的轮播广告中不支持观看量目标）的情况。

2.X Amplify

专注于视频内容的前贴片视频广告，因此不包括推文文案。发布者缩略图和 6 秒后“跳过”按钮会出现在右下角，倒数计时器在左下角，账号徽标在画面的左上角。

更适合需要传播品牌和理念、建立品牌相关性、定向与目标受众的情况。时长最好控制在15秒左右、提供字幕或其他静音观看选择，并通过前几秒的画面迅速抓住观众眼球。

3.关注者广告

强化关注follow按钮、并作为推广推文显示在用户的时间线中，还会作为推广账号显示在主页、个人资料和搜索结果页面的推荐关注中。只有推文文案能使用在关注者广告中。

通过向目标受众推广账号来建立认知度、吸引新粉丝，适合需要提升曝光和知名度，增加粉丝数的情况。

4.时间线Takeover

将品牌置于对话最顶端、在时间线中自动播放，且为用户打开 X 后看到的第一则广告。

对于想在某一天尽量提高品牌曝光率的需求来说是相当不错的选择，它非常适合产品发布、影音发行、影视首映、活动赞助等品牌目标。

5.品牌定制话题标签

通过向品牌的话题标签添加一个生动有趣、有吸引力和创造性的元素，促使更多用户使用特定的话题标签。能有效突出品牌个性并将其融入对话。

6.DPA动态产品广告

通过DPA重定向，向已定向的消费者投放广告，展示这些用户在自己的网站上进行过互动（例如加入购物车的操作）但还未购买的产品。

适合需要寻找潜在客户、提高新用户访问量并优化购买成本和广告支出回报(ROAS)的场景。

二、注意事项

在进行宣传内容投放的过程中，除了及时跟进投放情况和分析投放效果，还要注意投放主体即账号本身的情况。

1.IP问题

为账号绑定独立IP，一方面是为了保证账号安全，一方面是为了优化投放效果，更好地对目标市场进行本地化运营，一些卖家会选择将IP定位目标地域。但是在选用IP 的时候在IP类型和质量方面考虑不够充分，导致账号异常甚至被封。

在类型上建议不要选择数据中心代理，选择住宅代理更为稳妥，IPFoxy静态ISP住宅代理能轻松满足需求：高纯净度、高真实性的住宅IP提供独立安全的网络环境、200多个地域选项满足定位需要、持续稳定的连接保障投放工作的进行。

2.发布频率

在整体策略中，除了特殊类型的广告，一般还会搭配发布常规形式的内容，这时要注意短时间内的操作频率不要太高，广告含量不要过多，否则也容易被判定为机器人或其他异常。

三、写在最后

了解平台广告类型及其特点、适用情况，同时做好网络保障工作，对宣传投放工作会有不小的帮助。