AR+玩具，用科技打造玩具新玩法

曾几何时，我们也曾幻想自己的玩具能像《玩具总动员》里的玩具们一样，要是能让玩具拥有灵魂，让它们能动起来，该有多好啊。AR增强现实技术的发展和不断完善普及将这一想法变为了现实

01 玩具巨头乐高的多元化转型

2019年，乐高正式上市了搭配应用程序的AR交互体验系列玩具「Hidden Side」，通过将产品打造成文化，用科技赋予乐高新的生命力。透过手机，用户会发现玩具组合中都藏有各式各样的鬼怪，场景除了有阴森森的墓园之外，就连学校、车站、实验室这些看起来稀松平常的地方，都可以找出其中隐藏的秘密与神秘鬼怪

AR赋予了乐高玩具灵魂，将精彩的虚拟世界内容与现实中的乐高作品结合，为用户呈现出更强烈和具象化的视觉体验

除了不断制作自己的玩具系列，乐高能够取得成功的一个很重要原因，就在与各个品牌的联动，如"星球大战系列"、"指环王系列"、"漫威英雄系列"等等，都是乐高每年都能大卖的常青树，这也是各大商业公司常运用的IP联动策略

随着智能手机、电子游戏等行业的发展，孩子们接触到了越来越多的新鲜事物，数字化对传统玩具的冲击十分明显。纵观玩具零售霸主反斗城的破产，美泰、孩之宝等玩具巨头的业绩下滑，传统玩具的数字化转型之路是必然选择，乐高的探索经验值得每一个玩具品牌思考和借鉴

02 AR为玩具创造更多可能性

千禧一代的孩子生于移动互联网时代，从出生起，各类高科技产品和内容填满了他们的童年时间。随着越来越多的电子类早教游戏的出现，传统玩具面临着时代转折的挑战。AR与玩具的结合，是画龙点睛，为玩具带来了更多丰富的、便携的高品质互动内容

索尼AR魔法书

早在2012年，索尼推出的《魔法书》（Wonderbook）系列就采用了增强现实技术。当玩家将设备对准书的指定页面时，在“增强现实”场景中，魔法会让龙从书中“跳”出来，在房间中飞窜，而且这本书甚至会着火，要求玩家使用手势来灭火，火焰熄灭后还会留下的烟尘

泰迪熊Parker AR玩具

苹果曾在官网上线过一款由新创公司Seedling出产的AR增强现实玩具——泰迪熊Parker。玩具熊的本身没有电池、相机、Wi-Fi连网功能，但通过盒内所附的木质玩具温度计、玩具听诊器等相关配件以及Parker App，孩子便能替Parker照X光、喂它吃药，帮它量体温

谢菲尔德大学研究儿童数字素养的研究员杰基马什（Jackie Marsh）指出，增强现实体验对儿童有益，特别能够帮助孩子学习东西或沉醉于自己的幻想游戏中。AR技术为想象与现实的结合提供了可能，每一个有趣的想法、故事，都可以用AR来演绎

03 AR 为Z世代打造“潮玩”新生态系统

随着玩具的不断发展进步和潮玩的出现，玩玩具也成为了成年人的一种娱乐方式和自我的表达。线上虚拟交互，线下实体颗粒拼搭，年轻人从潮玩中体验生活的多样性，还原了对生活的想象

POP MART潮玩体验店

POP MART是一家集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务商。在POP MART看来，80、90后对于玩具的需求同样大，并且审美和专一度更高，消费能力也很强劲

POP Mart用联名潮玩IP的新鲜血液和用户感召力，赋予了品牌更丰富的附加价值，同时通过线下门店和机器人商店，将大部分人都不熟悉的潮流玩具以最直观的方式展示出来,让更多的人以看得见、摸得着、读得懂的方式近距离接触潮玩。为年轻人打造了一套“潮玩”生态系统，他们在这里可以用潮玩表达情感、分享喜悦、满足社交、收集、娱乐和购物的需要

芝士糖豆AR体验

潮玩品牌CANDY BUZZ推出限定AR玩具系列！将AR黑科技与备受喜爱的潮玩结合，新品牌玩具通过AR以动态的方式赋予玩具“灵魂”，让潮玩活了起来，带领用户沉浸在虚拟的潮玩空间中，成功的搭建起新IP玩具与用户之间的情感联系

用户在微信小程序内扫描实体玩偶「咖啡师莱恩卟」即可AR召唤形态各异的四位企鹅小伙伴，围绕莱恩卟欢快舞蹈！AR玩具追踪，打造了差异化的潮玩体验，将可爱的企鹅形象以生动形式呈现在用户面前，助力品牌搭建与用户沟通的桥梁

芝士糖豆作为新兴潮玩品牌，利用增强现实技术将人物故事立体化，与消费者建立了情感联系。通过AR互动场景，显著增加了玩具本身的可玩性，并且通过故事情节的植入让玩家享受的不仅仅是玩玩具的过程，更是游戏解谜、了解玩具背后的故事的过程。在潜移默化中占据用户心智

随着95后、00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强，个性化的潮玩给Z世代带来了生活的成就感，也与Z世代追求猎奇的心理不谋而合。在人们越来越多的开始做更注重体验式消费、悦己式消费、个性化消费来满足精神层面的需求下，中国潮玩受欢迎程度在不断上升

04 游戏行业如何与AR结合

近百年来，玩具行业一直都走在时代发展的前沿。从人类物理学刚刚起步的时，就首先利用发现的物理规律，制作了陀螺、球、风筝等玩具；在微处理器芯片、无线电等技术逐渐成熟时，便制作了遥控车、遥控飞机等遥控玩具；在AI技术起步之时，人们制作了AI儿童机器人。在数字化横行的时代，传统玩具怎样才能不被边缘化，通过转型获得新生呢？

玩具对于儿童的想象力、智力、情商开发等方面，起着非常重要的作用，优质的增强现实玩具可以让孩子们在家就能与自己喜欢的玩具进行互动，构建一个完美的童话世界。潮玩与AR的结合更成为了Z世代人群的新宠，不仅增加了玩具本身的可玩性，还满足了年轻人对文化、精神层面的体验和需求，让中国潮流玩具行业将以最直观的方式向大众市场推进，从小众走向大众