随着互联网和移动互联网的普及，网络推广已经成为了企业和个人宣传和推广产品和服务的重要手段之一。其中，软文推广也是一种广泛采用的网络推广方式。本文将围绕“什么是软文推广，应该怎么做”这一主题，对软文推广的概念、特点和实施方法进行介绍。

一、软文推广的概念

软文，全称为“软广告文案”，是指一种既有文学性又有商业性的文章。与硬广告相比，软文更具有文化内涵和艺术价值，同时也更具有营销性。软文推广，则是指将软文作为一种推广手段，通过创意、文化、内容等多个方面的综合表现，来达到推广产品、服务和品牌的目的。软文推广的目标主要是增加品牌曝光度和知名度，促进用户转化和销售增长等。

二、软文推广的特点

1.营销性强：软文的目的在于推销产品或服务，所以软文必须要有很强的营销性，能够吸引读者的注意力，引导读者产生购买欲望。

2.文化性强：软文的内容必须符合读者的文化背景和心理需求，能够让读者在阅读过程中感受到一种文化体验，从而达到传达品牌理念的目的。

3.创意性强：软文必须有独特的文案创意，具有亮点，能够吸引读者的眼球。

4.信息量大：软文推广的内容必须详细介绍产品或服务的特点、优势和使用方法等信息，从而提高读者对产品或服务的了解程度。

三、软文推广的实施方法

1.选择合适的平台：根据所要推广的产品或服务的特点和目标用户的需求，选择合适的网络平台进行软文推广。比如，针对年轻人的产品，可以选择在微信公众号、抖音等平台推广；而针对企业用户的产品，可以选择在知乎、百家号、搜狐等平台推广。

2.确定推广目标和内容：在确定好平台之后，需要明确推广的目标和内容。具体来说，推广目标可以是提高品牌知名度、增加用户转化、提高产品销量等；而推广内容则需要重点突出产品或服务的特点、优势和使用方法等信息。

3.创作优质的软文：软文的创作需要注意以下几点：

（1）注意标题的吸引力：软文的标题是吸引读者点击的关键，需要具有足够的吸引力和悬念，同时也要与文章内容相符。

（2）注重文学性：软文需要具有较高的文学性，需要注重语言的表达和句式的变化，避免过于生硬的商业用语和广告用语。

（3）突出产品特点和优势：软文的核心内容是产品或服务的特点和优势，需要突出这些内容，同时通过案例和用户评价等方式来证明产品的可靠性和优势。

（4）注意文风与读者的匹配：软文的文风需要与目标读者的心理和文化背景相符，同时也需要根据不同平台的用户群体进行调整，以便更好地吸引读者的注意力。

4.合理投放广告费用：软文推广需要付费，需要根据自身的预算和推广效果来合理投放广告费用。同时，还需要注意控制广告费用，避免过高的成本对企业造成不必要的损失。

5.监测推广效果：软文推广需要不断监测效果，以便根据数据调整推广策略和内容。比如，通过用户点击率、阅读量、转化率等指标来判断推广效果，并根据数据调整推广策略和方向。

软文推广是一种较为常见的网络推广方式，通过优质的文案创意和营销手段来吸引用户，提高品牌知名度和产品销售量。在实施软文推广的过程中，需要注意选择合适的平台、明确推广目标和内容、创作优质的软文、合理投放广告费用以及监测推广效果等方面。只有做好这些工作，才能够在激烈的市场竞争中取得成功。