广告行业真的很好，大家快来……

在这里你可以无限发挥你的创意和想象力，有趣的同事，不刻板的工作内容，与爱豆合作，偶尔见见明星，出入城市CBD，一身名牌，精美PPT挥斥方遒，轻松出几个炸裂的创意，戛纳获奖，满足感爆棚……

以上这些，纯属想象！！

做广告是很苦滴，这个苦包括精神和身体两个方面。现在如果没做好吃苦准备的，千万别来。

1、行业在没落

以前出去和别人说自己是做创意的也都会投来羡慕的目光，就连电视剧里的霸道总裁人设很多都是广告公司的，所以，那个时候咱们靠着一腔热爱，还能拼一拼。

然而如今这个行业现在已经无法再给年轻人提供这种情怀和光环，再也不是什么光鲜亮丽的职业了。

广告行业在互联网的冲击下从高大上变成了边缘的服务型行业，广告现在对商业的意义并不是雪中送碳，只是锦上添花。

广告好像没有什么特别核心的价值，创意在流量面前不值一提。

尤其是今年，广告这行真的很慘淡。

最主要的原因还是甲方没有钱了，预算越来越少，行活儿越来越多，没人再重视品牌和长期发展，也没人愿意花时间想一个好创意，花重金去拍一条tvc. 大家都只想打造爆款，割粉丝韭菜，完成kpi，达成gmv。

再加上很多甲方也成立了in-house的agency，所以广告公司也在慢慢边缘化，尤其是国际4A，有些热店也在发展咨询/ MCN/ 电商业务。

另外，由于推广预算减少，恨不得一个项目找十几家公司比稿，最后白嫖一堆方案，然后找个报价最低的或者关系最硬的已经是行业基操。

好不容易赢下一个，说好的五百万预算最后变二十万，还要拍tvc搞头部博主带货。声势浩大的campaign最后落地就是找几个博主抖音小红书发一发软广。

就这样，还要创意，拍摄，投放分几个公司一起，大家一起围着吃点残羹渣渣。

一句话概之：预算少，款难回，单难接，活难做。

当然现在不仅广告，其他行业也难，而广告是个最能反应大环境的一个行业。大环境好了，个个企业赚钱了，就有更多钱做广告了，自然而然也好了。

所以这种变化也不是咱们能够控制的，只能先抱团取暖，熬过寒冬吧。

2、行业发展有瓶颈，吃青春饭

几乎每个广告从业者30岁好像都要面临一个坎，是转型还是去甲方，因为你最终会发现，广告是一碗青春饭。

但是，如果你是想积累广告营销经验或者是积累作品，那么我建议可以去尝试下广告行业。

因为，广告公司和其他大厂相比不同的是，广告公司基本是项目制，也就是说并不像互联网大厂一样很多工作都是螺丝钉化。

很多广告人手里都有多个项目，不同行业的客户都有，营销需求也形形色色，你的作用就是帮助客户解决这些营销问题，而这些项目也就成为了你的作品。

所以，积累作品培养对广告营销体系的认知，广告行业是一个不错的选择。

那么到了30岁瓶颈期，你如果还没有做到总监级别的位置的话，就要考虑跳槽了，因为你的时间和精力已经适应不了这个行业了，所以一般都会从乙方跳到相对比较没那么卷的甲方。

对于广告人跳槽的职业选择有很多：新消费品牌、营销咨询公司、甲方市场部、MCN、媒体公司、互联网公司、新能源汽车品牌市场部等等都可以尝试。

但是，这也是暂时的，因为35岁以后，尤其是40岁，那可能又会有一次瓶颈期，我以前的同事现在做啥的都有，很多都不再从事这个行业了。

当然如果你已经做到了总监级别，但是已经没有上升通道了，那么可以出来自己单干。

当然了，能出来开公司的都应该是有一定的客户资源积累的。开个小公司，有两三个关系硬的大客户就能养活团队了，剩下的时间就拓展新客户呗，手段就是带着手下开展一轮轮的疯狂比稿。虽然赚不到大钱，也死不了，有的关系比较稳的活得还挺滋润。

3、工作和生活没有边界感

刚刚提了一嘴这个行业是一个非常卷的行业，卷到什么程度呢？

首先，广告行业最主要但也最廉价的耗材就是人，所以广告人没有下班一说。

不管你是account/ planner还是创意/媒介，pitch的时候半夜或周末rehersal是常事，campaign执行的时候客户说改就改，说要就要。

媒体或KOL碰上点啥问题更是要马上解决，所以在餐厅地铁甚至演唱会现场拿出电脑加班一点儿也不稀奇。

多少人半夜三点还在脑暴，周末跟朋友吃着饭还要改方案，但做到总监后相对时间会可控很多。

另外是一个精神上的压力。

有个前同事抱怨，今年都过去一半了，写的方案没一个赢下来的，很挫败，更挫败的是即使这样公司也没倒闭，就知道老板在他们身上剥削了多少剩余价值。

优秀的广告来自于生活的积累和火花，尤其是想idea的时候，所以哪怕身体可以下班，但精神可能一直得在工作状态，随时随地，你的脑子里都是工作上的事情，一刻都停不下来。

这里推荐一个策划人必备的宝藏网站，没有案例，写方案没有灵感的时候能帮到你。

这个网站叫何策网，是一个策划人必备方案库平台，拥有大量策划案例可供学习参考。

何策网里面有大量的成品方案，并且它也是偏线下创意类，适合写方案的时候灵感枯竭了，不知道有什么玩法的时候都可以看一看。并且它是以主题的形式呈现方案的，像是品牌策略合集，品牌定位合集、品牌推广合集……可以让你更好更快的找到适配型的。

而且何策网也不仅仅是给你一个方案而已，他连一些研报、培训干货、各大媒介刊例都有，还有各大代理商以及品牌的一些创意玩法，当你灵感枯竭的时候就可以去看一看。

4、缺乏话语权和尊严感

内部听老板的，外部听客户的。

就像几个老板意见永远不会统一一样，agency对接的客户，一般永远都不知道自己的老板想要什么。

尤其是现在这个流量和销量代表一切的时代，什么TA的需求艺术的坚持，在广告公司就是个屁。

再遇上喜欢指使你做事的客户，你的工作可能就是帮他完成他的作业，毫无成就感可言。

也许每一个从业者都曾无语问过，为什么我们只能通过无底线的迎合和“服务”去维系客户呢？

问题也很显而易见，广告本就是个锦上添花的东西，但是现在的营销环境就是把它当销售工具用。

除了个别营销鬼才，大部分公司卖的是像甲方老板交差的数据和报告。

当给不了驱动不了生意增长的可行方案，无法提供有差异化的不可替代服务，只能卷性价比。

当然，也不能一概而论，好的客户和老板，完全决定工作的专业度和幸福度。

看到过太多小公司不规范的操作，也见过太多不讲理的客户，碰上一个认真带你入行的好公司真是人间幸事，养成的思维方式和工作习惯也足以影响你一生。

目前暂时就想到这些，总之对于刚入行的小朋友而言，能去甲方最好不要来广告公司，能做品牌最好不要做电商/媒介，能做策略/创意最好不要做account。

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