整理 | 苏宓

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自去年 10 月底马斯克用 440 亿美元接管 Twitter 之后，这家主流的社交媒体平台所经历的巨变便从未停止。

上个周日，马斯克在承认 Twitter 广告商回归缓慢之后，他将采取更多的措施，通过品牌重塑的方式将这家社交媒体公司带向新的方向，将用“X”取代大众熟知的“蓝鸟”Logo。

这也意味着，过往使用 17 年的 Twitter “蓝鸟” Logo 继 4 月短暂地变为“狗头”之后，如今将彻底不复存在。

网友将其称之为马斯克“杀死”鸟类行动。

Twitter Logo 的演进：“蓝鸟”将变为“X”

在 Twitter 上，马斯克表示他希望最快周一在全球范围内做出改变。

他说：“不久，我们将告别 Twitter 品牌，并逐渐告别所有的鸟类。”

周日下午晚些时候，Twitter 的新任首席执行官 Linda Yaccarino 也连发四条推文支持马斯克的做法。

其写道： “无论是在生活中还是在商业中，能有第二次机会再次给人留下深刻印象是一件非常难得的事情。Twitter 给我们留下了深刻印象，改变了我们的沟通方式。现在，X 将更进一步，改变全球城市广场。”

让大众所熟悉的 Logo 消失，究竟是新瓶装旧酒，还是新瓶装新酒？

对此，营销咨询公司 Metaforce 的联合创始人 Allen Adamson 表示，鉴于马斯克长期以来一直使用“X”这个名字，这一变化并不令人意外。

对 X 情有独钟的马斯克

素有「硅谷钢铁侠」之称的马斯克，对字母“X”情有独钟。

1999 年，马斯克创立了一家名为 X.com 的初创公司，这是一家在线金融服务公司，现称为 PayPal。

后来，他把自己的火箭公司命名为 SpaceX。

三年前，他甚至将他和歌手女友格莱姆斯(Grimes)的第一个孩子取名为“X Æ A-12 Musk”。

去年，马斯克还将自己为收购 Twitter 而创建的公司命名为“X Holdings”。

不久前，他将他的新人工智能公司命名为“x.AI”。

“不确定是什么微妙的线索，但我喜欢字母 X，”马斯克发推文表示。

当前，马斯克已经把自己在 1999 年创立的 X.com 的网址重定向到 Twitter。

据外媒披露，在更改之前，x.com 是一个几乎空白的网站，仅显示字母“x”。在此之前，它已重定向到马斯克的 Boring Company 网站。该网站 URL 在 2000 年代初也曾长期指向 PayPal，甚至一度显示 eBay 的公司网站。 

从侧面来看，x.com 也是马斯克各种想法的传承路径。

欲成为超级应用程序的 X，集音频、视频、消息、支付为一体

借助拥有无限想象空间的 X，现任 Twitter CEO Linda Yaccarino 替马斯克解答了 Twitter 更换 Logo 的初衷，她表示：

“X 是无限交互的未来状态——以音频、视频、消息、支付/银行为中心——创建一个创意、商品、服务和机会的全球市场。在人工智能的支持下，X 将以我们刚刚开始想象的方式连接我们所有人。

多年来，粉丝和评论家都在推动 Twitter 实现更大的梦想、更快地创新并发挥我们的巨大潜力。X 会做到这一点，甚至更多。通过快速的功能发布，我们已经开始看到 X 在过去 8 个月中逐渐成形，但我们才刚刚开始。

这种转变绝对没有限制。X 将成为一个可以交付一切的平台。@elonmusk 和我期待与我们的团队和每一位合作伙伴合作，将 X 推向世界。”

对于将 Twitter 变身为 X，马斯克此前也分享过自己的想法，他表示收购 Twitter 是“创建 X 的促进剂”。他也曾多次公开表达对微信的喜爱和羡慕，直言想要将 Twitter 2.0 版向国民应用微信看齐，让 Twitter 成为 X 的“一切应用程序”，包含加密私密信息、长推文以及支付等功能的超级应用程序。

不过，并不是所有人都能接受 Twitter 这一变化。

Forrester 研究总监 Mike Proulx 周日表示，此举将进一步疏远 Twitter 的原有用户群，而这些用户群曾经是 Twitter 的忠实用户。

「一方面，你可以说他将摆脱一个标志性品牌。另一方面，他也在表明，对于曾经的 Twitter 而言，这是崭新的一天，公司将朝着不同的方向发展，拥有不同的用户群。」

本月初，马斯克宣布 Twitter 将限制不同账户每天阅读推文的数量，这遭到了用户和营销专家的广泛批评，因为此举会导致更多的广告商流失，并削弱 Twitter 的影响力。

此次品牌重塑之际，马斯克在 7 月 15 日承认，Twitter 的广告收入下降了 50%，而且 Twitter 公司债务负担沉重。

如今杀死大众已经熟悉的品牌 Logo，相当于"改头换面"，重新开始。

网友：@马斯克，请看看 Midjourney 的 X Logo 设计成果

截至目前，Twitter 仍然是蓝鸟标志，还未更新。

而就在马斯克声称自己向 Twitter 推荐了 X 的新 Logo 时，当众人看到他花了数千毫秒设计出了下图的 Logo：

有人反问道：“是你儿子设计的吗？”

也有些看不下去的网友也开始借助 Midjourney 等 AI 图像生成工具帮马斯克出谋划策。

譬如，不杀死蓝鸟的情况下，加入 X 元素：

艺术范的“X”：

似乎哪一个都比马斯克花费数千毫秒的效果图要好一些。

不过，就马斯克个人而言，其似乎更喜欢基于大道至简的至简的设计法，因为就在这篇文章发布之际，他把自己的个人头像换成了 X，可谓是 All in X。

参考：

https://www.reuters.com/technology/elon-musk-says-twitter-change-logo-adieu-all-birds-2023-07-23/

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