社交“搭子”火了!小红书数据分析,品牌正用“陪伴”种草?

找搭子,年轻人在搞一种很新的社交

朋友,你找搭子了吗?近期,“搭子”这种新型社交关系走红,饭搭子、奶茶搭子、厕所搭子、旅游搭子……遍布于各式各样的场景中,主打的就是一个垂直细分领域的精准陪伴。“搭子”到底有多火呢?下面通过小红书数据分析,我们一探究竟~


图 | 小红书

 

 

近1个月,小红书上“搭子”相关的笔记有1.85万篇,点赞超510万,收藏超217万。热门笔记中,阅读最多的笔记,预估阅读166.72万,热度相当高!通过千瓜数据可以看到,相关话题#新型社交关系搭子#浏览量更是达到了2310.83万,近180天数据显示,话题热度持续攀升。


图 | 千瓜数据

 

新型社交属性,吐露现代人之间的距离感

小红书用户,对搭子发表了各自的看法:

“浅于朋友,重于同事”;

“就像工作上的老两口,相处时默契,轻盈无负担”;

“搭子是亲密关系的平替”;

“是亲密关系的提纯版,去掉牵绊与纠葛,聚时彼此陪伴,散则保持完整的自我”;

总体而言,搭子的出现,萌生了一种介于至亲至疏间的新型社交属性。较亲密关系而言,联系不那么紧密,较陌生人而言,有共同的兴趣或习惯。对搭子们来说,这种关系有着让人舒服的距离感。彼此需要的时候出现,社交成本低,不用花太多时间精力去维护,双方都能待在自己的舒适区和安全区。


图 | 小红书

 

搭子的内核是“陪伴”,这些品牌已经上车了

进一步探究“搭子”这种关系,你会发现它的内核就是“陪伴”。现代社会的节奏快,工作生活忙碌,朋友、爱人也无法全天候陪伴,在此之外时间,搭子的陪伴就恰合时宜。洞察到这一趋势,许多品牌已经在悄悄借势了~

在品牌推广中借“搭子”的热点

美食饮品品牌李子园与腰部达人@早安圆,合作的美食测评笔记《今日人设是甜甜的李子园女孩~》中,就提到了“带着饭搭子一起冲”。通过千瓜数据的热门笔记分析,可以看到“搭子”的热度值2.13万,趋近于常年霸榜的“火锅”(热度值2.51万)。

截止5月5日,笔记数据小爆,预估曝光数11.57万,点赞1592,用户评论热词TOP1就是“李子园”,成功勾起粉丝的兴趣。


图 | 千瓜数据

 

让品牌产品成为消费者的“搭子”

前面提到搭子“主打一个垂直细分领域的精准陪伴”,这不正是品牌的场景种草的重点之一吗?!

坚果投影仪与初级达人@🐈eleven🐈 ,合作的家居家装笔记《一个人住63平的小房子,真的很舒服!》,预估曝光数31.22万,点赞数3304,效果不错。笔记内容场景围绕:独居生活、看电影、入睡陪伴。踩中现代许多独居人的消费心理,宅家自由,除了日常休闲娱乐,产品的白噪音功能,还能成为入睡的陪伴。


图 | 千瓜数据

 

“搭子”的覆盖场景还有多少可能性?值得挖掘。未来的社交关系将如何演变?亲密关系、熟人关系、搭子关系…不论是哪种,都离不开对人心的观察,我们且行且看。

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