大家好，我是 哈士奇 ，一位工作了十年的"技术混子"， 致力于为开发者赋能的UP主, 目前正在运营着 TFS_CLUB社区。
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文章目录
- ❤️🔥 思考题：你会点击哪种类型的标题
- ❤️🔥 ① - 标题型文案 10 大黄金法则 - 制造悬念法
- ❤️🔥 ② - 标题型文案 10 大黄金法则 - 制造冲突法
- ❤️🔥 ③ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 数字法
- ❤️🔥 ④ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 名人法
- ❤️🔥 ⑤ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 热点法
- ❤️🔥 ⑥ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 提问反问法
- ❤️🔥 ⑦ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 情感共振法
- ❤️🔥 ⑧ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 判断清单法
- ❤️🔥 ⑨ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 利益获得法
- ❤️🔥 ⑩ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 多法则叠加法
- ❤️🔥 实战 - 利用标题文案的10大黄金法则落地 "华为P30"
- ❤️🔥 小结
我们的文案会有三大类型，第一种是 “标题型文案” ，比较短的内容；第二种是 “摘要型文案” ，中等长度；第三种则是常见的 “内容型文案”。接下来，我们就学习一下 “标题型文案” 的撰写技巧。
“标题型文案” 就像是一个人好不好看，“好不好看” 决定了用户愿不愿意多看你两眼。所以 “标题型文案” 会有很多的技巧，让用户有驱动力去点击。
上一章节我们找到了快速找到产品卖点的小技巧，这一章节就来学习一下高打开率的标题型文案的 10 个小技巧。
❤️🔥 思考题：你会点击哪种类型的标题
接下来我们先看几个标题，大胆的猜测一下，你会点击哪个标题。顺便思考一下，哪一个标题的点击率会是最高的，看一看大家的想法与实际的数据是否是一致的。
标题如下：
- 7页PPT教你秒懂互联网文案
- 月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？
- 近10年最成功的10位互联网大佬:最失败的项目是什么?
- 雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬,最失败的项目是什么?
- 世界杯冠军德国:认真是一种可怕的力量
- 可怕的德国人!只因简单的两个字，便可怕到天下无敌
以上三段内容的正文都是一样的，只是标题上做了一些优化，随机了同样的流量规模包，看看这些同样流量的情况下，点击阅读流量是什么样的。结果如下：
是不是有种似曾相识的感觉？是不是和我们经常看到的 "标题党" 的内容非常的相像？这里先不要嘲笑这些文案，可以说写出这些标题的人还是非常的有一手的。
这些优化后的标题的阅读流量的增长，背后的逻辑是什么？这就是接下来要为大家介绍的 "撰写标题的10个基本法则" 。这里就不给大家卖关子了，基础的 10个法则 如下，当然了，并不是只有这 “10个法则” ，当这些法则交叉的时候，可以衍生出更多的 “法则” 。
一下子给到这 "10个法则" 大家可能会觉得不知道怎么办，接下来我们就一步一步的进行拆分，以确保大家能够对每一个方法了如指掌。
❤️🔥 ① - 标题型文案 10 大黄金法则 - 制造悬念法
其实 "制造悬念" 是利用用户天然的好奇、猎奇心理去设定的一种方式，让用户对 “标题” 会有更多的想象空间。
用户本身就会对于这种 “悬念” 有一种判断，然后回引诱用户点击标题，进入内容页看正文。判断正文是否与自己认为的一致，从而达到点击率、点击数提升的一个目的。
举例如下 - Eg：
- 标题：“它是
10年来最高分国产剧，多少人都没想到”- 这个标题大家就会想到，什么剧是十年来最高分国产剧？就会猜是不是这个或者那个电视剧，这个时候
"悬念"就会打开，这里的悬念就是"最高分" 与 "国产剧"。
举例如下 - Eg：
- 标题：
整容、挨打、失学...30万童模真实生活让人揪心- 在一些童装广告上我们都感觉那些 “童模很光鲜亮丽” ，怎么会小小年纪就要挨打，甚至连学都不上了呢，甚至还要整容？这就是勾起用户好奇心理的地方。
"整容、挨打、失学..."就是这个标题所制造的"悬念"。
举例如下 - Eg：
- 标题：华为三星手机
牛逼的 "背后"，竟然都藏着这样一家企业！- 这里产生好奇的地方就是 "牛逼的 “背后” 是什么？也会引起人们的好奇。
我们再来看下面这两个修改前与修改后的标题：
- 原标题：京东第四届粮油节开始了
- 修改后：
大米降价的原因是…原标题是可以完整传达具体信息的一个标题，用户看到这样的标题知道京东要做的是和粮油相关的活动，其实算是一个比较合格的标题，但是用户没有点击的欲望。我们按照
"制造悬念法"将其优化为 “大米降价的原因竟然是…”将 “京东第四节粮油节” 的各种折扣促销、降价 的手段搬出来制造一种悬念，用户就会想为什么降价了？点进来之后会发现，原来是 “京东” 在做 “粮油节” 这样一个活动。
如此，也就达到了文案传递的一个效果。
❤️🔥 ② - 标题型文案 10 大黄金法则 - 制造冲突法
这条法则的本质就是制造冲突，能够让用户清晰地看到正反与好坏，会产生一种强烈的反差效果。如果这种冲突切中了要害的话，立马就能让用户产生了解文章的意图。
比较常用的制造冲突的方法有：前后矛盾、认知偏差、神转折(段子感)、数字冲突、惯用比较...等等
举例如下 - Eg：
- 标题："你的
上进，正在拉低你的层次 "- 正如标题中提到的那样，用户就会觉得
"上进"怎么回拉低"层次"呢？由此，这种利用"认知偏差"所制造的"冲突"也就产生了。
举例如下 - Eg：
- 标题：“猛男
嘲笑朋友样小狗太娘，最后自己却养了37只吉娃娃！？”- 这个时候大家都会觉得怎么这么 “矛盾” 呢？这里的
"矛盾点"就是"嘲笑朋友"、"自己却"。
举例如下 - Eg：
- 标题：“我每天
工作16小时，凌晨3点才睡，成了别人眼中的失败者” | 创业CEO自述- 大家就会很奇怪，这么努力的工作应该是 “成功者” 才对，为什么会变成失败者？
- 所以在制造冲突的点上，经常会用到一些手段，就是上面我们提到的
"前后矛盾"、"认知偏差"、"神转折"等方法。
我们继续来看一下，利用
"制造冲突法"改造后的标题。
- 原标题：“一座建立在荒凉环境中的监狱”
- 修改后："史上第一座
没有围栏的监狱，但没有一个犯人敢逃跑"- 看到
"没有围栏的监狱"，大家的好奇心就被勾起来了，"没有一个犯人敢逃跑"就更加的吸引人了。这种"前后矛盾"、"充满冲突"的标题，好奇之下又带来的冲突，会具有更强的"点击驱动"。
❤️🔥 ③ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 数字法
一般情况下，纯文字很容易令用户产生审视疲劳的问题。在加入数字的情况下，会给用户一种更加直观的感受，甚至有的时候这些数字会给人一种更加专业的感觉，也能够促使用户去点击，增而增加文案的点击阅读量。
举例如下 - Eg：
- 标题：“最适合减肥的
十种主食，帮你吃出好身材。”- 标题：“我在探探上
24小时，遇到了25个美女骗子。”- 标题：“这个红遍抖音的小众目的地，居然藏了中国
80%的极致美景。”- 上面标题中的
"十"、"24"、"25"、"80%"都是"数字法"的一个典型的应用。
尝试将下面的标题，利用 “数字法” 进行修改。
- 原标题：“如何更早看懂未来？”
- 修改后：“如何比
99%的人更早看懂未来”- 上面标题中就会给用户一种驱动，我要领先
"99%"的人，我要做那个"1%"的人，所以他就会因此去点击这个标题。
❤️🔥 ④ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 名人法
名人效应基本上就是借助大众所知或者辨识度比较高的人或者事物，从而达到彰显文章价值的一种方法，简单来说就是 "抱大腿" 来蹭点击率。
就比如在网上的段子一样，经常会出现这样的内容，比如抛出一个 "鲁迅语录"。
- 鲁迅说：“有些人活着，其实他已经死了；有些人死了，然而他一直活着。”
- 鲁迅：“你礼貌么？我没说过！”
举例如下 - Eg：
- 标题："
马云:如果你年轻的时候不 “996” ，什么时候可以 “996” ? "- 在这个标题中，“996” 这个观点引发了很多的热议，而这个观点是由马云提出来的，
"马云"就是一个被利用的名人法则。
举例如下 - Eg：
- 标题："
董卿:你的姿势，就是你的修养！ "- “董卿” 曾经说过这样的话，就带出了 “董卿” 这样的标签。
按照上面的例子，我们也可以优化下面这样的标题。
- 原标题：“读书的本质，就是把知识变成能力。”
- 修改后："
蔡康永高情商的背后，原因就这么简单？"- 利用名人谁曾经表达过类似的观点与想法，前面加上这个人名字，就是一个很简单的利用 “名人” 蹭热度的方法。读书的本质，把知识变成能力到底是什么能力？我们在内容里重点介绍的是关于 “情商” 的能力，这就是一个具体的知识应用场景，而不是一个虚泛的知识，把知识放在场景上，再配上 “蔡康永” 。利用这样的名人效应，就达成了用户点击的一个效果。
❤️🔥 ⑤ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 热点法
蹭热点就是抓住社会上的热门事件、热门新闻，在用户关注某些东西的时候，看到类似的标题，就会有驱动力点击与当前大家普遍比较关心的标题和内容。引导用户，从而提高点击率与转载率。
比如上面 “名人法” 提到的 “996” 的问题，有人赞同，有人反对。当然了这并不是最重要的，利用 “996” 这个热点，可以蹭出下面的内容。
举例如下 - Eg：
- 标题：“比
'996'更让人崩溃的是，断！网！”- “996” 已经让人很崩溃了，“断网” 就让人更崩溃了，这里利用的 “热点” 就是 “996事件” ，不仅利用了热点，也撬动了用户的好奇心。
举例如下 - Eg：
- 标题："
《都挺好》没说破的真相：最会赚钱的女人，都有这种能力。"- 当 “《都挺好》” 这部电视剧在热播的时候，它里面的一些观点都能够吸引到用户的点击。
同样的基于上面的 “热点” 利用，我们看看下面的标题如何修改？
- 原标题：“男人哭起来，有多可爱？”
- 修改后："
杜海涛崩溃大哭: 男人哭起来，有多可爱？ "- 有一档综艺节目-《女儿们的恋爱》，正好有出现 “杜海涛崩溃大哭” 的场景，刚好与 “男人哭起来” 这个点是匹配的，所以修改后，将这个 “热点” 放上去，不管是内容是讲这个综艺节目的背后的故事也好，还是花絮也好，还是与这个综艺节目没有强相关的内容，知识介绍了一些情感类的内容。这些都是符合用户预期的一个热点的写法，也可以利用起来从而提高文章的点击率。
❤️🔥 ⑥ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 提问反问法
第六个就是 "提问反问法" ， 善用疑问句 可以引发用户的共鸣，大部分用户对于带有问号的产生好奇心，想要探索答案。当用户想要知道答案的时候，就会去点击阅读。
举例如下 - Eg：
- 标题："
为什么互联网公司的人不配谈恋爱？"- 这里就会引发大家的好奇，互联网公司与其他公司之间有什么区别么？当用户是互联网公司或者相关联公司的人，就会让他有一个强烈的共鸣与代入感。
举例如下 - Eg：
- 标题："
为什么每个社会老板的办公室，都会有一套茶具？"- 好像我们的老板的办公室确实经常能够看到茶具，这是为什么呢？仿佛大家真的会遇到这个场景。用户想要了解答案，因此就会点击进来。
在提问的方法中，还有一种反问的方式，这种反问的情绪会更加的强烈，比如下面这个标题。
举例如下 - Eg：
- 标题："
难道长的漂亮就能成功？这位 ‘人间芭比’ 比普通人苦多了"- 其实很多时候大家都会把长得漂亮的人认为是 “凭借外貌上位” ，这其实是一个比较偏颇的观点，不同观点的人都希望能够从这篇文章内想要陈述怎样的一个观点，看看讲的有没有道理。 这样 “反问式” 的标题，也很能够让用户想要点击进来。
来看一看一个可以优化的标题。
- 原标题：“心意，才是男朋友送的最好的礼物。”
- 修改后：“男朋友送什么，才能证明他爱你？”
- 其实原标题已经很能够阐述出主题了，或者说渠道方想要投放表达的意思，但是这种标题太过于平淡，我们可以利用 “提问” 的方式让用户产生点击的欲望。
- 男朋友送你礼物，说明心中有你，说明在意你。于是将标题修改为
"男朋友送什么，才能证明他爱你？"。这种时候女性用户就会对标自己的男朋友，产生的这种好奇心就会激发想要了解内容的观点的欲望，这就是"提问反问法"的一个应用。
❤️🔥 ⑦ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 情感共振法
情感的共振也好、共鸣也好，本质上是与用户站在同样的一个角度去看待某个问题，从用户的层面去引发共鸣，让用户觉得自己就是文章里的那个人或者同一类人。这样用户就会迫不及待的打开文章，去了解文章的内容。
比较常用的一些手段有："自我标榜"、"用户本位"、"代入感" 。
举例如下 - Eg：
- 标题："杭州小伙刷爆朋友圈：谁不是
一边崩溃，一边自愈"- 大多数人都非常喜欢这一类的 “鸡汤” ，这里的
一边崩溃，一边自愈就是一种典型的 “自我标榜” 的手段。
举例如下 - Eg：
- 标题："
广西人食物链顶端的王者"- 这时候广西人看到这个标题，自然而然的就会基于
"用户本位"的点想要打开这个文章。
举例如下 - Eg：
- 标题：“那些
不陪娃写作业的妈妈，后来都怎么样了？”- 当妈妈的人看到这样的文章，也会基于
"用户本位"的自我带入进来，出发宝妈群体想要点击进来的欲望。
继续看下面这条可以优化的标题。
- 原标题：年龄越大，人生就越难发生改变。
- 修改后："
30岁的女人嚣张起来，什么都敢做"- 这里的 “年龄越大” 显得非常的笼统，有的人觉得自己二十多岁就老了，而有的人三十多岁才会觉得老… 不能够一概而论。这种边界比较模糊的写法，会让很多人觉得这不是在写自己，所以基本上不会点击这个标题。
- 利用
"用户本位"的方式带动情感共鸣的尝试，比如说把 “年龄越大” 运用到 “30岁的女人” 身上来，都会被原来的标题更容易引起人们的情感共振。
❤️🔥 ⑧ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 判断清单法
用 “盘点” 的这种方式，具有 “集锦”、“攻略” 性质的这种盘点清单一块一块的将碎片串联起来，并且通过 “打包” 的方式传递给用户。当我们将打包了很多东西传递给用户的时候，用户会很有一种 “满足感” 。会觉得这 “一大包” 东西可以让自己学到很多东西，这种东西会有一种被 “量化” 的感觉，所以这种东西也非常容易在朋友圈引发 “病毒式的传播” 。
举例如下 - Eg：
- 标题：“多为院士名义集体总结：
不生病的 10 条铁律！非常难得”- 这里的
"不生病的 10 条铁律！"，就是一种"盘点清单法"。
举例如下 - Eg：
- 标题：“超详细的带娃旅行行李
清单!一个行李箱就能全部搞定”- 这个标题就对带娃的父母具有非常强的吸引力。
尝试利用 “盘点清单法” 的方式针对下面的标题进行修改
- 原标题：“推荐经典好书，让你改变自己”
- 修改后："
6本值得一读再读的好书，让你改变自己！"- 原标题显得比较的 “平” ，可以利用 “盘点清单法” 的方式去修改，这个时候利用数字的形式去进行盘点也会激发用户点击的欲望，传递着一种 “价值感” 。
❤️🔥 ⑨ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 利益获得法
“利益获得法” 其实就是在标题中点名利益点，比如在做一些活动的时候，为了让更多的用户来参与，会将赠与的奖品与玩法直接放在标题中。这种点明说透的方式，很容易让那些想要 “占便宜” 的人或者说受利益驱动比较大的用户，更加的有点击、想要参与的欲望。
举例如下 - Eg：
- 标题：“复活节大促 | 超大力度堪比黑五！四月重启赋活小确幸(
文末彩蛋)”- “堪比黑五的大促力度” 已经够吸引人了，还有 “文末彩蛋” 的利益点，就更加的能够刺激用户点击进来，进行通篇的阅读了。
举例如下 - Eg：
- 标题：“飞泰国
含税199起！盘点一批值得入手的国际机票，找不到比这更优惠的了”- “含税199” 这个做法，直接将核心竞争力的票价放到标题里面，也是一种 “利益获得法” 的利用方式。
举例如下 - Eg：
- 标题：“最后机会 |
抢0元辣翅，8号会员日开吃！”- “0元辣翅” 也是一种利益，“最后机会” 又提醒用户这是一种限时限量的一种方式，趋势用户快速的做出决策。
接下来看看下面的标题应该如何利用 “利益获得法” 进行修改。
- 原标题：“周末草莓音乐节，霹雳派对见？”
- 修改后："
送票| 周末草莓音乐节，霹雳派对见？"- 利用 “送票” 的方式将利益点放在了标题里，趋势想要占便宜、低成本参加音乐节的人快速的点击进来。
❤️🔥 ⑩ - 标题型文案 10 大黄金法则 - 多法则叠加法
“多法则叠加法” 其实就是对上面介绍到的这些法则的综合利用，当我们在写标题熟练了之后，写的标题未必是只用到一个方法。这些法则可以交叉叠加使用，从而达到一个事半功倍的效果。
举例如下 - Eg：
- 标题："我在
夸夸群花了上千块，结果被提出了群聊" PS：“夸夸群” 是之前的一个热点，在群里不论说什么大家都会夸奖你。- 这里的
"夸夸群"就是热点，而"被提出了群聊"就是刻意制造的冲突；这就是 “热点” 与 “制造冲突” 的综合使用。
举例如下 - Eg：
- 标题："
9亿成年人的内心独白：‘我没钱，不敢轻易崩溃’ "- 这里的
"9亿"是利用的数字，而"我没钱，不敢轻易崩溃"则是利用的 “情感共振” 所组合成的标题，从而引发的关注。
举例如下 - Eg：
- 标题："在拼多多
2.9元包邮买到了'抖音网红香水'，喷了之后吓到了我..."- 首先 “2.9元” 是 “数字”，“抖音网红香水” 是 “热点” ，“喷了之后吓到了我…” 则是 “悬念” ，用户遇到这样的组合标题同样会产生点击的欲望。
同样的举个例子，利用 “多法则叠加法” 去尝试修改下面的标题。
- 原标题：“烂漫的春天，挑一件粉色的单品去赏樱~”
- 修改后："
杨幂李沁的少女感很好学，因为她们都穿了..."- 原标题想要传达的点，已经全部都展现出来了，与上面的一些标题一样，都是很平淡。所以这里我们将 “名人” 与 “悬念” 全部都融入进来，对于用户的预期都将处于一个可控范围之内的。
- 相对于原标题，修改之后的标题就成了更好的、高段位的、更具有亮点的标题。
❤️🔥 实战 - 利用标题文案的10大黄金法则落地 “华为P30”
在上一章节，我们挖掘了 “华为P30” 的一些卖点，接下来我们就针对这些卖点结合上文提到的一些法则编写一个能够非常吸引用户的标题型文案吧。
卖点① - 50倍变焦
- 利用 “提问” + “盘点” 的方式设计标题
- 标题：“华为P30来了！50倍变焦怼爆佳能？一文读懂华为发布会”
- 这里就会看到，一个手机的相机功能何德何能可以和专业的数码相机一较高下呢？所以这种提问形式的标题会激发读者想要了解的欲望；“一文读懂” ，一篇文章就可以读懂华为P30时长几个小时的发布会，这种 “盘点” 的方式也非常的能够吸引用户。
卖点② - 超感光传感器、4000W像素主摄
- 利用 “数字” + “悬念” 的方式设计标题
- 标题：“华为P30发布会，70%的时间用来讲相机这个功能”
- “70%” 就是数字，一个发布会总共就两个小时，一个半小时用来讲 “相机” ？所以这里的 “70%” 就是一个非常量化的数字；“这个功能” 又是什么功能？所以这里又给用户留下了一个悬念，
这样的一个结合方式能够将卖点很好的传递出去。
❤️🔥 小结
到此为止，我们主要介绍了 “标题” 的主要撰写的方法，在一开始的时候我们不比贪多。可以通过一个方式撰写第一版的默认标题，再适时的融入第二种、第三种，这样的情况下一般使用两到三种的方法撰写出来的标题，效果基本上不会太差。
然后再不断的通过各种各样的一些锻炼，熟能生巧的让我们变成一个文案的写作者。
