智链引擎CEO李智:游戏化增长中台,让裂变营销快十倍、便宜十倍、好十倍丨数据猿专访...

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双十一电商大战一触即发,各个垂类的App也都希望能够借力双十一营销季,实现用户和营收双增长。MarTech在这个风口上,又成为2B赛道关注的焦点。

业内人士指出,MarTech的引入催生营销数字化转型,一般经过数字增长、数字运营、数字生态三个阶段。数字增长,以精准获客为目标,大量使用AdTech和第三方数据;数字运营,以精细化运营为目标,客户数据管理平台(CDP)为必须。完成数字增长、数字运营之后,数字营销的下一步就是打造数字生态,引入多场景、全链路的数字化应用,实现客户全生命周期管理。

在数字增长、数字运营、数字生态三个方向上,国内MarTech高度发展,一批创业公司脱颖而出,其中就有专注于数据分析、游戏化运营的智链引擎。

Branch加持,智链引擎站在独角兽肩头

智链引擎总部位于深圳,成立于2021年,是一家专注于MarTech的创业公司。智链引擎的创始人兼CEO李智是一个80后创业者,创业之前曾任职于领英、Gartner。

2018年底,硅谷独角兽MarTech公司Branch找到李智,邀请他担任中国区总经理。

在李智的带领下,Branch于2019年1月正式进军中国。凭借独到的深度链接技术、Web to APP玩法,从无到有的Branch中国很快在国内营销圈站稳脚跟,业务高速增长,赢得大量客户。

2021年,在获得Branch大力支持之后,李智决定自己创业,创立智链引擎,开发本土化产品。经过两年时间对产品的打造、打磨,智链引擎形成两个系列的产品,一是基于深度链接技术的数据工具,一是基于数据的游戏化矩阵应用工具。

在国内MarTech高度发展的大背景下,智链引擎创业两年,在业内崭露头角,逐渐在社交裂变领域形成竞争优势。

打造游戏化运营中台,达成全渠道归因

通过对国内市场的洞察,智链引擎推出游戏化运营增长中台,为客户提供丰富的裂变拉新、打卡留存、激励转化等运营玩法。从运营玩法,到漏斗分析,再到归因服务,智链引擎成功构建了一站式解决方案。

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实现中台解决方案,不能不提智链引擎的深度链接技术。

深度链接Deeplink是一种使网页端用户直接触达APP端指定内容的技术,主要触发场景分三种,分别为深度链接、延迟深度链接、上下文深度链接,可实现H5 to APP、短信 to APP、二维码 to App、邮件 to App、手机推送 to App、Web 广告 to H5 to App等多种形式的跨端口跳转,实现多种多样的营销玩法,在过程中实现用户裂变关系链绑定。

更重要的是,通过深度链接,可以实现网盟广告、网页二维码、社交媒体推文的全渠道归因。打开智链引擎的面板工作台,可以定制化分析标签,深度链接带来的点击、打开、安装的数据一目了然,让精细化运营成为可能。

相关数据显示,2023年第三季度,智链引擎实现营收同比增长500%,累计链接点击、打开安装事件数超过5亿,涵盖社交、工具、电商等多个APP类型。

Value-selling,“快十倍、便宜十倍、好十倍”

在SaaS行业普遍遇冷之际,李智提出一个Value-selling的理念。在他看来,一家SaaS厂商能不能存活,主要在于能不能真正为客户创造价值。衡量一个SaaS产品是否成功,主要有三个标准,那就是:效率不是比客户自己做快十倍?价格是不是便宜十倍?效果是不是好十倍?

在“快十倍、便宜十倍、好十倍”的打法指引下,智链引擎不断升级技术,打磨产品。通过引入APP对外联动功能,智链引擎的App- H5- App全渠道裂变产品增强了KOL和社交媒体的裂变功能,在APP出海潮中一展身手。

在智链引擎看来,用户裂指数=场景 x 玩法 x 激励 x 渠道 x 信任,而游戏化的玩法是营销裂变的大趋势。基于强大的跨平台追踪技术,运营人员可通过数据看板一键调取裂变活动数据,即时、准确地向上汇报、向下发放、向前复盘、向后决策。在数据的基础上,高度创意化、游戏化的裂变活动可快速拉近与用户的距离,建立信任关系,使存量变增量,实现高频次的营销裂变。

对智链引擎而言,数据是基础,深度链接是技术,游戏化是玩法,帮助客户实现成功,才是真正的终极目标。

国内数万个出海APP,赛道空前广阔

作为一家创业公司,智链引擎站在一条宽阔的赛道上。

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在李智看来,中国有数万个出海APP,全球又近900万个APP,游戏化用户增长的需求日益强烈。智链引擎也有计划进军国际化市场,实现全球化业务布局。

由于背靠Branch这个技术流的独角兽,智链引擎在数据分析、数据归因方面的技术积累日益增强。2023年三季度,智链引擎又上线了跨端用户标识库、高并发归因速度提升500%、匿名IP过滤、精准判断点击真伪等新技术,数据维度拓展至30+指标,可视化数据报告更为直观。

面对广阔的市场空间,李智始终把最多精力放在产品的打磨上,期望可以用“快十倍、便宜十倍、好十倍”的SaaS产品在高速发展的MarTech领地开疆拓土,撑起一片天空。

文:Bugle-X / 数据猿

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