根据 App Annie 发布的报告显示，现全球移动设备使用时长达到新高，日均 4.2 小时。在这大环境下，App 的竞争也愈演愈烈，App 想让更多人看到，似乎越来越难。那么，App 可以通过哪些方式进行推广？
而今天，我们将回到最熟悉的 ASO ！你想知道 ASO 的前世今生吗？我们为什么要做 ASO 优化呢？
01 ASO 的定义
虽然 ASO 的概念已经讲过不少次，但是今天还是想要再啰嗦一下（好记性不如烂笔头嘛）。ASO 是 App Store Optimization 的简称，即“应用商店优化”，是对 App 在各类应用商店展示位置进行优化以及提升下载转化率，从而获得更多自然用户的推广方式。
02 ASO 的前世今生
2013 年之前的 ASO 是将标题（title）、关键词（keywords）进行大量关键字堆积的优化，以此使 App 进入榜单并获得曝光。而 App 都有自己的热值，热值越高，越能带动权重和关键词的排名，关键字覆盖率也随之提高。
但由于这种方式过于粗暴，后续苹果官方进行了干预，对标题进行了审核限制。在 2014 年 2 月发布 App Store 审核要求 22.2 规定，如果 App 的副标题中加了同类竞争 App 名称时，App 将无法通过审核。
图数据：2014年2月审核要求22.2规定发布后，有5%的App因该规定被拒绝通过
随着 2014 年 9 月 iOS 8 的发布，苹果更是加强了打击力度，改进了 App Store 的算法机制和审核方式。故而，自 2015 年起，ASO 正式进入我们熟悉的自然优化阶段。
随着 iOS 系统的迭代升级，App Store 也不断调整重点并往内容方向聚焦。2018 年 9 月 iOS 12 系统发布后，App Store 进行大幅度的榜单调整，App榜单位置下沉，榜单的影响力被全面弱化。以关键词排名优化为核心，App 描述、截图、视频、评论等优化内容成为 App 开发者们在应用商店的主要优化“ 玩法 ”。
03 为什么要做 ASO
随着流量红利逐步消退，App在各渠道获取用户的成本逐步上涨，在预算缩减的情况下，如何能够高性价比获取用户成为各大 App 推广者心中的头号问题。
提升 App 曝光， 降低用户获取成本
根据苹果的官方数据，65 %的用户是通过应用商店来获取 App信息并进行下载安装的。无论是因各类平台的广告推广，还是朋友介绍，最终均会来到应用商店进行下载，而用户也会在应用商店通过进一步了解 App ，来选择是否下载。
此外，站在用户的角度来看。多数用户一般会搜索符合自己需求的关键词，然后筛选满足需求的 App ，但用户并不会耐心去翻阅长幅度的搜索结果，而是选择排名靠前的 App 进行下载。随着 ASA 的上线，再一次影响 App 在搜索栏中的展示，ASO 优化更是不能忽略。
另一方面，随着后 App 时代的到来，同质类 App 越来越多，市场趋于饱和，仅靠提高产品自身质量已经不足以独当一面。仅 App Store 每周就有来自 175 个国家的超过 5 亿用户访问，而各大的安卓应用商店的用户又有多少？如此庞大的有机用户数量，既有本土用户又囊括其他地区的潜在群体，App 开发者们不好好利用就可惜了
提高 App 下载量和改善转化率
一款优质的App能够吸引对标用户，简单而又有重点的产品信息将直接影响用户的下载决策。通过 ASO 优化，我们可以逐步完善和提炼 App 在应用商店中的整体信息，不仅能够让用户更快的找到我们的 App ，还能给用户带来更好地阅读体验，吸引自然用户前来下载。
米队长这里需要提醒各位，App 在应用商店的产品描述等，均需与产品本身完全符合，这样不仅能够让用户更准确的找到我们产品，也能够为用户带来最直接的了解。（这里悄悄说一句，你们有下过与简介无关的低质量 App 吗？是不是想拉黑哈哈哈哈）
而用户一旦下载使用 App 就会知道是否与描述相同，也会对 App 进行判断，以致影响用户对 App 的评价，也将影响后续推广、用户留存等问题。
总结
做 ASO 优化的根本目的是，通过优化 App 在应用商店的表现，提升 App 的曝光量，从而获得更为精准的目标用户群体。
而在进行 ASO 优化过程中，要求团队掌握应用商店的核心规则且迅速适应其规则改变的环境，为 App 提供更为合理的推广规划。要获得低成本高质量的优化成果还是有一定难度，想更深入了解 ASO 吗？我们下期见！
