MRC是谁？- 媒体评级委员会 Media Rating Council

在在线广告的世界里，有许多不同的技术和实践用于提供和衡量广告。对于广告商、出版商和营销人员来说，了解这些技术是如何工作的以及如何有效使用这些技术很重要。在这方面发挥关键作用的一个组织是媒体评级委员会（MRC）。

1. 了解媒体评级委员会（MRC）

媒体评级委员会（MRC）是一个成立于1963年的非营利组织，负责审计和认证市场研究和收视率服务。旨在促进媒体的衡量和透明度。MRC致力于为包括数字和在线广告在内的所有类型的媒体的测量提供标准和指南。该组织的工作对于确保媒体测量的可靠性和准确性至关重要，这对广告商、代理商、出版商和技术提供商至关重要。

2. MRC的历史

总部设在美国，但其业务范围目前涵盖全球印刷、电视和广播、有线电视和数字媒体的市场研究。MRC的任务来源于1963年美国国会委员会对广播电视行业的调查。根据调查结果，委员会呼吁为行业成员使用的评级和研究服务建立一个独立资助的监管机构。在众议院委员会的支持下，该行业于1964年成立了广播评级委员会，即MRC的前身。从那时起，MRC已经发展成为一个由140多名成员组成的联盟，其中包括来自广告组织、行业协会和印刷、广播媒体、有线电视和网络研究服务提供商的代表。

MRC的成立是为了回应人们对媒体测量和报道缺乏一致性的担忧。在MRC成立之前，由于没有一致的标准或实践，很难比较来自不同来源的数据。MRC致力于制定媒体测量的指导方针和最佳实践，随着时间的推移，它已被公认为该领域的关键权威。自成立以来，MRC一直致力于提高媒体测量的透明度和准确性。该组织不懈努力，制定标准和指导方针，确保媒体测量的可靠性和准确性。如今，MRC被公认为媒体行业的重要组织，其工作对广告商、代理商、出版商和技术提供商的成功至关重要。

3. MRC的目的、目标和主要任务

目的

提高介质测量的透明度和准确性。该组织与包括广告商、机构、出版商和技术提供商在内的广泛利益相关者合作，制定衡量和报告媒体数据的最佳实践和指南。MRC的工作对于确保媒体测量的可靠性和准确性至关重要，这对媒体活动的成功至关重要。

目标

包括提高媒体测量的透明度和准确性，促进媒体买家和卖家之间的信任，以及鼓励媒体测量的创新。该组织致力于推进媒体测量领域，并确保广告商、代理商、出版商和技术提供商拥有成功所需的工具和资源。

主要任务

- 为不同类型的媒体创建有效、可靠和有效的度量标准

- 为媒体测量服务创建运营、道德和披露基线

- 通过独立审计验证是否符合MRC标准

- 定期发布包括数字广告在内的媒体衡量各个方面的指南和分析（特别是在视频广告领域）

- MRC还监督对各种评级服务提供商的审计，通常是提供商获得MRC认证之路的一部分。为了保持MRC认证，服务提供商需要每年或每当其方法发生变化时接受新的审计。

指导方针

MRC更新并维护了1964年3月31日首次发布的《媒体评级研究最低标准》。这些标准制定了严格的指导方针：

- 准确、可靠且合乎道德的评分和观众调查程序

- 透明和可核查的方法和调查信息

- 安全彻底的电子数据报告系统

4. MRC评级认证

MRC提高透明度的一种方式是通过其认证过程。该组织向能够证明符合其媒体测量标准和指南的公司提供认证。这让媒体买家和卖家有信心与使用可靠准确测量技术的公司合作。

MRC的认证过程严格而全面。寻求认证的公司必须对其测量过程和程序进行彻底审查。MRC评估公司的数据收集方法、样本量和数据处理技术，以确保它们符合组织的可靠性和准确性标准。

一旦一家公司获得了MRC的认证，它就被公认为媒体测量领域的领导者。认证使媒体买家和卖家有信心与一家致力于使用可靠和准确的测量技术的公司合作，这对媒体活动的成功至关重要。

总之，媒体评级委员会是媒体行业的一个重要组织。它致力于提高媒体测量的透明度和准确性，这对广告商、代理商、出版商和技术提供商的成功至关重要。MRC通过其认证流程、标准和指南，帮助确保媒体测量的可靠性和准确性，这对媒体活动的成功至关重要。

经过MRC审计的媒体公司和平台包括尼尔森全国和地方服务、全国和地方尼尔森各国服务、Facebook、YouTube和一些领先的数字视频广告机构。

既评定授予级别

也会暂停或者取消级别

5. 关键广告技术

在线广告已经成为各种规模企业营销组合的重要组成部分。随着数字媒体的兴起，用于在线广告的技术数量也相应增加。

以下是一些关键问题：

1)、广告服务器

广告服务器是一种技术平台，用于向出版商提供广告。广告服务器负责确保在正确的时间向正确的人展示正确的广告。他们使用复杂的算法，根据特定受众的位置、浏览历史和人口统计信息等因素，以特定受众为目标。广告服务器还跟踪广告的表现，为广告商提供有关其广告活动表现的宝贵数据。

2）、需求侧平台（DSP）

需求侧平台被广告商用来从出版商那里购买广告库存。DSP允许广告商瞄准特定受众，设定出价，并实时管理其广告活动。他们使用先进的定位功能，通过多个渠道接触观众，包括显示器、视频和移动设备。DSP还为广告商提供有关其广告活动表现的详细报告，使他们能够优化策略以获得最大效果。

3）、供应侧平台（SSP）

供应侧平台被出版商用来向广告商出售广告库存。SSP允许出版商设定价格并控制哪些广告在他们的网站上显示。他们使用复杂的算法将广告与最相关的内容相匹配，确保向用户展示与他们的兴趣相关的广告。SSP还为出版商提供了对受众的宝贵见解，使他们能够更好地了解用户并优化内容以实现最大程度的参与度。

4）、广告交易所

广告交易所是将在线广告的买家和卖家聚集在一起的平台。广告交易所允许广告商实时竞标广告库存，并使出版商能够接触到广泛的潜在买家。广告交换使用复杂的算法将广告与最相关的内容相匹配，确保向用户展示与他们的兴趣相关的广告。他们还为广告商和出版商提供了有关受众的宝贵数据，使他们能够优化营销活动以获得最大效果。

5）、数据管理平台（DMP）

数据管理平台用于收集、分析和管理有关受众的数据。DMP允许广告商和出版商更有效地瞄准特定受众。他们使用复杂的算法来分析用户数据，如浏览历史、搜索查询和社交媒体活动，以创建个人用户的详细档案。这使得广告商和出版商能够以高度相关的广告和内容为目标用户，增加参与和转化的可能性。

总的来说，这些技术的使用彻底改变了在线广告的世界，使其比以往任何时候都更有针对性、更高效、更有效。随着技术的不断发展，我们很可能会在未来几年看到更先进的广告技术出现。

6. MRC测量指南

媒体评级委员会（MRC）是一个非营利性行业协会，旨在确保受众测量服务有效、可靠和有效。MRC为媒体测量的许多不同方面制定了指导方针和标准。以下是一些关键问题：

1)、可视性标准

在线广告面临的最大挑战之一是确保用户真正看到广告。MRC已经为什么构成可视广告建立了指导方针，可视广告定义为至少50%的广告像素在视野中至少一秒钟。MRC与公司合作开发了测量可视性的技术，包括使用可视性标签和第三方测量供应商。

可观看性是广告商的一个重要指标，因为它有助于他们了解有多少人真正看到了他们的广告。广告商可以使用可观看性数据来优化他们的广告活动，并确保他们的广告支出获得最大价值。

2）、无效流量检测

在线广告的另一个挑战是检测和防止无效流量，如机器人和欺诈。无效的流量会扭曲活动指标并浪费广告支出，因此广告商能够识别并消除它很重要。

MRC制定了检测无效流量的指南，其中包括监测可疑流量模式和使用欺诈检测供应商。MRC鼓励公司使用工具和技术，最大限度地减少无效流量对其活动的影响。

通过检测和防止无效流量，广告商可以确保他们的广告活动接触到真实的人并实现他们的预期目标。

3）、受众测量

MRC制定了衡量不同类型媒体受众的指导方针，包括在线和离线渠道。例如，MRC与谷歌合作制定了衡量YouTube上电视观众的标准。MRC的受众测量指南包括样本量、数据质量和统计分析的建议。

受众测量对广告商来说很重要，因为它可以帮助他们了解谁在看他们的广告以及多久看一次。广告商可以使用受众数据来更有效地确定其广告活动的目标，并衡量其广告活动是否成功。

4）、跨媒体测量

随着受众在各种设备和渠道上消费媒体，能够测量和比较不同类型媒体的数据变得越来越重要。MRC正在努力制定跨媒体测量的标准和实践。

跨媒体测量对广告商来说很重要，因为它可以帮助他们了解他们的广告活动在不同渠道和设备上的表现。通过衡量广告活动在多个媒体上的影响，广告商可以优化他们的广告活动并获得更好的结果。

7. MRC在广告生态系统中的作用

媒体评级委员会（MRC）是一个非营利组织，成立于20世纪60年代，旨在确保受众测量服务有效、可靠和有效。此后，MRC将其范围扩大到数字媒体测量。在当今网络广告的世界里，MRC扮演着许多重要的角色。衡量标准往好了说可能是高度可变的，往坏了说可能完全不可靠，尤其是对于数字视频广告。如果没有对“视图”等概念的行业定义，分析各种渠道和平台的指标可能是一个挑战。通常，各种指标的收集和分析都是在一个“黑匣子”中进行的——通过一个不透明的过程，广告商别无选择，只能信任他们无法自我验证的数据。在这样的环境中，效率低下和欺诈的风险飙升。

以下是组织发挥作用的一些方式：

1）、确保透明度和信任

MRC最重要的作用之一是建立媒体测量的标准和指南。通过这样做，该组织正在努力确保广告生态系统的透明度和信任度。这对于广告商和出版商来说至关重要，他们需要对自己的广告活动做出明智的决定。对于需要相信所报告的数据准确可靠的消费者来说，这一点也很重要。

MRC通过对测量服务进行审计并向符合其标准的人员颁发认证来实现这一目标。这有助于确保准确报告数据，并确保测量服务遵循最佳实践。

MRC还为行业成员提供了一个分享审计结果和新见解的场所。虽然每家公司可以向公众发布的信息是有限的，但MRC的成员可访问审计报告确保了数字广告行业参与者之间保持一定程度的透明度和问责制。

2）、鼓励行业合作

尽管并非强制性，但正如独立各方所确认的那样，MRC合规和认证提供了完整性、质量和透明度的具体证明。由于MRC的基线标准和要求是公开的，广告商知道在处理来自符合MRC的公司的数据时，他们可以期望的最低质量水平。MRC汇集了广告和媒体行业的广泛利益相关者。通过促进协作和沟通，本组织正在帮助提高媒体衡量和报道的总体质量。这一点很重要，因为媒体测量是一个复杂的过程，涉及许多不同的方，包括广告商、出版商、广告代理和测量服务。

MRC还是数字广告行业的组织力量。由于成员公司和组织在MRC董事会中各占一席，理事会可以作为协调行业努力遵守、审查或更新测量标准的场所。MRC鼓励合作，为利益相关者提供一个论坛，讨论问题，分享最佳实践，并共同制定新的标准和指南。这有助于确保每个人都站在同一立场上，确保行业朝着正确的方向发展。

3）、保护消费者隐私

MRC致力于保护消费者隐私，因为数据是为了广告目的而收集和分析的。该组织与公司合作，制定数据收集和使用的最佳实践和指导方针。这一点很重要，因为消费者越来越关心他们的隐私以及他们的数据是如何被使用的。

MRC通过制定数据收集和使用指南来帮助保护消费者隐私。这包括获得消费者同意的指导方针，以及如何存储和保护数据的指导方针。通过这样做，MRC有助于确保消费者隐私得到保护，并以负责任和合乎道德的方式使用数据。

8. 挑战与未来展望

在未来的几年里，广告业面临着许多挑战。以下是一些关键问题：

1）、不断发展的广告技术和标准

新技术和标准正在网络广告领域迅速兴起。随着行业的不断发展，广告专业人士了解最新趋势和最佳实践非常重要。媒体评级委员会（MRC）将继续在制定这些技术的最佳实践和指导方针方面发挥关键作用。这将有助于确保广告商能够有效地接触到他们的目标受众，并确保消费者获得相关和吸引人的内容。

广告行业新兴技术的一个例子是程序广告。程序化广告使用算法来自动化广告空间的买卖，使其比传统方法更快、更高效。然而，它也带来了一些挑战，例如对透明度和广告欺诈的担忧。MRC正在努力解决这些问题，并为节目广告制定指导方针。

2）、解决广告欺诈问题

广告欺诈仍然是该行业面临的重大挑战。当欺诈行为者制造虚假流量或印象以产生收入时，就会发生广告欺诈。这可能导致广告支出的浪费以及广告商和出版商之间的信任度下降。MRC正在与公司合作，通过制定欺诈检测和预防的指导方针和最佳实践来减轻广告欺诈的影响。

公司打击广告欺诈的一种方式是使用区块链技术。区块链技术可以提供一种透明和安全的方式来跟踪广告交易，并确保它们是合法的。MRC正在探索区块链技术解决行业广告欺诈的潜力。

3）、隐私条例对广告技术的影响

GDPR等隐私法规正在对广告中数据的收集和使用方式产生影响。这些规定旨在保护消费者隐私，并赋予个人对其个人数据的更多控制权。MRC正在与各公司合作，为新的监管环境中的数据收集和使用制定最佳实践和指南。

公司适应这些法规的一种方式是实施新的数据隐私政策和程序。例如，公司在收集和使用其数据用于广告目的之前，可能需要获得个人的明确同意。MRC正在努力确保这些政策和程序有效，并符合相关法规。

随着广告业的不断发展，它正面临着许多挑战。然而，通过合作并及时了解最新趋势和最佳实践，广告专业人员可以克服这些挑战，继续为消费者提供引人入胜的相关内容。

9. 数字营销工兵观察 - 为什么是MRC？

MRC在网络广告领域发挥着至关重要的作用。通过确保透明度和信任，鼓励行业合作，保护消费者隐私，该组织正在帮助提高媒体衡量和报道的整体质量。这对广告商、出版商和消费者都很重要。MRC的衡量指南和标准对于确保广告商能够准确可靠地衡量其广告活动的有效性至关重要。通过遵循这些准则，广告商可以优化他们的广告活动，最大限度地减少浪费，并取得更好的效果。总体而言，MRC通过提供基于共识的标准和进行审计以确保服务提供商的合规性，在提高数字广告受众研究质量方面发挥着重要作用。反过来，这些企业降低了效率低下、不可信的风险。