对于耳机行业而言,过去两年的聚光灯属于开放式耳机这一才闯入赛道的品类。

在消费电子寒冬持续蔓延的时间节点,夺下属于自己的高光时刻实属不易,毕竟无论是过去数年间高歌猛进的智能可穿戴设备行业,还是更垂直的耳机赛道,现阶段均面临承压的局面。

一面是“前辈”们昔日的“爆款”堆积如山,成为了库存;一面则是大盘趋弱的背景下,开放式耳机赛道却逆流而上,逐渐成为了玩家们眼里的“香饽饽”。

而随着一众玩家入局、内卷加剧,撑起智能音频赛道增量的开放式耳机行业,已然进入了下半场。面对新的竞争语境,玩家开始交出自己的答卷。

其中2023年在开放式耳机市场一路狂奔的南卡品牌，4月11日发布了0压无感全开放式蓝牙耳机南卡OE PRO。南卡OE PRO标配SoloAcoustiQ独立声学腔体、南卡Super sound OS声学系统、定制版高通蓝牙芯片等旗舰级配置。其高度完善的产品技术，预示着一场全新的技术革新即将到来，也让开放式耳机这一品类发展成为更成熟的消费级产品。差异化的产品力，将成为摆脱下半场无效内卷的关键路径。以技术为底色的南卡，跑出了一条独属于自己的成长路径。

开放式耳机“破圈”背后

作为新兴的品类，开放式耳机已用过去两年的实质增长，证明了自己并非昙花一现的产物。

在代表全球消费电子用户购买趋势的Amazon亚马逊美国，进行针对「OWS 开放式耳机」和「TWS真无线耳机」两个关键词的搜索调研，结果显示，在过去的三年间，消费者对 OWS 开放式耳机的兴趣和需求持续增长。

三年间增长了近 153%，且仍处于持续的强劲增长状态，显示出用户及消费者对开放式耳机的兴趣和需求正不断增长之中，这也是目前亚马逊消费电子产品中搜索量最大的三大产品之一。

开放式耳机之所火爆，究其所因，就是解决了传统耳机存在的健康隐患，比如耳道细菌滋生和难受肿胀、听力受损等问题，全开放的佩戴设计，会更加迎合人类听音习惯。

这种不需要入耳就可以听到声音的耳机，能够让声源远离耳蜗，减少了声音传播过程中的电子杂音，降低耳机声音对耳内毛细胞的伤害。同时开放式设计更加符合人体工程学原理，避免传统耳塞式蓝牙耳机可能存在的耳道细菌滋生和难受肿胀问题，还能够减轻长时间佩戴对听力造成的损害，提供更加健康、舒适的听音体验。

值得一提的是，在保护耳朵的效果上，南卡旗下的开放式耳机还通过了国内权威医疗健康服务平台丁香医生团队的有效验证，被众多耳科医生以及听力专家所推荐。

另一方面,开放式耳机近两年来的火爆增长,也与内容电商的崛起紧密相关。

与传统耳机相比,开放式耳机作为一个全新的耳机形式,缺乏大众认知,不符合“人找货”的传统消费逻辑。而最近几年抖音、快手、小红书等强调“货找人”的内容电商平台崛起,直接将这一新品推荐给目标用户,成为其快速热销的关键推手。

内容电商通过短视频、直播等生动的内容形式,让用户直观地了解开放式耳机的产品优势、使用场景、个性化可能等,极大地提升了开放式耳机的知名度和被接受程度。

在用户意识开启后,内容电商又通过社交媒体与用户实时互动,促成产生购买决策。可以说,内容电商平台让这种新颖耳机形式跳过传统市场教育阶段,通过新型营销方式快速打开市场。它给开放式耳机这样的新品提供了一个更精准、高效的商业增长路径，这也对其他新品类的推广有重要借鉴作用。

随着开放式耳机的火爆,行业也出现了新的竞争格局。无论是传统耳机巨头还是新晋创业公司,都纷纷推出自己的开放式耳机产品。但问题在于,不少厂商仅仅是跟风生产,没有自主研发能力,产品存在同质化严重的问题。还不乏一些质量参差不齐的产品,这损害了开放式耳机作为新品类的市场形象。

显然,过热的市场仍需提质，在市场增量放缓后,真正的技术创新和产品差异化将成为企业立足的关键。那些只依靠模仿和低价策略快速增长的玩家,其竞争劣势也将暴露出来。

可以预见,开放式耳机市场将在竞争中实现提升和淘汰。行业会向着一个更加理性和健康的发展方向演进,企业也将在这个过程中真正建立起核心竞争力。这是所有新兴行业必经的阶段,开放式耳机市场也不例外。

南卡的技术底色

当下的开放式耳机赛道，有如大浪淘沙。而“产品力”，则是这轮行业洗牌的核心。

回看开放式耳机的发展历程,其当下的火爆也与技术不断迭代密不可分。早在几年前,开放式耳机就已经出现,但由于当时的技术限制,音质表现较差,无法充分还原音乐细节。

近年来,随着音频转换芯片、传感技术、音场算法等核心技术的成熟,开放式耳机的音质和口感得到了质的飞跃。技术的进步让开放式耳机有了展示高音质的实力,吸引了众多音质控用户。

可见,技术创新是推动开放式耳机发展的核心动力。新的竞争环境下,只有不断突破技术壁垒,持续产品力提升的企业,才能立于不败之地。而南卡品牌，正是这样一家用技术与产品力说话的玩家。

不仅仅多次获得市政府的强力推荐，还获得了多项国内外机构设立的奖项，比如德国红点奖、美国MUSE缪斯奖等等。在开放式耳机领域的品牌声量和单品满意度均保持领先，在用户圈内也是口碑极好，受到国内运动和数码爱好者的追捧，还曾被世界冠军郭丹、金牌健身教练刘畊宏等众多明星已经圈内人士力推。

南卡虽然低调，但研发实力不亚于国际大牌。这个曾经蓝牙耳机领域的企业方案商，曾为全球多家国际大牌蓝牙耳机品牌提供ID设计、产品调校、功能开发、以及工艺与声学技术解决方案！且与国外多家Hifi音频供应商在新材料、声音均衡器上有深入合作。

凭借在开放式声学音频领域内累积10多年的技术沉淀，南卡目前已经研发出80多项核心创新领先技术，尤其是业界首创Super Sound OS声学系统，此声学系统由20多名耳机发烧友、Hifi俱乐部，以及18位声学工程师参共同编制，采用智能补偿音质曲线的技术，实现了高达98.6%的高保真音质，避免了千人千耳的主观因素，这在耳机行业是独一份，解决了开放式耳机音质不够好的行业难题，产品力基本领先同级对手半年有多。

作为硬核技术流品牌，南卡旗下的产品品质完全按照军工级工艺水准，从选材、切割、定型、研磨、等一路经过30多道工序，优中选优，只挑选其中80%的成品，大大提升了产品质量，无论是音质还是佩戴舒适性等都大大提升，对比一般的开放式耳机更加专业可靠。

同时为了保障品控，南卡耳机出厂还会经过高温工作、裸机跌落、MIC老化测试、静电测试、盐雾试验、过压过流保护测试、温升测试、百格测试等40多项极端测试，是为数不多的高质量开放式耳机品牌。

当下的南卡品牌，并没有按部就班地遵循开放式耳机产品的传统逻辑，而是将其重塑为了听音领域的“瑞士军刀”，用一个产品就重新定义了“开放式音频解决方案”，从中不难窥见一位技术玩家对行业的思考。

坦率地说，仅凭一己之力扭转整个行业逻辑，难如登天，可一旦实现，走在前面的人则能占据独一无二的用户心智。而眼下的南卡品牌，显然有着这样一颗引领行业的野心。

十余年音频积累，引领行业

从南卡品牌入局至今的动作和打法来看，这匹拥有十余年开放式音频技术积累的“黑马”，已然步入了自我进化的新阶段。

随着内容电商愈发成熟，越来越多的掘金者涌入开放式耳机品类，赛道原有玩家们不仅面临着流量被稀释的局面，亦可能会遭到打法粗犷的新玩家们的冲击。愈发庞杂的流量场，无疑对各玩家的运营策略提出了更高的要求，如果不具备绝对的技术实力，很可能在这轮流量漩涡中泯然众人矣。

对市场察觉敏锐的南卡科技，自然洞悉了这一逻辑。作为曾经的幕后大咖，南卡前身作为音频技术解决方案商，曾为多家国际蓝牙耳机品牌提供数据、技术与工艺解决方案、蓝牙芯片处理方案、音频算法升级迭代！无论是从技术实力、新材料的应用、音频处理能力等多维度都是非常强大的存在。

为了死磕更高级别的音质和舒适性，旗下的产品在用料上都是按照国际大牌标准，一款产品专注数年研发迭代升级20多次，优化300多个性能细节，只为提升更好的产品体验。

借助在骨传导声学和耳机声学有着10多年积累技术方面的专业知识，重新思考和优化了开放式耳机的设计和性能。他们通过独特的SoloAcoustiQ独立声学腔体、Super Sound OS声学系统调校、Super Bass 2.0高性能声音单元和材料选择等方面的创新，极大提升了开放式耳机的音质表现、声场定位和舒适性。这种结合技术实力和市场需求的创新方法，使南卡在开放式耳机领域发挥着领先的作用。

可以说开放式耳机是南卡技术的延伸和结合，南卡的OE Pro开放式耳机的上市，为开放式耳机领域带来了全新的视角和创新解决方案。这种结合使得南卡能够在开放式耳机市场中展现出独特的竞争优势，尤其在音质、舒适度、通话技术方面，成为开放式耳机领域的专家和引领者。

相比那些铤而走险的新玩家,南卡科技凭借技术基因与产品思维的双重积淀,更能保证自身在变局中不被毁灭性冲击。在这场耳机行业的变革中,南卡科技正利用自身独特的技术与产品基因进行新一轮飞跃。其弹性适应市场,而非固步自封的姿态,也将是其在竞争中持续引领行业前进。

目前从整个开放式耳机市场来看,国内该产品目前在国内渗透率还比较低,但增长速度却明显快于其他耳机形式。这主要是因为开放式耳机契合了用户对听歌的需求，并且正在探索目前耳机里痛点的解决方案，加速成为人们日常听音的更完美工具。而南卡正是其中的代表玩家，从用户的核心需求出发，通过技术创新来解放用户耳朵。