我是王路飞。

腾讯要开始加大对电商的投入力度了，

而这些资源所依托的载体，正是【视频号】。

在2023微信公开课PRO上，视频号团队介绍，2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。

显然这让腾讯看到了一个新的希望，这个希望的背后就是腾讯多年以来梦寐以求却怎么也插不进去做不起来的电商产业。

腾讯马一直都有一个电商梦，可惜结果总是差强人意。

如今看来，马化腾的电商梦，只能靠【视频号】来实现了。

====内容来源于【醒醒团队-电商王路飞】====

腾讯做电商，有自己的节奏。

2022年下半年起，视频号加大了对于直播带货的投入，推出了一系列扶持激励政策；

2022年7月上线【视频号小店】，搭配原生信息流广告、“帮上热门”等功能，以及在视频号搜索场景内开辟多个入口，为小店商品引流。

2023年6月，发布了“视频号小店运费险”服务指南，宣布运费险功能正式上线；

2023年7月，发布视频号电商直播达人冷启动激励计划，引流达人等等。

再到后来的调整微信支付和视频号两个团队的组织架构，目的是打通微信支付和视频号，以协同形成合力。

而在2024年的4月1日，视频号更是发布了新规：《视频号小店-私域激励计划》，旨在通过激励计划助力视频号小店商家提升精细化运营能力。

其中符合要求的视频号小店商家即可获得相应激励。

从视频号小店本身来看，当流量持续从商家的私域引入到小店成交，并促成源源不断的交易后，更便于养成用户在小店持续购买的习惯。

这一政策，完成从私域流量引入到成交的完整闭环。

这些举动无不说明，视频号目前在腾讯的地位有多么重要。

而腾讯马老板更是在22年底内部员工大会上直接指明了自己的决心：“WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号，基本上是全公司(全村)的希望。

虽然腾讯对视频号的资源和流量投入一直在增加，但走的却不是“以量取胜”的路线。

视频号对商家的把控一直都很严格。

23年的7月份，视频号相关负责人曾在一次商家会上表示，视频号不会急于追求GMV的大规模增长，第一大重任是重视用户的商品体验。

腾讯总裁刘炽平也曾称，腾讯在电商方面仍有非常大的发展空间，但仍希望能够循序渐进，一步一个脚印，逐渐打造适合自身的基础设施，在用户体验与商家投资回报率中找寻最佳平衡点。

这也是腾讯对待电商的一个态度：把门槛做高、把品质做好。

所以你会发现，在视频号开店是需要企业执照的，类目的入驻也需要相关品牌的加持。

其实另一方面，腾讯也是在避免“出师未捷身先死”。

毕竟现在的视频号小店别说相比较淘宝、多多这些老牌传统电商平台了，就连跟抖音小店相比，视频号也只是个“新人”的角色。

然而现在的直播带货行业并不平静，各大平台开始对头部主播进行“去中心化”，部分消费者开始抵触各类花里胡哨的直播间，

“求稳”必然是视频号目前唯一的选择。

在价格方面，平台之间开始内卷低价的同时，视频号没有选择去“同流合污”。

就拿抖音来说，2024年的抖音电商，是围绕“价格力”这一核心战略去走的，不可避免开始了“多多化”。

而视频号的话，没有什么引流品之类的低价品，只做利润品，商家拿着低价引流品去对接视频号主播，只会被主播看不起，认为没有实力。

所以，做视频号电商的一大注意事项就是：不要拿抖音的价格，在视频号做产品！

现在已经在做视频号店铺的商家，和已经在做视频号的带货达人，都表示抖快淘目前是一片红海，视频号是一片蓝海，仍然有流量红利，有很大的想象空间。

可以说目前的流量红利、类目红利、产品红利，基本都集中在了这个地方。

其实对我们个人商家来说，我们操作视频号店铺，不是说为了做到某个类目的top级别。

我们只是在众多项目中，选择一个目前机会较大的、有良好发展空间的、可以持续做下去的一个事情。

说好听点就是帮助视频号平台多扩展一些丰富的产品，帮助消费者选择到好货，最后是帮助我们自己赚点过日子的辛苦钱，如此而已。

关于具体的开店门槛、操作玩法、我们团队做店的经验分享等，后续均会陆续更新出来，感兴趣的可以先关注下。

另外，有想免费领取【视频号小店入驻流程】文档的，可以私信，我发给你。

有需要抖店免费资料的，也可以私信我

====公众号，电商王路飞====