一写作认知:多数人理解错了写作

第01讲：写作能力是人人需要的底层能力

第02讲：写作能力的三个核心是什么？

第03讲：如何迈出写作的第一步？

第04讲：如何坚持，长期写下去？

第05讲：为什么你必须公开写作？

第06讲：到底怎样才算好文章？

第07讲：如何打造写作系统能力的稳定性？

二用户思维：写作是手段不是目的

第08讲：为什么你要充满目的的写作？

第09讲：从单项沟通到双向沟通式写作

第10讲：从作者逻辑到读者逻辑式写作

三选题能力：写作的先胜而后战

第11讲：总是不知道写什么该怎么办？

第12讲：爆款选题的三大底层逻辑

第13讲：策划优质选题的5大技巧

第14讲：日常寻找选题的5条路径

四标题能力：关键节点的杠杆作用

第15讲：标题的核心价值是什么？

第16讲：取优质标题的5个核心技巧

第17讲：日常取标题的5条思考路径

第18讲：如何建立正确的标题价值观？

五素材能力：性价比最高的能力

第19讲：写作素材的8个搜索渠道

第20讲：优质素材的6个搜索技巧

第21讲：日常积累素材的3个方法

六、结构能力：写作中的框架大于勤奋

第22讲：写作者和阅读者的天然矛盾

第23讲：如何搭建一篇文章的框架？

第24讲：如何写开头，让人想要继续阅读？

第25讲：如何结尾，让人愿意主动分享？

第26讲：设计小标题，大幅提升阅读体验！

七、成稿能力：完成比完美更重要

第27讲：为什么不能等你想清楚了再写？

第28讲：如何做加法写作，提供信息总量？

第29讲：如何做减法写作，提高价值密度？

第30讲：如何让文章逻辑严谨，增强说服力?

第31讲：如何让文章论证精彩，充满愉悦感?

如何论证精彩？

一观点对口：读者对你的观点要认可；

二论据有力：用来证明观点的事实或道理必须有力。

三案例精彩

第32讲：如何设计排版，提高文章完读率?

一排版3大基本原则

二排版7大技巧

第33讲：如何干掉拖延症，提高成稿速度?

第34讲：如何修改文章，提高成稿效果?

第35讲：如何建立写作标准，把控文章质量?

八、基本功力：如何持续刻意练习

第36讲：如何写出吸引人的故事?

第37讲：如何写出有价值的观点？

第38讲：如何写引人共鸣的金句？

第39讲：如何使用动词名词形容词？

九、传播能力：没有传播就没有价值

第40讲：为什么传播能力如此重要？

第41讲：如何用平台放大你的能力

第42讲：如何借力关键传播节点？

第43讲：如何分析数据优化传播能力？

十、日常训练：让写作融入你的生活

第44讲：重新定义输入能力

第45讲：重新定义处理能力

第46讲：重新定义写作能力

第47讲：如何让写作成为习惯

十一、变现能力：大幅提升你的赚钱力

第48讲：如何通过写作塑造个人品牌？

第49讲：如何建立自己的影响力根据地？

第50讲：写作的间接+直接变现路径

参考：粥左罗的40篇爆文

一写作认知:多数人理解错了写作

第01讲：写作能力是人人需要的底层能力

沟通，是最重要的生存技能；需要掌握一定的沟通话术，这也决定了你链接资源的能力。
写作，倒逼成长的绝佳方式；每天分享知识，如果你今天没有想要飞翔的，说明你今天没有成长，没有对一件事情进行深入的思考，你分享之后，别人的评论、点赞、转发正是验证你有没有进步和成长的标准，所以你不得不去学习，去进步！
写作，是学习效率的放大器；读完书大多数时候会忘记，是因为你没有完全吸收，所以作者建议梅毒一部分就做个500字以上的分享和大家讨论，如果大家看完之后不明白说明你还是需要上升空间，说明你的效率还是不够高，协作会逼着你去深度的思考、吸收、处理、输出知识，提高学习效率；
写作，是个人能力的放大器；你经常去曝光自己的能力，知道你的人越多，你获得的认可、赏识、资源也就越多；选这个时代个人品牌很重要，创造个人品牌需要【技术定位+持续曝光】，同时还可以通过你的写作能力获得人脉资源的被动链接，别人会主动去找你，想一想：产品经理+写作能力 >>远大于>>产品经理！
写作，可重复销售自己时间；一个人的商业模式就是他售卖自己时间的方式；个人商业模式分为三种：（1）同一份时间出售一次，如上班；（2）重复出售同一份时间，如写书；（3）购买他人时间再出售，如创业做老板；第1种是常态，第3种只有少数人，第2种是最佳模式，写作就可以实现这样的商业模式；
写作，抗攻击型最强的技能；（1）写作可以为所有技能赋能；（2）高保值技能，不会随时间变化贬值；（3）写作具有极强的时间积累性，时间越久，能力越强；

第02讲：写作能力的三个核心是什么？

没有持续、大量、优质的输入，你的思考和输出就是无本之木，无源之水，写什么都有心无力。写作，是对输入思考后的输出。因此，写作能力的三个训练核心是：输入、思考、输出。

一、提升输入效果

如何提高输入效果？有以下三点：

第一：提高输入强度

没有数量，就没有质量。输入难的是持续。我们不用每天拿出三四个小时来阅读，但至少每天可以抽出一小时的时间来阅读，高手的战略是持续性和稳定性。持续10年后效果天壤之别！！！

第二：提高输入标准

不要浪费时间读垃圾文字。可根据豆瓣评分和业界口碑选好书，多关注一些优质的公众号，卸载掉只提供无营养信息的新闻客户端。个人是电影爱好者，每次选电影之前总会上豆瓣搜一下评分，看看观影者的影评，尤其是那些经典的老片~

第三：提高输入效果

读完不是目的，吸收才是目的。我们应该带着目标和预期阅读，养成边读边思考甚至做笔记的习惯；更聚焦主题式阅读。好内容，反反复复读；阅读时，带着批判性思维和学习的心态；阅读过程中不断代入自己的工作场景。

对于我个人，其实在这方面被粥点到了痛处，个人比较急躁，重数量超过质量，以后得注意了！！！当然，已经坚持了将近三年写笔记的习惯，小骄傲~

二、训练思考能力

思考能力绝对是写作能力的三个核心中的最核心。思考能力决定认知水平，认知水平决定判断力，判断力决定选择能力，千千万万个选择构成了人的一生，决定人一生的命运。思考质量更高的人，注定拥有更好的人生。

如何训练思考能力？有以下三点：

第一：习惯性追问事物的本质

罗素说过，很多人宁愿死也不愿意思考。因为用脑思考是一件比搬砖还累的事。万事万物，都要有一颗好奇心去追问本质。

第二：习惯性建立知识的链接

粥老师用“漏洞营销”的例子告诉我们如何建立知识的链接，所谓融会贯通，就是把散落的知识点结成一张知识网，每个知识点都和其它知识点有着千丝成缕的联系，我们要习惯性地建立知识与知识的各种链接。

第三：习惯性应用所学的知识

一切不被我们利用的知识，都不真正属于我们。利用知识的过程，便是提高思考力的过程。

三、强化输出能力

写作是呈现，是前两步的结果。

如何强化输出能力？有以下四点：

第一：高频的写，持续的写

写作是门手艺，手艺最重要的是手感。手感的形成和保持源于持续的做。粥老师建议：可以写得短，比如一两百字，但最好每天写。

第二：既学写故事，又学写观点。

人天生就爱看故事，写文章，最好磨练写故事的能力。

人内心还是求上进的，总希望能在一件事中获得启发，使自己进步，因些，写文章最好磨练写观点的能力。

第三：建立自己的写作流程

写作是一项系统工程，从定主题，拟标题，搭框架，搜资料，写初稿，排版，校对，再打磨等步骤，我们要找到适合自己的流程，提高效率和保证质量。

第四：建立自己的反馈系统

文章写得好不好，哪里好，哪里不好，有多少人看，多少人喜欢，喜欢到什么程度等，都是反馈，我们要从这诸多反馈中不断提升写作技巧。

总结：写作，是对输入思考后的输出，写作能力的三个训练核心是，输入，思考，输出。其中，输入是前提，思考是本质，输出是结果，学好写作，三者缺一不可。

第03讲：如何迈出写作的第一步？

别废话，直接开始写！

别废话，直接开始写！

别废话，直接开始写！

第一：接受你暂时写的差这个事实，合理的思路应该是：我现在写的差，所以我要赶紧开始写，开始练；
第二：你要知道别人没时间笑话你
第三：从写好一段话开始你的写作
第四：千万不要等你准备好了再写；写作不要有完美主义倾向，好文笔是练出来的，好文章是改出来的。先干起来，你就成功了一半。
第五：坚信一个必然会发生的事

总结：迈出写作的第一步，重点不在技术层面，而在心态层面，要从心底接受自己写的差这件事实，要知道你最大的对手是你自己，别人没时间笑话你。千万不要等你准备好了再写，先干起来就成功了一半，从写好一段话开始你的写作，坚信用正确的方法，持续的训练，你一定会写的越来越好！

第04讲：如何坚持，长期写下去？

学好写作，最重要的一个因素是持续性！

第一：从本质上认清写作的重要性；

意识，决定人的行动。你如果从本质上认清了一件事情的重要性，即使没人逼你，你也会去做。比如赚钱。

第二：要让自己不断从写作中受益；

尝试把技巧用在生活中用起来，从中受益。让表达更有逻辑，在工作汇报更好的展现自己！

第三：让自己不断看到自己的进步；

人本质上没有突变，都是渐变；很多成长，要放在一个周期里去看；

第四：让写作不靠兴趣，而靠任务驱动；

你要主动创造“不得不”的场景，让自己必须去做，借助外力的方式逼自己去进步！比如，承诺给大家分享，靠承诺逼自己！

第五：接受长时间无人喝彩的局面

外部激励很重要，但是一开始的时候，要先向内求，再向外求。

总结：学好写作，最重要的一个因素是持续性，能够长期持续写作，一定是因为你从本质上人齐了写作的重要性，并且持续从中受益，不断看到自己的进步，有时不得不借助外力，去完成周期性的成长。

第05讲：为什么你必须公开写作？

公开写作不是写日记、随笔等，而是在于是否公开发表。比如女生不能老宅在家里，宅在家基本不会去打扮自己，而一旦要出门，就要一顿收拾，做一个精致的女孩。人是社会化动物，极其在意外部的评价。

第一：借助外部压力，提高自己的写作标准；

私密写作由于缺少接受者，不会过多考虑到表达的有效性，更多的是在记录自己的想法，满足的是自己，几乎不会在乎结构、逻辑、语句、用词，无形中降低了自己的写作标准。

公开写作，增加了很多维度的外部压力，比如你会考虑如何让别人更好的理解我要表达的意思、如何传递更多的价值、如何让更多人喜欢...

公开写作，无论发到朋友圈、公司群、学习社群，还是微博、公众号、知乎、简书，都会感受到外部压力，都会让你更加认真地对待写作这件事，从而提高自我要求的标准。

第二：借助外部反馈，优化自己的写作技巧；

进步就是不断强化你的优势，不断弥补你的劣势，不断发现自己的问题并解决。但人有认知局限性，写完文章不发表，永远拿不到这个世界对你的反馈！这些反馈可以让你反思和改进，比如：点赞数（表达能力是否好）、阅读数（主题是否是大家关心的）、评论数（是否调动了参与感）、分享数、好评、差评等。

只有不断得到这个世界的真实反馈，才能更加清楚地知道，你是谁，你如何变得更好！

第三：借助外部激励，驱动自己长期写下去；

只要你创造了价值，就一定能感受到外部激励。

第四：只有公开写作，才是真正完整的写作

完整的写作应该包括作者、读者、内容、互动。也只有公开写作，你的文字才会有助于你打造个人品牌，帮助你高效的连接人脉和资源。

总结：作者和读者通过内容和互动共同完成的完整写作，才是真正意义上的公开写作，可以通过公开写作，借助外部压力，提高自己的写作标准，借助外部反馈，优化自己的写作技巧，借助外部激励，驱动自己长期写下去。

第06讲：到底怎样才算好文章？

李笑来说过一句话：审美往往不需要知道原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造。

第一：提供新知，创造价值；

想要创造价值，你得提供新知，他可以使新方法、新资料、新故事、新视角等。要找到那件能让你不厌其烦的做下去的事情，你不厌其烦的地方，就是你的天分所在。

案例：《湖畔大学梁宁：成就高的那批人，全都有同一种天分》

第二：信息量大，且密度高；

长短并不是判断一篇文章好坏的标准，重要的是信息量和信息密度。我们用信息量保证文章的价值总量，用信息密度保证文章提供价值的效率。

案例：《如何科学安排假期，做真正会休息的高手？6000字干活给你讲透》

第三：逻辑性强，论证精彩；

好的论点+好的案例论证才可以让观点站得住脚。

案例：《我为什么建议你留在北上广深？一个8年北漂的4点思考》

第四：容易理解，不要高冷；

@十点读书创始人林少：优质内容不能高冷，不能让大多数人望而却步；不能低俗，不能只迎合人的欲望。

如果你想让自己的文字被更多的人读，连接过多的用户，要在表达上离大众更近一点，更亲民一点。

第五：真诚沟通，不端不装

不要俯视读者，不要跪舔读者，你应该是在真诚的跟读者说话。

案例：《所有牛逼，都是苦逼换来的，但除了牛逼我没得选》--谋篇布局好

总结：建立一套对好文章的评价标准它要提供新知，创造价值，信息量大，且密度高，逻辑性强，论证精彩，容易理解，不能高冷，最后是永远有效的两个字：真诚！

第07讲：如何打造写作系统能力的稳定性？

给你泥土和水，你能做出苹果树吗？我们所看到的所有结果，都是系统能力的产物。相信才能看见！

写作不是一件可以瞬间爆发的时期，他是长期积累的系统产物。包括你长期对这个话题的思考，你长期阅读和经历沉淀在脑子里的素材，你长期积累形成的一套写作方法论。都是基于过去的综合的认知，经验，判断力做出来的。只有系统持续稳定，你才能持续产出输出的结果！

第一：搭建一个稳定的认知系统

人人都需要写作能力；写作是对输入思考的输出，它的三个核心是输入、思考和输出。迈出写作的第一步是心态层面而不是技术；本质上认清写作的重要性才能长期坚持写作。

写作能力的养成，就应该先相信，而后才能看见。

第二：搭建一个稳定的输入系统

坚持每天一定量的阅读输入，读好书，看优质文章，多经历，看电影，跟牛人聊天，持续积累，持续汲取写作的养分，持续思考，才能持续有新东西可写。

第三：搭建一个稳定的处理系统

通过记笔记或者思维导图的方式思考和消化自己所学的知识，或者教别人，综合运用多个方法，形成好的思考系统。让思考成为习惯。

第四：搭建一个稳定的输出系统

输出能力也就是呈现能力，就是写作技巧本身，包括选题能力、标题能力、语言组织能力、观点能力、故事能力、成稿能力、排版能力、传播能力、好文章的判断能力等。

第五：搭建一个稳定的反馈系统

（1）写作平台：公众号、简书、知乎、头条、朋友圈、社群等等；

（2）持续观察文章数据；

（3）通过数据反馈提升写作技能；

总结：一篇文章的背后，是整个写作系统在支撑，因此，从写作的第一天起，着手从认知系统、输入系统、处理系统、输出系统、反馈系统这5个方面去搭建整个写作系统。

二用户思维：写作是手段不是目的

想要得到什么样的回报？倒推我们应该提供什么样的内容？

第08讲：为什么你要充满目的的写作？

第一：明确写作目的

每篇文章，都有自己的使命，一个核心目的，而且最好只有一个。核心目的不同，表达的侧重点肯定要不一样。

eg：

《写给每一个渴望向上生长的你》---让每一个新关注的用户，第一时间看完这篇文章，喜欢上这个号；

《粥左罗开通一个新交流渠道，365天比你学习成长赚钱（限时特价）》--组建一个有共同爱好的成长社群，目的不在于传播；

《211大学毕业后，我在北京摆地摊，月入2万的真实经历》--打造个人品牌；

《湖畔大学梁宁：成就高的那批人，全都有同一种天分》--打造行业影响力，提升公众号逼格，影响到行业里的精英即可；

《半年学好英语，怎样才能有可能》--卖课程；

知识需求写文章---用最好的文章，服务号社群成员；

第二：明确阅读对象

阅读对象不同，表达方式不同。

同样的内容，阅读对象不一样会导致不同的效果，不要光顾自己表达，不顾对方接收。

很多东西，都要根据阅读对象的不同，重新表达一遍，否则在表达有效性和目的的达成率上都会大打折扣。

第三：明确阅读场景

场景的维度很多，包括空间场景、时间场景、功能场景...

eg：

公众号：微信端阅读，用户构成复杂，要考虑普适性、趣味性、可传播性；

知识星球：需求app阅读，社群成员，要考虑内容短小精悍，满足碎片化时间、不要系统性、在意互动；

写作课：课程里面，付费用户，要考虑知识密度要足够大、考虑系统性问题；

总结：充满目的的写作，要做到三点，明确写作目的，明确阅读对象，明确阅读场景。

第09讲：从单项沟通到双向沟通式写作

一：单项沟通

特点：传播速度快、传播过程简单、没有反馈信息，传播准确性差、信息接收者缺乏足够的积极性

二：双向沟通

特点：传播速度漫；传播过程复杂；传播准确性较强；双方有足够的积极性；

三：写作最大的缺陷：单项沟通

缺点：单项沟通，因为（1）没有读者喜欢被安排、被命令、被通知；（2）读这不是非得看你的文章；（3）传播的准确性不够且很难有机会去修正；

解决方法：（1）用双向沟通的心态去写作；

四：如何用双向沟通的心态去写作

01 平等的姿态，分享的口吻；写作的时候，作者没有智力优越感，才能给读者创造阅读愉悦感；

02 目标对象感，聊天的感觉；

03 写作过程中要注意调动读者，让他和你一起思考；时不时地提问一下效果挺好；

04 注重接收的准确性而非表达的准确；

五：沟通的最佳效果是什么

第一层：表达准确

第二层：接受准确

第三层：目的达成

第四层：对方愉悦

总结：写作从形式上是单项沟通，我们要用双向沟通的心态去屑，以平等的姿态，分享的口吻，聊天的感觉，调动着读者。在表达和接收准确的情况下，先保证目的的达成，在追求令人愉悦的达成。

第10讲：从作者逻辑到读者逻辑式写作

一：从表达逻辑到倾听逻辑

人人都需要表达的背后，是人人都需要听众；多听少讲；写作的天然缺陷就是作者一直在说，要跳出自我视角，了解读者想要你如何帮他表达。

孕妇效应：一个偶然因素，因为自己的特别关注，让你觉得那是个普遍现象。

倾听是表达的前提，从读者中来到读者中去。

二：从得到逻辑到给予逻辑

读者凭什么看？读者凭什么为你达到目的？

写文章的出发点要想读者点进来之后我们能带给他什么？在这个基础上，再去想如何推产品！从给予中得到！

三：从自我逻辑到服务逻辑

用户思维背后是产品思维，产品思维最重要的一点是服务思维。

写作的服务逻辑应该从哪里入手？

01 更直接易懂又由服务里的标题；

02 颜值广告的封面图和配图；

03 提高读者阅读效率的排版设计；

04 更及时的在评论区和读者互动；

总结：创造优质内容的同时，打造更好的阅读体验，写作是为了交付价值，把价值交付给读者，同时得到你想要的回报。

三选题能力：写作的先胜而后战

第11讲：总是不知道写什么该怎么办？

刚开始不知道些什么就硬写，每个人都是从硬写走过来的！

一：你对这个世界要有意见

台湾知名作家张大春说：那个留长发的年轻人，对这个世界还有点意见。

要有观点，有话说，有思想，有态度的人，不要成为一个对什么都无所谓的人，这样你会觉得值得写的东西太少。

写作前要不停的问自己：你对这个世界有什么意见？你好有什么话要对这个世界讲？

二：万事万物皆可写作

要会发现平淡日子里的刺，那些让你欣喜的、愤怒的、愉悦的、惊讶的、感动的、反思的、困惑的都是刺，都可以成为你的写作源泉。

要善于发现和思考每天每时每刻生活中发生的事情、一场电影、一次批评、一次约会、一次交谈、一次观察...

三：你要充分了解你写作的区域

你不厌其烦的地方就是你的兴趣所在！

01 找好自己的写作定位；

02 广泛的、大量的、深度的阅读该领域的好文章；

03 只聚焦在你感兴趣的领域去写，不要什么都写。

四：掌握几条写作公式

01 总-分-总

02 是什么？--为什么？---怎么做？

03 高级一点的

总结：首先要知道写作是你对这个世界有话说，其次，万事万物都可写，写作初期不断尝试定位，持续深入了解该领域，最后，掌握几条写作公式。

第12讲：爆款选题的三大底层逻辑

高手写文章是先选一个阅读量很高的选题，然后想办法做到真的阅读量高！怎么写是战术，写什么是战略，不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。写作是为了创造价值，而不是为了记录心情！

一：覆盖人群：有多少人会阅读；

话题潜在阅读人数要足够大，选题太小众，可能就要放弃，小选题永远出不了大爆款。

二：痛点程度：阅读时到底有多少共鸣；

梁宁：痛点是恐惧！因此，话题要直击用户的大痛点。

三：社交原力：多少人会传播；

新媒体的社交属性，决定新媒体时代，人是最大的信息分发渠道！社交原力就是，这个话题天然蕴藏着天然的分享欲望。

内容的社交原力，就是指，你的内容可以充当社交辅助工具。

用户转发的五个动机：

01 表达观点；

02 利他心理；

03 战队心理；

04 寻找谈资；

05 塑造形象；

总结：写作业讲究先胜后战，我们要寻找一个阅读量肯呢个很高的选题，再想办法真的做到阅读量高；如何判断一个选题的阅读量会搞就需要考虑：有多少人会看？阅读时有多大的共鸣？多少人会传播？也就是覆盖人数、痛点程度、社交原力；

第13讲：策划优质选题的5大技巧

优质选题：质量要硬，流量要大！文章要既有质又有量！

一：选题要戳中普遍痛点；

经典的丁香医生的选题，抓住人们对威胁自己生存的东西敏感选题！

二：选题要引发群体共鸣；

社交媒体时代的写作，是一群人的狂欢，所以要要追求共鸣：作者释放某种情绪，让大量的人产生了同样地情绪，同时这些人因为情绪共振二发声参与；

三：选题要制造身份认同；

每个人身上定义了很多标签，一个标签其实定义了一个圈层，我属于某圈，其实就是身份认同；在互联网时代，我们的安全感来自于找到同类。

四：选题要借用热点赋能；

写作者之间的竞争就是竞争用户的时间和注意力，热点是附着用户注意力最多的东西。

五：选题要多为提供新知；

避免同质化竞争，从多位思考，注入新的东西，可以是新知识、新材料、新故事、新角度、新认识。

总结：选题时围绕5点，即戳中普遍通电、引发群体共鸣、制造身份认同、借用热点赋能、多为提供新知五方面来选题。

第14讲：日常寻找选题的5条路径

第一：分析人群的共性需求；

从马斯洛需求层次理论来拆解：

01 生理需求：吃饭（《那些被外卖会掉的年轻人》）、呼吸（《雾霾下的北京》）、性欲（《北上广互联网人的性生活惨状》）

02 安全需求：包括但不限于人生安全、工作稳定、感情稳定、收入稳定、免遭疾病等；

03 社交需求：比如同学、同事、上下级、朋友、恋爱、亲子关系等各种社交关系的需求；

04 尊重需求：既包括对成就或自我价值的个人感觉，也包括他人对自己的认可与尊重；如《职场中的真正体面，是你的工作成绩》；

05 自我实现：人对意义、对美德、对自我完善、对成为自己所期待的自己的追求，如《人生逻辑，大于商业逻辑》。

第二：挖掘自己的关注焦点

人有共同的需求，但每个人都有自己特别关心、擅长、专注、喜欢的领域，这里面有更多的创造力，是由内而外生出的选题。

根据你关注的领域和这个领域的读者，列关键词，然后把关键词和现实需求结合找选题，大关键词谢大需求，大关键词细分后可以写小需求。

第三：立即输入以触发思考

需要借助外部刺激，唤醒你的思考。比如借助：读书、聊天、听课、读文章、看节目、看电影等。

第四：关注热点以提取话题。

01 刷朋友圈；

02 刷微博；

03 刷公众号；

04 去看看百度指数、百度热搜榜、危险指数、搜狗微信搜索、贴吧热帖、知乎热榜、行业垂直网站的热帖等。

第五：模仿借鉴和迁移转换

不知道些什么时候，看看别人在写什么！

总结：写作的第一步，是回答写什么的问题即选题。

直接分析型选题方法：关注人群，找共同需求；回归自我，找个体经验；

外部刺激型：立即输入触发思考，关注热点提取思考；模仿借鉴和迁移转换。

四标题能力：关键节点的杠杆作用

第15讲：标题的核心价值是什么？

越需要动脑子的事，越值得你去做！

一：标题是你的写作主题；

使读者对文章的第一印象，同时也是文章的价值点提炼、价值观提现等等。

二：标题是给读者确定性；

降低读者的选择成本；

三：标题是眼球聚集器；

好的标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟！好标题非常利于你的读者把他分享出去。

超级符号：建议读一下《超级符号就是超级创意》

人们普遍记得、熟悉、喜欢且有统一认知的符号，比如：厕所标志、红绿灯。在写作中，也可以用，比如《》让我们意识到这是一个题目。

总结：标题是你的写作主题，是你给读者的确定性，是眼球聚集器。对于写文章来说，标题就是一个关键节点，一个好标题有很强的杠杆效应，是一篇好内容的完美推销员。

第16讲：取优质标题的5个核心技巧

优质标题让读者产生“生理性想看”的冲动，生理性想看就是让人来不及理性思考，就忍不住点开看--情绪。

第一、激发好奇；

如：《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》、《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗？》

第二、激发认同；

如：《最好的婚姻，是精神上的门当户对》、《认知层次不同的人，是很难沟通的》

第三、展示负面；

好事不出门，坏事传千里，负面内容总是个容易出爆款！

如:《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》、《大裁员的前夜》；

第四：展示回报；

用户更倾向于看跟自己有关、有用、有价值的内容，即功利性阅读。

如：《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》、《普通小人物，如何才能成功逆袭？》

第五、展示新闻；

人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。

如：《马云最新演讲：真正的强者，在最孤立无援时依然坚守》、《花70亿，阿里入局酒桌文化》

总结：取标题的时候，要回归人性，回归人的底层操作系统--情绪，要激发好奇、激发认同、展示负面、展示回报、展示新闻。

第17讲：日常取标题的5条思考路径

第一、罗列“非正常”的东西；

任何一个东西列出来，如果足够有料，都可以按照激发好奇的技巧写出一个好标题。

如：新鲜的东西、奇怪的东西、反常的东西、疑问的东西、

第二、包装核心观点；

包装一个观点的时候，要让观点更金句、更犀利、更有逼格、更有优越感。

尝试去精炼、强化、放大、对比、对仗、借势等。

第三、挖掘负面关联；

逆袭的内容可能本身不包含负面的内容，均可以换成负面表达的形式。

如：《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》--->《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》

第四、包装内容价值；

刺激人性的贪欲，从贪欲的角度，去包装，提升价值感，一般都效果不错。

如：《带你读懂“人类简史”》-->《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》；

《小红薯的7个文案套路，让销量暴增》-->《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》

第五、突出新闻时效；

01 借助一些能突出实效性的词，如最新、突发、刚刚等；

如：

最新：《马云最新演讲：年轻人要有大格局，必须做好这3件事》；

突发：《重磅突发：任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》；

刚刚：《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》；

02 另一种是表达方式本身就代表时效，比如：

《阿里无人酒店开业：时代抛弃你时，从不说再见》、《正式宣战，美国的危险到了！》。

总结：日常取标题的5条路径，对应去优质标题的5个核心技巧。

列新奇反问的东西，是为了技法读者好奇；

总结包装核心观点，是为了技法用户认同；

挖掘负面关联，是为了通过在标题中展示负面抓住读者眼球；

提炼包装内容价值，是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的月度汇报；

突出新闻时效，是为了让标题给人一种紧迫感，让读者有抢先一步看一看的冲动！

第18讲：如何建立正确的标题价值观？

价值观决定终局！

第一、足够重视标题，但明白标题并非万能；

第二、真实准确是第一原则，切记标题党；

读者在点看阅读之前都会有一个“预期”，如果用户点开，发现标题和内容预期不一样，就会觉得被骗，会降低用户的信任感。

第三、让读者一眼看懂是基本要求，不高冷；

尽量少在标题中使用生僻字、专用术语、陌生概念、复杂长句等，要拒绝高冷，接地气说人话，用常用字词，熟悉的语境，多用短句，先让读者更容易接受，才有机会让读者读我们的内容。

第四、既要吸引阅读，又要促进分享；

拒绝写极端的、夸张的、没品的、低智的标题；

第五、标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者；

最好在标题中出现文章主题的核心词，通过标题来撬动你想要的读者；

总结：只有在准确标题的价值关系啊，标题技巧才能更好的服务你的内容。要足够重视标题，但明白标题并不是万能；切切忌标题党，要通过这是准确的表达，建立和读者的长期信任关系；标题不能高冷，要通俗易懂；好标题既能吸引用户阅读，又要促进读者转发；既要提高点击，又要目标读者的精准。

五素材能力：性价比最高的能力

第19讲：写作素材的8个搜索渠道

Step 1 先内部渠道：

第一、个人经历思考；

你写的观点，本来就是从你的经历和思考中得来的，那肯定直接从你的经历和思考中挖掘相应的素材是最恰当的。

第二、身边人的经历；

每个人都是行走的素材库，每个人的经历都可以成为取之不尽的素材。

Step 2 后外部渠道：

第三、微信体系；

绝大多数公众号每天只能推送一次，且公众号是目前商业价值最高的内容平台。可以搜索公众号生态里的优质文章。

第四、微博体系；

01 微博是一个广场，是热点事件最先爆发和传播最快的地方；

02 微博上可以搜索特定的公众人物素材；

03 微博是一个诞生段子、金句的地方；

04 微博评论区是一个素材金矿，尤其是点赞前排，写的时候可以写“网友评论/网友怎么看”；

第五、知乎体系；

知乎有很多的大v，内容质量相对较高，也形成了很多专题，都有专业人士的解读、观点，海域话题精华！

内容质量高、私彩扒得深、搜索效率高！

第六、百度体系；

海量的资源！！！写人物、干货、科普、概念等百度百科就是素材源！还有热点、图片资源等！

第七、垂直网站；

垂直网站的内容相对专业，且符合自己的主题定位，搜索效率会比较高。

比如：写创业投资主体的文章，可以去看36氪、虎嗅、创业邦、投资界等网站。

第八、书和课程；

01 搜索效率高；比如写文案干货可以翻《一个广告人的自白》、《文案训练手册》等

02 素材稀缺性；有版权保护，网上一般搜不到。

03 素材质量高；

第20讲：优质素材的6个搜索技巧

一、要有耐心；只有动用了足够智力的东西都能打动人。
二、多关键词；定主题-->列关键词--->搜索！！！关键词一定要多维度！！！
三、多渠道；多关键词+多渠道==王道！
四、素材形式多维度；至少三个维度：图片+视频+文字。
五、精准搜索；百度里面加引号，关键词不会被拆分。添加.doc等后缀、书名号、时间、范围等。
六、顺藤摸瓜；一篇文章/关键词-->找到公众号之类的。

第21讲：日常积累素材的3个方法

好素材不是搜出来的，而是攒出来的！

一、及时收藏；建立标签体系方便以后查找，
二、随时记录；

01 只摘取你要的部分；学习马云、罗振宇、罗永浩的小本本。

02 记录你的碎片思考；灵光乍现的灵感。

三、写小分享；比如有道云笔记、锤子便签等

注意：

1、要定期分类整理；素材分类整理；

2、定期熟悉；收藏价值高的东西定期熟悉。

六、结构能力：写作中的框架大于勤奋

第22讲：写作者和阅读者的天然矛盾

写作，是为了创造并传递价值。
被误解是表达者的宿命！
我对你的爱是由内向外释放的，却要你由外到内的感受到！

你对一件事的理解，基于你读过的书、见过的人、经历的事。但读者读你的文章，支撑他理解你文章的，是她读过的书、见过的人、经历的事。每个读者都不同，所以大家看到的都不是一篇文章。

写作先有内核，向外扩散，有了框架，形成文字，做排版呈现。读者歌手你的过程，顺序是相反的，ta先看到你的排版呈现，阅读你的文字，遵循你的框架，最终理解到你的内核！

解决方法：

01 让文章的主题---明确明确再明确！

02 搭建好一篇文章的框架结构；

03 使用更清晰的逻辑表达；

04 采用更精彩的案例、故事；

05 设计好开头，让读者愿意继续读，设计好结尾，让读者愿意分享；

06 更好的呈现，小标题、配图、排版等。

第23讲：如何搭建一篇文章的框架？

原因：容易些跑偏、写的会很慢、容易写成流水账和逻辑混乱的碎碎念。

搭建文章框架的3个步骤：

step 1 ：确立写作主题

确定主题-->梳理几个立意-->确定立意；

step 2 ：根据你对主体的理解写出提纲

总结14中思考方式

01 问题---
02 是什么？
03 为什么？
04 怎么做？
05 分解
06 并列
07 递进
08 关联
09 过程
10 转折
11 对比
12 结果
13 反思
14 意义

step 3 ：搜集素材，工具素材补充完善提纲

第二步属于基于自身经验的部分，这一步就要调动外部经验来弥补个体经验的不足。

第24讲：如何写开头，让人想要继续阅读？

广告学大师大卫.奥格威说过：阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍！！！

如果你的标题足够吸引人，你的开头又足够精彩，读者就会继续看下去！写开头的核心就是：让读者继续往下看的文章。

技巧一激发好奇

01 提个用户忍不住去思考的问题；

如《为什么越学越蠢？碎片化学习是个骗局》开头：所有当代人面临两个问题--信息超载和知识碎片化。该怎么解决？

02 讲一个反常的事或颠覆的观点；

如《能成大事的人，都懂的麻烦别人》开头：哪些特别喜欢麻烦别人的人，往往过得更好，也很招人喜欢。

03 激发你的猎奇心理

如《财富自由之梦的正式版本》开头：互联网公司的历史就是创富史。然而，不见得每个创业公司背后都有个完美的期权故事。

04 展示新闻要点

如《为什么不要随意评价别人？这是我通过最好的答案》开头

技巧二展示重要性和价值

01 说明文章探讨的问题很重要

当要写一篇文章时，思考一下这篇文章要解决一个什么样的用户痛痛点，然后再开头描述一下。

如《真正可怕的是块30岁了，还不知道自己喜欢且擅长什么？给你5点建议》开头；

02 展示文章内容价值

用简练的语言总结这篇文章主要写的内容，在提炼的时候尽量把文章的精华部分展现出来，让读者读开头的时候感觉到很有价值。

如《如何科学安排假期，做真正会休息的高手？6000字干货给你讲透》开头

技巧三与我有关，对我有用

换位思考思维，开头向读者表明，这篇文章是跟你有关系的、对你有益处的、涉及到你的利益的等等。

如《2019年，僵尸决定国家和企业，以及个人命运的一年》开头。

总结：想要写出让用户继续阅读的开头，要学会激发好奇、展示重要性和价值，展示文章和读者的关联。

第25讲：如何结尾，让人愿意主动分享？

心理学上有个“峰终定律”，就是人对体验的记忆是有高峰时与结束时的感觉产生的！

结尾时框架的“封顶之作”。

技巧一：制造共鸣

01 炮制金句：金句能最大程度上激发大家的共鸣。

如《穷是一种病，且很难治愈，这种病叫“管窥”》结尾：很多人每天只在日复一日重复着，却幻想着自己有一个与众不同的未来，没有比这再扯的事情了。

02 强化主题：总结一句或几句话来点题。

如《真正会聊天的人懂得把优越感留给对方》结尾：本文分享的宗旨就是：懂得把优越感留给对方，很多失败的聊天，就是因为你耽误了别人的优越感。

技巧二：强化价值：可以增强读者的阅读回报感、获得感、启发感。

01 再次强调内容的重要性；

如《这8个顶级工作习惯，你越早养成越赚》结尾；《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》结尾：你始终要记得，复利的人生，更看重有生活质量的人生，因为只有这样的人生，才能走得长远。

02 梳理总结文章重点

如《25岁任百度副总裁，16个月后宣布离职，90后李叫兽给我们3条启示》、《如何加倍提升你的赚钱能力？这是我见过最认真的答案！》结尾：

核心就是三句话：1）...; 2)...; 3) ...。最后...。

技巧三：制造话题：社交媒体上，话题就是社交币。

01 强调观点，引发站队；

反复提及，开头提出观点，中间行文证明观点，结尾再强调一下。

如《你的朋友很牛逼，关你什么事？》、《为什么越来越多的女人不想生孩子？》结尾。

02 制造话题，引发讨论；

制造话题，即创造社交币，让这个话题成为社交工具，引发读者和朋友间的自发讨论，以促进传播。

如《年轻人，没事别想不开去创业》、《职场潜规则：领导永远不会错》结尾。

03 提出问题，制造参与；

结尾抛出一个问题，引发读者互动思考、回答，提高读者的参与感，同样也能提高读者的转发欲。

如《朋友圈3分钟至于短片：余生不长，谢谢你来过》、《一位外企员工的离职忠告：离开平台，你什么也不是》结尾。

总结：从结构上看，结尾时文章框架的重要组成部分，写文章不可虎头蛇尾；从传播价值上来说，结尾时醋精读者主动分享的利器。因此可以通过炮制金句、强化主体来制造共鸣，可以再次强调文章的价值、梳理文章重点的方式强化文章的价值感；可以通过强调观点、制造话题、提出问题的方式，为读者提供社交币。

做一个有心人，多阅读，多观察！！

第26讲：设计小标题，大幅提升阅读体验！

小标题体现文章的架构和脉络，是一篇文章的骨架！！！

大标题是对全篇内容的高度概括，是“纲”，小标题是从不同角度不同层面对大标题内涵的展示，是“目”！

小标题提升阅读体验的5个表现：

增强文章逻辑，表达条理分明；
吸引读者，提高文章的完读率；
更好地帮助用户理解文章内容；
控制阅读节奏，减轻用户压力；
帮助读者进行选择性阅读；

设计小标题的4个技巧：

搭建文章框架时，直接把核心论点整理成小标题；
根据这篇文章和每一部分的素材，修改完善小标题；如《我见过情商最低的行为，就是不停的讲道理》里面的小标题。
多提炼小标题；不要太多，建议2个小标题之间不超过手机2屏。
设置多级小标题；如《首发|罗振宇2018“时间的朋友”跨年演讲未删减全文》全文4万字，分了8个部分。

设计小标题的4个注意事项：

小标题必须服务主题；
小标题之间要有逻辑；（写完后将小标题单独摘出来看是不是有逻辑）
小标题要长短适中；
小标题排版要吸引眼球；比如加粗、加大字号、标上品牌色、居中等。

七、成稿能力：完成比完美更重要

第27讲：为什么不能等你想清楚了再写？

01 写作是一个动态过程；
02 写作都有拖延症，想多久就会拖延多久。
03 只有开始写，才能办妥写作恐惧；
04 先完成再完美，先写完再修改。

第28讲：如何做加法写作，提供信息总量？

这个时代读者的时间最贵，想要获得用户更多的时间和精力，就要提供信息量足够大的内容。写作是一个先做加法后做减法的工作，做加法是为了提高文章的信息总量，做减法为了提高文章的价值密度。

01 不该省略的信息，要补上；
02 已有的信息，要详细；如果你要说明状况，要让读者理解现状，再提及原因进行分析。
03 增加论点维度；如《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》从5各维度来论证；
04 增加论据数量；写一个观点、道理、概念时，尤其是一些重要的、新鲜的时，只写一个案例可能太单薄，可能需要2个设置3个不同案例。如《真正会聊天的人会懂得把优越感留给对方》，作者拒了5个例子。至少要举2个例子。

总结：文章信息总量，对读者就意味着更好的阅读体验、广告的阅读价值、更强的转发动力。提高文章信息总量，我们可以：不该省略的信息，要补上；已有的信息，要详细；增加论点维度；增加论据数量。

第29讲：如何做减法写作，提高价值密度？

第一聚焦主题，删掉无关内容；

先减大，即从文章整体入手，后减小，即从词句细微处入手。一篇文章好看取决于整体而不是每一段，因为从头到尾环环相扣，步步推进，中间没有累赘的东西。

减法写作是一种意识，时刻提醒自己要聚焦主题，不要贪多，不要节外生枝。

第二优化重复表达

重复表达主要有5类：

01 相近的观点；

02 同质的案例；指聚德两个例子性质无差别。

03 不同的说辞表达同样的意思；

04 不言自明型重复；指两句话有暗含关系，如果表达了其中一个分句，另一个分句是理所当然的。

05 镜像重述；指简单地用肯定和否定的形式表达同一个意思。

第三从头到尾精简每一句话

具体删减的做法：

01 删除不必要的代称；

02 删掉不必要的因果词；

03 多删一点“的”、“是”、“了”；

04 删掉累赘词；

总结：一篇文章价值密度地，通常表现为内容与主题无关，表达重复啰嗦，句子不干净。因此，要提高文章的价值密度，要先减大再减小，先从主题入手，聚焦主题，删掉无关内容，优化重复表达，再从细微处入手，从头到尾精简每一句话。

第30讲：如何让文章逻辑严谨，增强说服力?

一结论先行；

先说结果，再说原因；先说目标，再说方法；先总体说，再展开说，等等。

二归纳分类；

有一条标准：相互独立，完全穷尽。

三调整顺序；

逻辑就是信息的排序，信息的5种排序方法：

01 按重要程度排序；

02 按因果关系排序；

03 按结构关系排序；

04 按时间顺序排序；

05 按推进步骤排序；

四删减信息

删减信息为了减少逻辑干扰。

第31讲：如何让文章论证精彩，充满愉悦感?

文章论证精彩，读者在阅读时候就很容易产生愉悦感。引起读者共鸣！！！对！精！绝！

如何论证精彩？

一观点对口：读者对你的观点要认可；

观点对口主要看两点：第一，是否有足够的共鸣；第二，是否足够颠倒认知。

01 读者共鸣：你描述的东西，和用户大脑中本来存在的相似的东西，产生了连接和共振。选取”绝大多数人都会有的共同感受“。

02 提供新知：（1）提供读者没想到的；（2）颠覆已有的认知；

二论据有力：用来证明观点的事实或道理必须有力。

一个有力的论证：

01 真实：真实存在的事实自由万钧之力；

02 充分：完整充分论据，更容易被理解；

03 典型；众所周知的，广受认可的，会更具有水浮力；

04 新鲜：可以使新角度，新故事，让人感觉到有新意；

05 犀利：一针见血，要足够震撼人心；

三案例精彩

01 如何才算案例精彩？

大众都理解，都听见过的熟悉场景，能理解；
它得和主题、论点直接相关、完美搭配。

02 如何有意识的加强自己的案例能力？

靠日常生活中的刻意练习！！！

知道自己想要什么样的案例；
每遇到一个精彩的案例，去琢磨他可以用到哪里；

第32讲：如何设计排版，提高文章完读率?

一排版3大基本原则

01 简约美观原则；

02 结构清晰原则；

03 重点突出原则；

二排版7大技巧

01 字体字号规范：尽量符合读者一贯的阅读习惯；

02 文章配色规范：三色原则，最好不要超过三种颜色；

03 内容模块化：把一篇文章分成几个部分，每个部分提炼一个小标题，帮助读者更好地获取信息和理解文章；

04 段落标准化：大概标准：不超过无行子分为一点，一段文字不要超过8行，控制六百，一个屏大概3-4个段落比较合适（手机）；

05 重点要突出：（1）重点信息特殊排版，如加底色等；（2）标黑加粗，字号加大；（3）标注特殊颜色，一般用品牌色；（4）用引导语引出重点展示的内容；

06 适当的配图：可以适当缓解读者阅读压力；

07 留白的艺术：段与段之间一定空一行；断手不要留白，即不空格；小标题上下要留白。遵循整体性原则！

第33讲：如何干掉拖延症，提高成稿速度?

5个技巧：

一明确截止时间，设定写作周期；

二分解写作目标，降低行动门槛；

三快速完成初稿，即时消化创意；写完之前，完成最重要，写完后，完美最重要！

四减少外部干扰，减少外部诱惑；

五借助外部监督，倒逼自己行动；将要做的事情公之于众，一旦向外界做出承诺，执行力就会提升很多！

第34讲：如何修改文章，提高成稿效果?

5个步骤：

一通读全文，打磨框架；

做任何事，要先搞定关键节点，修改文章，要从中提到局部，再从局部到细节，也就是先修改重要核心的的东西。

01 开头的修改原则：

看这个开头能否引向核心立意，够不够有吸引力，是不是大部分读者感兴趣的。

开头的作用是“让读者继续往下看文章”

办法是发给小伙伴看！

02 结尾的修改原则：

看这个结尾有没有扣题，能不能制造共鸣，引发话题等等，以及最核心的，能不能做到刺激读者主动分享文章；

03 小标题修改3原则：

（1）强化小标题与核心主题的关联性，看小标题是否服务于主题；
（2）小标题是否简洁有力，足够吸引眼球，可以单独拿出来感受；
（3）调整小标题之间的逻辑顺序，看是否存在逻辑混乱的感觉；

二修改文章，也改思想

你的案例，要契合主题，不能自相矛盾。也就是，一篇文章要在底层逻辑上立得住，在价值观上经得起评判。

三逐字逐句，删改词句

我们应当先把不必要的话，不必要的字，狠狠地测去，像农人锄草那样。不要心疼一句好句子，或一个漂亮字，假若那一句那一字在全段全句中并不起什么好的作用。文章正像一个活东西，全体都匀称调谐就美，孤零仃的只有一处美，可是跟全体不调谐，就不美

----老舍先生

四从头到尾，打磨情绪

相信自己就是读者，读到这篇文章时产生了什么情绪，代入了什么场景，然后以终为始，倒推文字怎样表达才能更打动人心。

五朗读全文，改至耳顺

01 度给自己同，自己进行修改；（海明威）
02 度给别人听，按别人听后的反应来修改；（唐.白居易）
03 请别人读给自己听。（老舍）

让读者听起来顺耳，念起来上口。 ----赵树理

第35讲：如何建立写作标准，把控文章质量?

5条标准：

一明确写作目的；记录生活？表达观点？提升思维？打造个人品牌？

二明确使用场景：是要发在什么平台上？

三明确目标读者：有读者思维！！！确定目标受众，是要写给谁看？

四严控关键节点：选题、核心立意和分论点、开头和结尾、小标题、标题和封面图；

五制定检查清单：最后一步就是检查，评估写作效果，确认文章质量。比如：检查题目、封面图、开头引入等，列出一个清单！

八、基本功力：如何持续刻意练习

第36讲：如何写出吸引人的故事?

一写故事的3种经典框架

01 冲突、行动、结局

02 起、承、转、合

03 目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局

二写故事的4个要点

01 要有一个主题；检验主体是否明确，就看故事能被非常好的提炼成一句话或一个词，说明主题是明确且有力的。

02 要不断制造麻烦：不断制造麻烦，是为了增加看点，让故事变得吸引人；

03 人物要有个性；想想你的主人公有哪些特点？性格是什么样的？希望读者看完对他有什么评价等等；

04 故事要有细节：细节往往是最能触动人的，不要大而空！

三跟电影学讲故事的5大套路

01 好莱坞式套路-——个人英雄主义的胜利；

故事套路：讲述主人公孤军奋战解决棘手问题，或者朱仍在解决问题的过程中反思自己的问题并及时改正，最后以大团圆结尾
模仿方法：描述个人与朋友、家庭、社会的冲突、中建计划冲突，最后解决冲突；
经典案例：《肖申克的救赎》叙事过程：靠个人越狱，伸张正义；克服困难中灵魂得到救赎和解脱，强调家庭、朋友、内心的追求才是持续可靠的，最后以大团圆结尾。

02 宝莱坞式套路——个体在社会夹缝中的突破

故事套路：讲述个人对抗家庭，新观念对抗旧观念，历经困难，终于等到好结果
模仿方法：找出一个社会问题，然后个体去挑战这个问题，最后成功推动社会问题的良性转变；
经典案例：《我滴个神呐》叙事过程：个人挑战传统，家庭和社会的重重阻力，关键时刻贵人相助，最终以大团圆结尾。

03 经典韩剧套路——与家庭、社会的纠葛

故事套路：个人选择按照自己的意愿选择人生，但又不得不考虑家庭和社会因素，经过一系列的纠葛和反转，最终通常为浪漫唯美的结局。
模仿方法：在平静的生活里引入突发状况，着重描写人物因家庭、阶层、伦理的纠结过程，最终给出一个比较煽情的结尾。
经典案例：《来自星星的你》叙事结构：一波三折的感情，老天注定的相遇，缠绕生活坏境、社会环境、家庭因素的感情最终经受住考验，以大团圆结尾。

04 经典日剧套路——反思人性是永恒不变的话题

故事套路：每个人都受到人性的驱动，符合规则又不断突破规则，拖鞋和抗争交替出现，最终善念战胜邪念；
模仿方法：铺垫条件，主人公打破常规，解决问题后，再回到原来的生活；
经典案例：《千与千寻》叙事过程：突然遭遇危险，在磨难中成长，坚信可以改变未来，最终在人性的光辉下走出黑暗。

05 经典法剧套路——相信感受重于一切

故事套路：感受是知道行动的重要标准。个仍受常常改变事件的发展走向，引发出各种感情，让事情更加复杂；
模仿方法：突出人物感受描写，把重点放在人物的情绪状态和感性决定上。
经典案例：《这个杀手不太冷》叙事过程：用视觉而不是语言推动股市，感受指引着任务行动，个仍受大于一切，最终感性战胜理性。

第37讲：如何写出有价值的观点？

有价值的观点：给读者带来”改变“。

一顺向思考：提炼总结出大众流行认知；

总结出大家认同的观点，符合大众的预期，能得到最大程度的共鸣，能获得读者的普遍认可。
价值：大家知道但是总忘，可以帮大家提醒价值、推动价值。

二逆向思考：与显而易见的真理反向走；

与显而易见的真理反向走，写出与众不同的观点。

三批判思考：批判挑战你不认同的观点；

比如：成大事者都有个被忽略的特质，有仇必报；谈钱，才是对员工最好的尊重；任何方法论都是靠不住的。

四迁移思考：借用其他领域的流行观点；

每掌握一个观点，都可以写出n个观点，观点在不同领域之间可以迁移。

第38讲：如何写引人共鸣的金句？

金句一般有4个标准：

短小精悍，一般都是一两句话；
朗朗上口，读起来节奏感比较强；
多为观点型句子，启发感强，引人共鸣；
一般和文章核心利益相关。

一写金句的4个常用技巧

01 重复：句式重复或者用词重复；

如：

铁达时手表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有；
红星二锅头：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟；

02 回环：两个字次相同而排列次序不同的言语片段紧密相连，可给人以循环往复的意趣，构建事物相互依存、制约、对立的关系。

如：

《三体》：给岁月以文明，不如给文明以岁月；
小布什：要么把敌人带给正义，要么把正义带给敌人；
尼采：当你凝视深渊，深渊也在凝视你。

03 类比：找到一个共同的属性，联结2个不同的事物

如：

流行歌曲：我爱你就像老鼠爱大米；
网络流行语：我不是人民币，做不到人人喜欢；
经典广告语：过期的凤梨罐头，不过期的食欲；过期的旧书，不过期的求知欲；

04 押韵：句子最后一个字韵母相同或相近，使音调和谐优美。

如：以梦为马，越骑越傻；诗和远方，越远越脏......

二金句写作的练习方法

01 积累金句：从广告、电影、书籍、文章、交谈、思考中等。

02 分析金句：分析后将规律分类、归纳，总结出一些方法论，甚至可以归纳出一些可套用的模板。

03 原创仿写：找一些不错的金句进行模仿、借鉴、改写等等。

第39讲：如何使用动词名词形容词？

内容表现时要多做视觉化表达，少用抽象化表达，具体来说就是两个技巧，少用形容词，多用名词和动词。

一少用形容词：

形容词很虚妄，是飘的，无根，不及物。它华丽，但空洞。只能用来修饰句子，修饰初写的笔。它做不了主干，成不了主角。最要命是，它可以到处修饰，傍谁的肩，都亲昵。有青楼气。

二多用名次动词

具象写出画面感。如李叫兽的文案：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人ۤ

九、传播能力：没有传播就没有价值

第40讲：为什么传播能力如此重要？

01 没有传播，就没有外部反馈；

通过反馈提升自己的写作能力。强化优势，弥补劣势。

02 没有传播，就没有外部激励；

持续赚到钱，获得读者喜欢。获得业界认可，帮助读者办得更好等。

03 没有传播，就不能对外创造价值。

文章的价值体现在：（1）文章本身的价值；（2）文章被人阅读。

04 没有传播，就不能对内创造价值。

打造个人品牌，鸡肋个人影响力，被动拓展人脉等等。

第41讲：如何用平台放大你的能力

一寻找可依的平台

如何选平台？

01 平台是否是当下主流的内容平台；如：公众号、今日头条、知乎、简书；

02 平台的风格是不是你喜欢的：

03 平台的实力；

04 平台能否为你赋能；

二与平台做利益绑定

有哪些利益绑定的方式？

01 成为签约作者。

02 成为重点扶持对象；

03 长期投稿合作；

04 加入一个平台；

05 以其他利益绑定为基础；

三争取更多推广资源

如何争取资源？

01 自己要重视；自己要花费更多的时间和精力打造自己的产品，为得到重视和关注做好准备。

02 主动销售自己；首先有好的作品，其次主动销售自己，睡服平台或公司推荐等。

03 学会适当吃亏；刚开始合作时多让利于平台，平台可能更愿意推你。

总结：当自己不够强的时候，想要更好的发展，最好的办法是借势平台力量，利用平台资源放大你的能力。首先要多维度评判，选一个主流的、你喜欢的、有实力的、能为你赋能的、可依附的平台；其次，寻找自己和平台的共同利益点进行利益绑定，这是长期合作的基础；最后要重视争取资源，主动销售自己，必要的时候学会吃亏换取更多资源。

第42讲：如何借力关键传播节点？

传播第一层让读者阅读，第二层让读者转发！！！转发代表增量！！！

一维护好转发动力强（足够认可你，愿意主动转发）的种子用户（人）；

二影响求助影响力大的特殊用户（人）；

三运营好平台型关键传播节点（平台）；如大号、其他平台的推荐包括邮箱里的社群。

四其他关键传播节点；

第43讲：如何分析数据优化传播能力？

分析哪些数据？如何分析？

一阅读总量；

二转发分享；

01 阅读量低，分享人数低：选题标题差，写的也不好。

02 阅读量低，分享人数高：标题差，但写得好。

03 阅读量高，分享人数低：标题好，但写的不好。

04 阅读量高，分享人数高：标题好，写得好、

三互动数据

01 点赞数；点赞反应读者对文章的认可度。

02 留言数：反应选题的好坏。

四用户数据

新增 - 取关 = 净增

五定期复牌

定期复牌可以让你周期性、整体性的看这些传播数据，核心目的是总结普遍规律。

分析各维度数据，分别进行分析，然后在后期的运营中扬长避短。

如可以建六个爆款选题库，方便后期的参考！

十、日常训练：让写作融入你的生活

第44讲：重新定义输入能力

写作，是对输入思考后的输出。因此学好写作，要先保证输入。万事万物，皆可输入，皆可输出。输入能力，就是你从万事万物中吸收能量碰撞出思考的能力。

5条路径：

01 工作生活中，看见即输入：要学会观察，学会思考。

02 工作生活中，听见即输入：对周围的声音稍微留心一点。

03 与人聊天，主动索取信息：主动问问题！！！将一些无营养的聊天扯淡转变成一个有意义的“信息索取”。

04 观影听歌等，主动制造关联：看电影，听歌，看演讲，看话剧，看展览，看综艺等等。细心观察，包括广告、牛逼的台词、歌词表达的意思、评论的段子等等。

05 已有输出，可再次输入：对废稿的再处理过程。收集整理起来，没事翻一番思考一下当时的思路和感觉，以及观点和案例等。

亨利.米勒说过一句话：艺术家是什么？就是那些长着触角的人，知道如何追逐空气中、宇宙中涌动的电流的人。

第45讲：重新定义处理能力

素材处理能力：

一识别筛选

01 学会筛选优质信息；

02 学会识别信息性质；如事实、观点、结论等等。

03 学会按需求来筛选；找到适合的能被自己运用的素材。

二归纳整理

处理素材时，一边找素材一边分类；那些事核心论点、分论点、案例、外部因素、内部因素等。

三提炼总结

01 归纳法：从个性到共性，从特殊到一般的思考方式；

02 演绎法：从共性到个性，从一般到特殊的思考方式；亚里士多德三段论演绎法：大前提，小前提，结论；

第46讲：重新定义写作能力

一日常沟通，尤其是微信聊天：有意识的提高自己的表达能力；

二职场中写总结、邮件、发言稿等：写作很多时候是一项强制性任务，也是一项对你个人发展很有影响的能力；

三发布社交动态，比如发朋友圈；

四随时在内容平台上写评论；

第47讲：如何让写作成为习惯

一定个目标：目标必须要有可衡量的标准；比如：没填写300字。

二随时写作：想写就立马写，不要压制写点什么的冲动；

三随地写作：不要太仪式化、形式化，飞机上、地铁上、出租车上都可以写作；

四随意写作：随意一些，最初为了让自己养成写作习惯，可以为了写而写；

五保持新鲜：不断给自己制造新鲜感，保持学习，多听课，偶尔玩没玩过的平台，学习心得写作技巧等等；

六寻找动力：想赚钱？想打造个人品牌？可以通过看其他人的故事寻找自己的动力；

七加入组织：一个人可以走得很快，但一群人可以走的更远。找到一个组织，环境很重要，氛围很重要。

十一、变现能力：大幅提升你的赚钱力

第48讲：如何通过写作塑造个人品牌？

5个步骤：

一扬长避短，找到定位；
二设定标签，固定形象；

给自己贴标签，就是在读哲学里进行认知建设。比如去一个好名字和好头像，这相当于你的品牌，不要频繁更换。

三持续有效输出，积累品牌；

01 要注重品质：知名度和美誉度；

持续写作是为了不断地提高知名度，让更多的人知道你；注重每一次输出的品质，是为了增加个人品牌美誉度。

02 主题要聚焦

03 渠道要聚焦

04 学会借力，赋能品牌；向一些热门人物、品牌、话题来借力，只要对方可以帮助你影响到更多的人。比如同领域的资深前辈，对你影响力和品牌有要求的受众。

（1）对舆论保持敏感，知道什么是当下的热点；

（2）从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度发声；向热点接力是途径，不是目的。

（3）不要为了追热点二追热点，也不要为了蹭热点就可以不顾一切。

05 收集反馈，调整优化

通过文章的阅读量、点赞数、评论、转发等数据来看文章的效果。

总结：个人品牌，就是大家对你的影响和口碑，打造个人品牌，首先要找好定位，在选定的领域做好自己的认知建设，形成长期稳定的形象，用持续的输出去积累品牌，再整合渠道资源，借助外部势能，让个人品牌进一步突破，最后根据反馈，不断优化调整自己的个人品牌。

第49讲：如何建立自己的影响力根据地？

一找到合适的核心平台；

如：喜欢写书评、影评，去豆瓣；喜欢回答问题，去知乎；喜欢热点新闻，去微博等等。多尝试找到适合自己的渠道。

二整理渠道汇聚影响力；

整理渠道，把影响力汇聚、引导到核心平台上，维护起来比较高效，且关键时刻人多力量大。

三养成积累用户的习惯；

能触达到的地方都展示自己的核心平台。

拓展：微信号、社群、公众号

公众号上的用户，首先是你的用户，其次是平台的用户；头条、抖音上的用户，首先是平台的用户，其次才是你的用户。

第50讲：写作的间接+直接变现路径

最终赚到钱的人，是真正为市场、用户提供价值的人，赚到钱是你创造了价值之后的必然结果。

一间接变现

01 个人品牌间接变现；

凡是能出大事县的地方，都是便显得宣传窗口。提升你在这个行业的知名度，让这个行业的很多人知道你，很多公司知道你，很多潜在合作伙伴知道你，而且都还认可你，这样是为了寻找外部新机会。比如加入加入一家更好的公司，结交行业内更顶层的人脉，加入一个创业团队，发现新的商业机会等等。

02 职场通用竞争力

03 直接做相关工作

04 打造知识付费课；

05 创立付费社群；